大數據下的生活

先生洗車嗎？免費的！”

“好呀，洗洗唄。”

“您的愛車6個月前做的保養，現在應該做了；3年前換的輪胎也差不多到時間了，還有，上個月您出了一次追尾事故，是否需要檢查一下懸架？”

“你怎么知道的？”

“下周您會開車出遠門，需要我們給您做全面的檢查么？您昨天在網上找的玻璃水我們店正好有，需要加一瓶么？您的孩子滿5歲了吧，這個安全座椅已經不適合了，考慮換一個么？”

“你是誰？誰派你來的？”

不要以為這樣的對話只出現在科幻小說里，在這個數據共享的時代，不夸張地說，你所有的信息已經暴露在無形的龐大數據市場里，任何人只要有需求都可以從這個數據市場拿到有價值的個人數據，更有針對性地推銷產品。

以前看過一部好萊塢電影，大致意思是說美國開發出一個超級電腦，可以通過全球的攝像頭搜集每個人的信息，并加以利用，最后這臺電腦不聽話了，差點把人類Game over。當然結局還是人類戰勝了計算機，這也透露了一個信息，你在哪，做了什么，想做什么其實都不再是秘密，影片用攝像頭這個通道表達了大數據的威力，其實在我們周圍有很多這樣的通道把每個人的行為習慣通過大數據的形式上傳到云端，形成一個數以億計的數據市場。同時也會有專門的計算模型分析這些數據，賣給付費的商家，直接進行精準推送。舉個例子，有沒有發現昨天你在某寶上搜索的商品，今天就會出現在你打開的某狐的首頁廣告欄上，這只是冰山一角，這也是為何BAT們砸下大筆金錢拓展用戶的目的，抓取每個用戶的數據才是這些大公司最感興趣的事。

對于汽車產業來說，大數據的威力還沒有體現出來，無論是生產、銷售，后市場，基本上都在傳統銷售渠道里苦苦掙扎，辦個車展，做個路演，在茫茫人海中尋找自己的潛在客戶。試想一下，如果一個廠家通過數據市場里面抓取到的用戶保險信息，消費信息，家庭住址，出行頻率等，通過數據模型計算出哪些人有購買實力，有品牌傾向，有換車需求，再對這些用戶進行精準營銷，所達到的效果，付出的成本將會比現有模式更加劃算。

同樣，在后市場領域，當用戶車輛行駛一段時間后，輪胎，音響，隔音，導航等都會成為有可能選購的商品，誰會買輪胎，誰又會裝導航，大數據會精準地告訴你，作為商家，只需要把自己的產品傳遞給有購買需求的用戶，避免不必要的宣傳成本，事倍功半。

對于媒體，雖然我們傳播信息和內容，但是對于受眾尚不了解，他們喜歡看什么，內容停留時間，對板式的喜好，對圖片的要求，是否需要互動等都不清楚。如果我們能抓取到忠實讀者和新讀者的不同需求，也會對雜志內容的提升起到積極作用，同時廠家的商業投放也更加精確。

說了這么多，其實大數據是把雙刃劍，既然享受到了大數據帶來的便捷和效率，也要付出個人信息的透明化。除非你不上網，不用手機，不看電視，否則你的所有信息就在那里，大海里的一滴水，只要有需求，其他人可以通過各種手段把你找到。與其一味拒絕，不如坦然面對，下次再有人準確地告訴你昨晚你去哪Happy的時候，不要太驚訝，沒準他能給你打折。