江浙滬地區體育旅游景區發展及對策研究①

周進（上海體育學院經濟管理學院　上海　200438）

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江浙滬地區體育旅游景區發展及對策研究①

周進
（上海體育學院經濟管理學院上海200438）

摘 要：該文采用了文獻資料法、數理統計法等研究方法對江浙滬地區體育旅游景區資料進行收集、整理、分析，通過對該地區體育旅游景區的現狀描述，特點概括，而后從不同的時間階段及不同體育旅游景區類型兩個維度對地區間體育旅游景區對比分析，據此得出江浙滬地區體育旅游景區的存在的問題及發展趨勢。在此基礎上，提出對江浙滬地區體育旅游景區建設需要政府給予相應政策支持，從平臺建設轉移到內容建設，完善信息渠道，做好配套基礎設施等幾個方面的建議。

關鍵詞：體育旅游 體育旅游景區 江浙滬地區

2014年10月，國務院頒布《關于加快體育產業促進體育消費若干意見》，提出了促進體育產業和旅游產業融合的相關意見。體育旅游景區是體育旅游的載體，同樣也是體育旅游的依托。受到政策和市場需求的影響，許多地方政府、企業都在積極投資開發、新建、改造體育旅游景區。［1］從文獻研究回顧看，體育旅游景區的研究多為具體個案研究，研究視角也停留在景區體育旅游資源開發、旅游景區體育項目設置、體育旅游景區營銷等層面，缺乏對于體育旅游景區基礎性、系統性的研究。江浙滬地區是體育產業融合的先行者，體育旅游景區在全國范圍內具有一定的典型性與代表性。因此，該文對江浙滬地區體育旅游景區進行系統化分析描述并對其提出建議，希望對全國體育旅游景區的發展具有一定的推動作用。

1　江浙滬地區體育旅游景區現狀分析

江浙滬地區地處中國東部，包括江蘇省、浙江省、上海市兩省一市，區域內豐富的山、海、河湖等自然資源為開展體育旅游活動提供了天然場所和優越環境。［2］據不完全統計，江浙滬地區共有體育旅游景區共171處，其中江蘇省73處，浙江省83處，上海市15處。

1.1特點

（1）處于發展初步階段。

以5年為一個發展階段，對江浙滬地區體育旅游景區正式運營時間進行統計，結果見表1。

江浙滬地區171處體育旅游景區中，除56處無法找到正式運營時間以外，其余115處中，有17處的正式運營的時間為2001—2005年，24處的正式運營的時間為2006—2010年，其余74處都于2011—2015年間開始運營。多數體育旅游景區都剛好起步，有多處以露營、垂釣、攀巖等體育項目為主的體育旅游景區是戶外運動愛好者自發發現的，沒有得到完善的開發，配套的基礎設施也不完備。

（2）地區分布相對均衡。

總體來說，江浙滬地區體育旅游景區地區分布較為均衡，浙江省和江蘇省地域面積寬廣，自然資源豐富，相應的體育旅游景區數量較多；上海市經濟發達，人口密度大，寸土寸金，相對體育旅游景區數量較少，且體育旅游景區都地處青浦區、嘉定區、崇明島等郊區。

（3）體育旅游景區類型豐富。

江浙滬地區體育旅游景區種類繁多，內容豐富，形式多樣。有直接在原有景區的基礎上增添體育元素，成為體育旅游景區；有農莊、度假村、酒店等各類休閑娛樂場所為了提高消費者體驗感，成為體育旅游景區；有依托于自然資源開發的，如各大攀巖場、露營基地；有依托于文化資源開發的，如龍門古鎮、何振梁與奧林匹克陳列館等。

1.2江浙滬地區間體育旅游景區比較分析

（1） 發展階段比較。

排除數據缺失的體育旅游景區，上海市大部分體育旅游景區正式運營時間較早，有8處于2001—2005年開放運營，占上海市體育旅游景區的66.67%，占江浙滬地區的47.06%。浙江省體育旅游景區總數最多，共有83處， 2011—2015年期間，體育旅游景區數量增長幅度較快，數量達到40處，占該期間正式運營的54%。相對其他兩個地區來說，江蘇省體育旅游景區數量增長幅度較為平穩，每階段景區數量占該階段體育旅游景區總數量的一半左右。

（2） 體育旅游景區類型比較。

該文以在體育旅游景區中，體育元素是景區內旅游活動的主要內容還是輔助內容對江浙滬地區體育旅游景區進行分類。分類比較結果如表2所示。

從橫向上來看，江浙滬地區體育旅游景區中，體育元素為主要內容的景區數量較多，有97處，占體育旅游景區總數的56.40%，已經超過總數的一半以上；其次是綜合性景區，有64處，占體育旅游景區總數的37.43%；最少的是體育元素為輔助內容體育旅游景區，僅有10處，占體育旅游景區總數的5.81%。

表1　江浙滬地區體育旅游景區正式開放運營時間統計

表2　江蘇省、浙江省、上海市體育旅游景區類型比較

從縱向上來看，江蘇省和浙江省體育旅游景區中，體育元素為主要內容的景區數量占比最大，其次是綜合性景區，體育元素為輔助內容的景區占比最小；上海市體育旅游景區中，綜合性景區比重最大，其次是體育元素為主要內容的景區，最少的同樣是體育元素為輔助內容的體育旅游景區。

2　江浙滬地區體育旅游景區存在問題

2.1體育旅游景區開發還處于平臺建設狀態

目前許多體育旅游景區的是在旅游景區的基礎上新建或改建的，僅停留在平臺建設階段，對旅游資源中的體育元素的并沒有深入的挖掘，只是粗放式的改造場地和引入運動項目，許多體育元素都是生搬硬套在景區之中。平臺建設容易造成體育旅游景區建設停留在表面，隨之帶來體育旅游活動和產品同質化，游客體驗感差，不利于景區可持續發展等一連串的問題。

2.2體育旅游景區信息不暢通

當前體育旅游景區信息不完整、不對稱，不及時更新，缺乏傳播渠道及平臺。國內多數體育旅游經營者實力不強，信息傳播力度、廣度都無法滿足體育旅游者的信息需求［3］；對于普通旅游者，體育旅游景區只是旅游中的一站，不會占用大量金錢與精力，這也導致旅行社、體育旅游景區在信息介紹中的不重視。這些都是導致當前體育旅游景區信息不暢通的原因。

2.3配套基礎設施不完善

江浙滬地區體育旅游景區發展還處于初級階段，許多都是體育旅游愛好者自發尋找到的可進入性差，配套基礎設施缺失；一些體育旅游景區在度假村、旅游景區的基礎上改造新建，原本的配套基礎設施并不能完全滿足體育旅游的需求，相應的基礎設施建設又還未跟上。這對于體育旅游者的旅游體驗感、安全性等方面都造成一定的影響。

3　對策與建議

3.1實行有效的政府工作

江浙滬地區體育旅游景區的發展離不開自然資源，一定程度上政府工作也發揮了巨大的作用，“體育+旅游”部門機構的合并成立，政策的支持與落實，體育旅游景區項目的投資，節會活動的舉辦都將有效推動體育旅游的發展。如浙江省在2012—2015年連續舉辦四屆運動休閑旅游節，鼓勵發展體育特色小鎮等有效措施帶動了近五年來浙江省體育旅游的蓬勃發展。

3.2從平臺建設到內容建設

平臺需要好的內容支撐。體育旅游景區開發需要改變粗放式的生搬硬套，復制粘貼式的建設，探索出一條適合當地的發展道路，吸取國內外優秀體育旅游景區開發經驗，找出自身的特點、優劣勢，深入挖掘景區價值，注重內容細節及產品服務品質。而這些與當地資源情況巧妙嵌入，有自身獨特內容價值的體育旅游景區也是其他體育旅游景區很難效仿復制的。

3.3完善信息建設

體育旅游景區經營者需要擴大宣傳力度，尋求多種正規渠道，如大眾點評、攜程、景區官方網頁等平臺，及時發布、更新景區信息；旅行社、旅行類中介服務公司、體育旅游公司也可以審時度勢，將眼光從境外體育旅游景區、體育賽事旅游轉向國內，著手整理整合體育旅游景區相關信息，進行合理分類，搭建體育旅游垂直類服務平臺，完善體育旅游相關服務。

3.4做好配套基礎設施

在廣義上，配套基礎設施同樣是體育旅游景區產品，因此不能其重要性，做好合理布局規劃，減少重復建設、資源浪費等問題的產生。配套基礎設施的建設需要以體育旅游者的視角，設身處地考慮旅游者可能在景區遇到的多種情況，及時更新完善相關配套基礎設施，做好基礎保障服務，給體育旅游者帶來便利和良好體驗，提高體育旅游景區競爭力。

參考文獻

［1］盧長寶，于然海，段奕君.體育產業與旅游產業對接的長效機制［J］.體育科學，2011（9）：27-33.

［2］2015中國體育文化·體育旅游博覽會.2015年《中國體育旅游精品項目推介活動》方案［Z］.2015-06-15.

［3］李建鋼，王新平.我國體育旅游發展中的政府規制問題研究［J］.山東體育學院學報，2010（5）：8-14.

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（a）-0103-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.16.103

作者簡介：①周進（1992，6—），女，漢，浙江人，碩士研究生在讀，研究方向：體育旅游。