淺析中國傳統元素在平面設計中的應用

謝 凱 （黔南民族幼兒師范高等專科學校 551300）

淺析中國傳統元素在平面設計中的應用

謝 凱 （黔南民族幼兒師范高等專科學校 551300）

傳統元素是我國傳統文化的象征，在平面設計中合理運用傳統元素，不僅能夠豐富平面設計的內涵和形式，而且有助于傳承我國傳統文化。我國傳統元素內涵豐富，比如中國結、京劇臉譜、皮影戲、國畫、書法等。當今社會，這些中國傳統元素已經逐漸受到世界各國人民的關注和喜愛。因此，在平面設計中應當根據設計主題有機融入中國傳統元素。本文首先分析了傳統元素在平面設計中應用的意義，有指出其應用原則，并從傳統圖案、傳統文字、書法等方面，探究了中國傳統元素在平面設計中的具體應用。以求增強我國平面設計的藝術價值，促使其在世界平面設計領域脫穎而出。

中國傳統元素；平面設計；應用

隨著經濟全球化的不斷深入，平面設計理念也逐漸發生改變，一部分設計者崇尚西方設計理念，在審美情趣方面存在西方化傾向。在設計中甚少涉及傳統民族元素。這不僅容易導致平面設計出現同質化現象，缺乏個性特點，而且不利于我國傳統文化的弘揚。還有部分平面設計者盲目排外，拒絕吸收和借鑒外來理念與設計技法，這顯然不符合當前的時代發展形勢，不利于我國平面設計藝術的國際化發展。所以，在平面設計中既要借鑒西方現代化設計理念，又要重視傳統元素，進而逐步形成富有民族個性的設計風格。使我國平面設計在世界設計領域獨樹一幟，以民族化視覺語言增添設計作品的藝術價值。同時，還可以弘揚我國傳統文化，促進我國傳統文化取得有效利用和長遠發展。

一、中國傳統元素在平面設計中應用的意義

平面設計是我國文化的重要組成部分，而若要在平面設計中樹立中國品牌形象，在世界平面設計中脫穎而出，就必須重視傳統元素，并在設計過程中合理利用傳統元素。在平面設計中合理運用中國傳統元素有助于繼承和弘揚我國傳統文化。傳統文化是我國勞動人民智慧的結晶，同時也是現代社會發展的基礎和前提。將傳統元素運用到平面設計中，以平面設計作品為載體，滲透到人們生活的各個層面，無疑可以促使我國人民全面了解傳統文化的豐富內涵，進而自覺傳承傳統文化。此外，在平面設計中運用傳統元素也有助于豐富平面設計的資源和內涵，目前，我國平面設計還屬于新興產業，相較于發達國家，設計水平還有待提升，因此，若要在世界平面設計領域取得成績，就必須走個性化發展道路，而合理運用傳統元素，則能夠為平面設計提供更為廣闊的創作空間，提升作品的新穎性和民族性。

二、中國傳統元素在平面設計中的應用原則

首先，要將中國傳統元素與現代設計表現手法有機融合。合理運用傳統元素能夠增強平面設計作品的民族性，但同時也不能完全拋棄現代設計理念，否則將與世界、時代脫軌，應當運用現代表現手法處理傳統元素，只有將二者完美結合在一起才能夠提升平面設計作品的價值。比如中國聯通的標志就是運用現代表現手法，巧妙處理中國結中的盤長結。這使得整個標志簡潔形象，不僅提高了企業的認知度，而且顯示出濃重的民族氣息，更有助于在世界范圍內發展和推廣。其次，在運用我國傳統元素時還應當弘揚民族精神。我國傳統文化是人民在生產實踐中不斷積累的財富，具有鮮明的民族特色。所以，在平面設計中運用傳統元素應當遵循其原本意圖。不能肆意改變甚至曲解傳統元素的內涵，否則將會導致受眾產生錯誤認知，同時，也不利于樹立品牌形象。總之，在當前的平面設計發展中，既要運用傳統元素，形成本土設計，又要結合時代發展，合理借鑒外來設計理念。

三、中國傳統元素在平面設計中的具體應用

1.傳統文字元素在平面設計中的應用

文字是重要的平面設計視覺語言符號，從某種程度上看，漢字是一種本土化符號，是傳統文化中最具代表性的元素。因此，平面設計者若要在設計過程中構建個性化的視覺語言體系，就應當從富有本土化色彩的漢字入手，利用我國漢字拓展平面設計思路。我國文字具有悠久的發展歷史，陶文、甲骨文、金文、篆書都具有別樣的審美內涵。例如出現在清代的平面設計“黃金萬兩”寓意吉祥，就是利用漢字的結構特點，將這四個字連城一個整體圖形，形成獨特的美學元素。在現代平面設計中時常用到文字的會意、圖形化和象形特點。比如2010年的世博會會徽設計，就是以漢字“世”為基礎，采用三仍合臂相擁的圖形，以“你、他”象征全人類，詮釋了世博會合作、理解、歡聚、溝通的理念，展現了中華民族聚合、和諧的精神。再如，中國銀行的標志設計造型簡單大方，寓意深刻豐富，運用了我國傳統哲學中“天圓地方”的宇宙理念，在造型方面借用古代錢幣的形狀與漢字演化的構成手法，中間的方孔用線貫穿象征著聯系、流通，外面的圓則表示面向世界的全球化發展形勢，既展現了銀行的行業特征，也彰顯了濃厚的文化意蘊。通過以上分析可以發現，平面設計中對傳統元素的運用往往采用多元化手法，例如2010年世博會、中國銀行的標志設計都是將理念和形式、意象和具象有機結合在一起。這種設計方法不僅有助于增強視覺感染力，拓展設計理念，而且增強了設計的厚重感，提升設計作品的審美品位。

2.書法在平面設計中的應用

書法同樣是我國傳統元素的重要組成部分，是中華民族的精粹，也是一種文字表現形式，具有獨特的藝術意蘊。當前，世界各國人民對書法都頗為喜愛。許多囯內外平面設計者也在設計過程中有機融入書法元素，這使得設計作品更富意蘊，具有更為顯著的藝術魅力。平面設計要求用少量圖畫或語言傳達作品主題，增強作品感染力。書法是我國先輩在書寫過程中反復思考、研究形成的文字藝術，它既有文字的意蘊，又具備一定的美學因素，在平面設計中加以運用不僅能夠增強作品的視覺感染力，而且可以增加民族特色，形成獨具中國特色的設計藝術。

3.傳統圖案元素在平面設計中的應用

傳統中國圖案元素主要是指民間藝術中的吉祥圖案，這些吉祥圖案是我國勞動人民在生產生活中積累的文化財富。表現了我國人民對吉祥、幸福的憧憬。吉祥圖案時常運用象征、諧音的手法，比如梅花鹿、蝙蝠和桃子象征“福祿壽”，青蛙則象征多子多孫。如果將這些吉祥圖案合理引入平面設計中，能夠增強作品的民族特色，豐富作品寓意。上海老鳳祥經典的標志設計就采用了吉祥圖案鳳凰，并運用一定的現代化設計手法將其適度變形，寓意飛黃騰達、好運連連。這不僅增強了老鳳祥的品牌標示度，而且也在一定程度上拉近了其與消費者的距離，增強了品牌的歷史感和民族感，吸引消費者注意力，進而實現設計目的。

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[3]韓宇．中國傳統元素在當代海報設計中的應用研究 [J] 南京林業大學，2013.

[4]謝強，蔡華立．中國傳統文化元素在平面設計中的應用 [J] 藝術百家，2010.

[5]徐穩，曹宏．論中國傳統文化安全 [J] 觀察與思考，2014.

謝凱，男，本科，副教授，貴州省黔南民族幼兒師范高等專科學校，研究方向，平面藝術設計，幼兒藝術教育。