網購食品包裝的趣味性設計研究

孫文源 （鄭州輕工業學院 450000）

網購食品包裝的趣味性設計研究

孫文源 （鄭州輕工業學院 450000）

隨著網絡購物的逐漸發展，網購已經成為人們消費的重要方式。由于網絡購物與實體店購物較大的差異，使得網購食品包裝也呈現出獨特的特征。網購食品包裝作為“無聲的推銷員”對于食品的推廣與銷售都起著巨大的作用，同時也能給予消費者以精神上的愉悅。隨著人們生活水平的提高，人們對于食品包裝設計的要求也越來越高，本文欲從網購消費者的趣味性心理特征出發，來探討對于網購食品包裝中趣味性設計的研究。

網絡購物；食品包裝；趣味性

一、網購食品消費者心理與趣味性

（一）網購食品消費者概況

消費者的定位對于食品包裝設計的決策具有非常重要的參考作用。不同性別、年齡、教育層次等的消費者所展現出的消費心理與行為是截然不同的。根據第一財經商業數據中心對于網上食品消費趨勢的研究數據來看，網購食品消費者以女性消費群體為主，且呈現出年輕化的趨勢，其中90后女性已經成為網購食品消費的主流群體。

（二）網購食品消費者心理與趣味性

隨著網購的發展，由于消費方式與消費模式的改變，以及越來越年輕化的消費主體，網購食品消費者的心理也呈現出了嶄新的特點。年輕人思想和觀念都比較新潮，更容易被新事物所吸引。在追求物美價廉的同時，更加追求個性化與情感化的精神消費。文化感、群體感、美感等更多的情感消費成為消費者的購買動機。消費者在消費時也更加注重通過消費來獲得個性的滿足與精神的愉悅，趣味性的設計在此也就顯得尤為重要。對于情感與精神消費的滿足，消費者更多的呈現出趣味性的消費傾向，而趣味性的設計更能滿足消費者的消費心理需求。

二、趣味性設計

（一）趣味性設計概述

趣味的概念最早可以追溯到亞里士多德的共同感，共同感是在人類情感上經過歷時積淀而形成的，它不憑借概念而普遍令人愉快。1在《辭海》中對于趣味的解釋有兩種，一種是表示意味，而另一種意思表示為一種鑒賞美與欣賞美的能力。因此，對于趣味性設計，我們可以理解為是一種對于現代人理念范疇中“美”的一種意味的追求。如今的社會生活呈現出多元化、交互式的的特點，加上人們對于情感化設計的訴求，趣味性設計也隨之變得越來越重要。趣味性設計主要是指通過一系列的形式與手段，創造出一種能給人愉悅感的設計，使人與產品之間建立起一種富含情感化的橋梁。

（二）趣味性設計的特征

趣味性設計所表現出來的特性主要有新奇性、幽默性、娛樂性、個性化、人性化等特點。趣味性設計的新奇性主要是指新穎、奇特，通過一些列非常規的設計手法，使之達到吸引人們關注的目的，進而帶給人們更多的吸引與奇趣。趣味性設計的幽默性主要是指通過對于設計元素的選擇與整理，使人們通過設計感受到生活的快樂與愉悅；或者通過非常規的表現手法，以一種詼諧的處于常理與荒謬之間的手段，使人通過設計達到對于生活的感悟。趣味性的娛樂性只要是指通過設計而富于物以情懷，而進而帶給人們以愉悅與幸福。趣味性設計的娛樂性以人的感性為出發點，創造快樂并使人感受快樂使受眾達到與物情感上的交流。趣味性設計與個性總是緊密聯系在一起的，不同的群體對于趣味的追求也是不一樣的，它表現為多層次、多側面、相互交叉的特點，由于年輕人思想更為活躍創新，因此趣味的個性化在年輕的消費一代身上表現的更為強烈。趣味性設計的人性化主要是指通過設計，使產品達到對于人的一種關懷與尊重，使產品與人之間產生一種交流，進而滿足人們情感上的需要。當今設計的方向之一即是人性化的設計，設計的目的是人，以人為中心亦是趣味性設計的核心。

三、趣味性網購食品包裝設計

（一）趣味性網購食品包裝概述

網購食品包裝是指在網絡上進行訂貨、購物、支付等各個環節，通過物流運送到消費者手中的食品包裝。由于網絡銷售的特性，網購食品包裝也呈現出了不同于實體店包裝的獨特特性。由于網購食品包裝在銷售時是以圖片展示等交互為主，因此網購食品包裝在銷售時更加加強了包裝設計的視覺效果。通過包裝視覺的設計來吸引消費者的購買。因此，網購食品包裝相比于實體店包裝更加強化了包裝整體與細節的展示，更加重視包裝的視覺交互設計所帶給人們的情感。

如今網購食品包裝也開始向多元化的方向發展。在快節奏生活的今天，消費者對于趣味性消費的需求也變得更加豐富多樣。趣味性的包裝可以使包裝變得更加有趣，吸引消費者，尤其是網購食品這一年輕的女性消費群體。對于促進產品的銷售具有很大的作用。正如前文所說，由于網購食品包裝的展示更多的是以圖片交互為主，所以包裝的視覺設計以及包裝的用戶體驗對于食品的銷售具有很大影響與作用。通過富有創意的的藝術形式，對包裝的色彩、圖形、文字以及版式進行設計，使消費者在在選購以及使用食品時帶給消費者愉悅的感受。

（二）網購食品包裝設計的趣味性表現要素

在網購食品包裝設計中，由于產品包裝主要是通過圖片進行展示，所以設計師主要是通過對包裝的色彩、圖形、文字、開封方式等進行設計，使其增加食品包裝的趣味性，以與人產生情感生的交流，進而滿足人們情感上的需求。

在視覺藝術里，色彩是影響消費者心理的主要因素。色彩透漏著豐富的情感，不一樣的色彩具有不一樣的性格特征。例如綠色給人以清新，而橙色則給人以溫暖，食品包裝對于色彩的選擇要根據產品自身的屬性進行合理的選取與搭配。趣味性的食品包裝設計需要設計師打破常規，可以采取色彩間對比強烈的色彩，亦可通過色彩使包裝與同類產品產生差別化，進而達到促銷的目的。

圖形也是網購食品包裝設計表現趣味性的重要元素。在網購食品包裝設計中，對于圖形的運用可以更好的展示產品的性格與特征，獨具匠心的圖形可以增強包裝的視覺沖擊力，產生豐富的視覺效果。例如電商食品三只松鼠的包裝就是以卡通松鼠的形象呈現，松鼠的形象輕松活潑，富有性格，同時又與自身堅果食品品類相契合，產生了良好的效果。

文字同樣是網購食品包裝設計表現趣味性的重要元素。文字是信息的載體，亦是設計的主題，設計師對于字體的合理處理與編排，能使設計的整體更加具有藝術氣息與形式美感。包裝的字體設計要配合圖形與色彩，更好的傳達產品的屬性與理念，以引導消費者體驗產品。

四、結語

本文主要通過對網絡銷售模式及網購消費者消費心理的分析，探討了網購趣味性食品包裝的特征與表現要素。如今年輕的一代已經成為網購食品消費的主流群體，而趣味性的表達同時又符合年輕一代的消費心理。趣味性的包裝設計不僅能對食品形成更好的促銷功能，同時也能更好的與網購消費者形成精神的交流，滿足網購消費者情感上的需要，體現出一定的價值。

注釋：

1.熊穎 《現代消費心理下的趣味性包裝設計研究》 [D] 2008年

[1]熊穎 《現代消費心理下的趣味性包裝設計研究》 [D] 2008年

[2]楊云峰 《網絡消費心理與行為研究》 [D] 2008年

[3]郭靖 《網絡購物產品包裝設計現狀及方法研究》 [D] 2015年

孫文源，單位：鄭州輕工業學院。