國產動畫影片存在的問題及對策研究——從美國金酸莓獎獲獎動畫影片說起

侯澤乾　（Concept Art House<美國 舊金山>　　94103）邢茜茜　（Form & Fiction <美國 舊金山>　　94122）

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國產動畫影片存在的問題及對策研究——從美國金酸莓獎獲獎動畫影片說起

侯澤乾（Concept Art House<美國 舊金山>94103）
邢茜茜（Form & Fiction <美國 舊金山>94122）

摘要：本文介紹了《忍者神龜》等美國動畫影片在中國獲得成功的案例，指出國產動畫影片存在的問題，對比總結了中美動畫影片存在的差距，并列舉了2015年7月10日上映的國產動畫影片《大圣歸來》的成功之處，期待對國內同行提供一些參考借鑒。

關鍵詞：中國；美國；動畫影片；忍者神龜；大圣歸來

美國當地時間2015年2月21日，金酸莓獲獎名單出爐。令人大跌眼鏡的是，在國內熱播并取得不俗票房的動畫影片《忍者神龜》獲得了最差影片、最差劇本、最差翻拍續拍等5項大獎1。盡管如此，該片在中國境內仍然獲得了不錯的口碑和眾多觀眾的追捧，上市首周便以1.62億元的票房遙遙領先于其他同期上映的影片2。據了解，2015年春節期間剛剛在國內上映的動畫片《超能陸戰隊》最終斬獲了5.26億票房，僅次于2011年5月上映的《功夫熊貓2》6.17億元；不僅如此，美國其他動畫影片如《冰川時代4》《馴龍高手2》《瘋狂原始人》等在內地的票房也成績斐然。不難看出，美國動畫影片正以咄咄逼人的氣勢大舉進攻中國市場，賺得盆滿缽滿。而縱觀近些年國產動畫影片卻不如人意。從目前情況看，2014年底上映的《十萬個冷笑話》僅獲1.1億元的票房，不及《忍者神龜4》的兩周票房，連被稱為國內動漫標桿的《魁拔3》，雖在上映前大力宣傳并被寄予厚望，但最終也僅以2300多萬元票房慘淡收場3。

曾經幾何，國產動畫影片以《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等為代表的一批具有民族元素、民族故事的早期動畫片就成為國人引以為傲的一張文化名片。20世紀中期，取材于民間故事，造型借鑒古典年畫的如《哪吒鬧海》《寶蓮燈》也成為眾多觀眾百看不厭的經典。90年代之后，大量引入美國動畫影片，如《變形金剛》《星球大戰》《米老鼠和唐老鴨》等，這些影片通過炫麗的畫面和生動的故事情節迎合了正在迅速開放的國內市場和眾多青少年的胃口，逐步擠占了本土動畫的生存空間。盡管本世紀初以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等為代表的國產優秀動畫作品漸成氣候，但是相比美國動畫影片上映數周票房便輕松過億的表現，國產動畫影片存在的問題依然不容小覷。

筆者認為，影片故事與現實聯系不緊密，技術落后缺乏經驗，后期整體策劃拓展的力度不夠等因素是國產動畫影片的主要短板。本文通過實例舉證說明國產動畫影片的不足及美國動畫影片的優勢，并提出改進的建議，期待為國內同行提供一些參考借鑒。

一、美國動畫影片與國產動畫影片的對比

1.故事的主題。隨著互聯網和數字技術的發展，動畫影片已經進入“內容為王”時代。美國動畫電影的主題從本土到世界，從古代到未來，從科幻到魔幻，時間與空間與題材上的跨度是極其巨大的。反觀國內動畫影片，故事主題往往都局限于歷史書籍或動物角色或神話傳說，講述的內容單一乏味。其實美國動畫電影創作者們對講述歷史類題材也同樣鐘情，只不過他們不拘泥于歷史，總是能夠打破一些規矩，創作出新穎又有趣的故事出來，如《馴龍高手》，其故事背景為8世紀維京海盜的世界，再如《勇敢傳說》，故事描述的是公元10世紀蘇格蘭高地，而《冰雪奇緣》則依托冰雪王國挪威的背景等。而歷史類的主題也僅僅是美國編劇同行們的一個切入點，目的是為了吸引觀眾的眼球，但不會讓歷史主題成為他們創作的枷鎖。因此，如何在影片中既表達出具有中國特色又巧妙融合現實的國產動畫影片是需要我們下大力氣深刻思考的。

2.技術力量及制作經驗。如果說故事是動畫電影的靈魂，那么技術創新就是電影的軀體。圖像處理、角色建模、場景處理、特效制作都是優質動畫作品的核心技術，這也是影片重點研發投入的方向、爭奪非常激烈的領域。美國各大公司為了突出影片效果，往往推出大手筆、高費用、場面宏偉的作品，甚至不惜花費重金研發一些軟件制作特效鏡頭，如影片《冰雪奇緣》中為了制作雪景，使之能夠達到極為真實的動態效果，迪斯尼公司為該片專門設計了制作雪動態的軟件，不管是雪的崩塌還是雪與角色的交互都能表現出來極為真實的場面。再如《馴龍高手》的制作，里面大場景的水、冰雪、破碎等都投入了較大力氣制作特效，將作品打造得近乎完美。

相比而言，國產動畫影片對制作技術的重視程度明顯要小得多，我們看到的大部分的動畫影片幾乎沒有什么大場景的特效制作，因為一場好的特效制作需要大量時間和經費的支持，所以我們會發現國內大部分的公司并沒有把特效技術放在制作的重要環節上，影片基本上還處在能避免特效制作就避免特效制作的階段，他們更愿意把更多的精力花在故事編造、角色設計甚至燈光渲染上。某投資動畫影片的公司高管說，“目前我國的動畫技術僅僅停留在應用層面，我們是使用別人發明的工具，核心技術在別人那里。目前國內大專院校、科研單位很少進行動漫相關技術研發。我們甚至還沒有站到起跑線上4”。在這方面應當盡早引起國內專業人士的重視。

3.后期策劃宣傳力度及產業鏈。美國動畫產業已經形成了一條完整的、系統的、成熟的產業鏈條：如影片制作完成后，緊接著的后期宣傳、代理商銷售、媒體播放、相關產品衍品開發、商家銷售等一系列產業隨即跟進。

而中國動畫產業則存在著專業傳播平臺缺失、消費潛力難以釋放、市場認知度不高等問題。盡管早在2006年，國家財政部、廣電總局等部門就聯合發布了《關于推動我國動漫產業的若干意見》，給予公司多方面的優惠政策。然而近十年來，國產動畫產業一直沒有形成一個很好的合作產業鏈。

二、美國動畫影片帶給我們的啟示

美國動畫影片的成功經驗有許多值得借鑒的地方。首先是故事密切結合現實社會，引入當下人們最關注的熱點，且本土文化特色十分顯著，作品取材無論是東方的還是西方的，都體現了美國人的幽默樂觀精神，每部影片都洋溢著個人英雄主義情緒；其次，美國動畫片經過長期的發展，形成了鮮明的特點：在不失審美水準的同時將娛樂性放在首位，附之高科技合成的視覺畫面，以夸張的形象和動聽的音樂，為觀眾獻上了一部精彩的電影作品；再次，影片上映前后開始各種營銷宣傳策略，一整套行之有效的產業經營模式隨即跟進。這些特點為美國動畫產業帶來了巨大的商業回報，也給我們提供了思路及模式上的參考。

因此，對國產動畫影片來說，除了將民族文化藝術的精髓與時代技術結合創作出好的作品外，還應在技術及全方位產業合作方面借鑒美國的成功經驗，盡早縮短兩國之間的差距。

三、《大圣歸來》再看國產動畫影片

2015年7月10日在國內剛剛上映的《大圣歸來》讓我們看到了國產動畫影片的希望。該片經過長達八年的醞釀和三年拍攝才制作完成，盡管還是采用的好萊塢式經典結構，但卻彌補了以往國產動畫影片里的所有短板。

首先，故事主題鮮明，內容積極。詮釋了當下社會提倡的有關責任、擔當、勇敢等等正能量。該片還避免了以往國產動畫影片低幼化的現象，按照一個全年齡化的方式來講故事，讓觀眾在觀看影片時感受到了創作者表達出來的誠意。其次，該片采用的技術特效堪稱近十年來國產動畫影片的最高水準，一改之前的沉悶和單一，比如樹林、草地、山谷等場景設定夢幻玄妙，背景圖像的處理達到了好萊塢級別的視覺效果。第三，該片的制作團隊在影片后期策劃上表現出了專業水準。雖然身處保護月，上映期內強敵也依舊環伺，但是在宣傳上別出機杼，主打悲情牌，利用各種媒體資源訴說該片拍攝過程中的困難，其后再借助口碑營銷的力量，最終形成了一個口碑與票房相長的正向循環。

此外，還有一點就是片方對于網絡盜版的堵截極為成功。之前筆者花了相當長的時間在網絡上尋找本片盜版的下載鏈接，令人欣慰的是并未找到。由此可見片方在對抗盜版上的堅決態度與工作效率。

可以說《大圣歸來》為低迷的國產動畫影片注入了一劑強心針，無論業內專家還是媒體都一邊倒的給予了該片較高的評價。中國電影家協會秘書長饒曙光說，《大圣歸來》從技術、想象力、親和力等多個層面，都已達到大片的水準，“這可以說是一部突破性的作品”5。《新民晚報》評論說，“《大圣歸來》之所以成功，不僅是因為故事結構和動漫技術，更因為背后電影工業的操作模式，每個人都各司其職，一路死磕，把專業做到極致。6”還有一點值得注意，《大圣歸來》也讓電影從業者看到動畫產品鏈的市場潛力，如“大圣玩偶”已經斷貨多次，粉絲不斷留言要求增加貼紙、明信片、杯子、枕套等新產品的開發，并調侃該電影劇組“史上第一個被催著賺錢的劇組”7。其實這就是動畫電影成熟市場普遍采用的做法，即全產業鏈的打造：在電影產品上線的同時完成相關衍生品的開發——玩具、服裝、游戲、舞臺劇、主題公園。

四、結語

中國動畫可以說是一個從黃金時期又到迷茫的時期，早期的動畫影片盡管奪得了不少世界大獎，但是如彗星一般一閃而逝，特別是本世紀以來，一直處于低迷狀態，找不到自己的發展道路。現在借《大圣歸來》東風，是否到了撥開迷霧見到陽光的時刻，值得期待，希望夢想不再遙遠。

注釋：

1.金酸莓獎提名公布《變4》7項提名安妮斯頓在列，騰訊，驅動之家，http://news.mydrivers.com/1/371/371526.htm

2.《忍者神龜》首周票房1.62億，威龍商務網，http://news.vlongbiz.com/subject/2014-11-04/1415078371d2185164.html

3.中國動漫產業網，孫佳山，困局中的國產動畫電影究竟出了什么問題？http://www.cccnews.com.cn/2015-07-14

4.光影魔方，《國產動畫電影路在何方？》，動畫電影營銷內刊，2015-06-04

5.6.7.中國市場對國產動畫偏見很大，中國動漫產業網，陳曦李夢雅劉國慶http://www.cccnews.com.cn/2015/0727/69283.shtml

侯澤乾，碩士學歷，現在美國Concept Art House公司任職，研究方向為電腦原畫創作設計。

邢茜茜，本科學歷，現在美國Form & Fiction公司任職，研究方向為影視編導。

作者簡介：