IP電影的文化職能與市場定位

劉家念 （重慶大學電影學院 404100）

IP電影的文化職能與市場定位

劉家念 （重慶大學電影學院 404100）

傳統媒介逐漸衰落的背景下，電影應更加以自身媒介屬性去表達主流意識、宣傳正確的文化價值與理念，電影仍應該作為“文化強國”的重要一環，IP電影也應該積極發聲，讓世界看到中國電影的新面貌。

泛娛樂；IP電影的文化職能

一、泛娛樂生態圈視野下的IP電影

從2012年，騰訊正式提出第一個泛娛樂戰略，到現在形成基于互聯網與移動終端多領域共生，進行跨領域，跨平臺衍生的泛娛樂產業燎原之勢下的生態圈。縱觀IP電影的制作過程：大數據的調研+反饋——以IP為核心的項目制作——IP觀影群放大對電影的正面聲音，無疑使其處于“食物鏈”的頂端，甚至其動態發展成中國泛娛樂IP運營的新類型。電影IP其熱度隨著漫畫改編的《滾蛋吧！腫瘤君》，同名小說翻拍的《小時代》系列，創意源自網劇的《煎餅俠》等多部IP電影在票房上取得上億的佳績而持熱。票房達24.39億的《捉妖記》更是達到頂峰成為2015年國內電影票房市場冠軍，IP為中國電影發展注入一股新活力。

泛娛樂生態圈的形成其實是電影產業自身的發展升級，將互聯網資源移植到電影市場，以“互聯網+”的思維來制作電影才能滿足在互聯網環境下成長與生活的龐大“網生代”的所好。因此，大數據下定位高頻率的小說、動漫、歌曲甚等等在泛娛樂的資本運作下成為中國票房市場的新寵兒。從2010電影票房的突增到2015年再創新高，國產IP電影在票房上展現出強勁的影響力，電影的商業屬性和大眾娛樂特點表現的更加顯著。電影作為一種創意和文化產品，是精神傳遞的載體，傳統媒介逐漸衰落的背景下，電影應更加以自身媒介屬性去表達主流意識、宣傳正確的文化價值與理念，電影仍應該作為“文化強國”的重要一環，IP電影也應該積極發聲，讓世界看到中國電影的新面貌。

IP電影都會涉及“粉絲經濟”“粉絲電影”概念，其本質是受眾的細分程度高，類型化更加明確，針對某一特定的亞文化群體進行電影的創作。以粉絲為強力支撐的IP電影就其電影文化的職能而言，則是亞文化置于銀幕上時要做到籌于網絡文化，都市文化等主流文化之中，將電影文化不只是擴容更要在層次上多元化。國內最大兩家二次元網站AcFun 與BiliBili 接受阿里和騰訊的融資就是二次元亞文化社群逐漸被主流行業資本，產業資本所認識和接受的最好體現。

二、IP電影自身的文化屬性

IP電影本身亞文化的自發選擇性，其與嚴肅電影的界線其實反而是不明朗的。承認IP電影的商業屬性，不代表它就沒有其藝術性，作為一種文化其發展如果沒有物質的支撐就會缺乏后續動力甚至影響其創新性。《闖入者》票房與同時期IP電影票房懸殊比較下表明“這是商業片最好的時代，也是嚴肅電影最壞的時代”。電影文化的發展不能沒有嚴肅電影的支撐，而IP電影與嚴肅電影更不會涇渭分明。嚴肅電影也是工業和市場的產物所需是某一個分眾的市場，這與IP電影亞文化性質導向下IP群的觀眾市場異曲同工。因此制作IP電影中與嚴肅電影緊靠是可實現的，其自身的藝術價值是不能淹沒在追逐票房的浪潮中。

三、IP電影的前世今生

IP電影追究其發展歷史，僅僅是小說這一IP就很早在電影上發跡。因此現將2015稱之為中國IP電影的元年，就不僅僅是依據其在票房上的非凡表現，而更應該在這一現象后進行理性思考——怎樣使2015年為始點，定位IP電影，使其更加持久發展，同時，在即將到來的2017年中，中國會取消進口片配額，外語片的大量涌入，IP電影如何增強自我實力？

首先，IP電影對受眾第一粘性的塑造仍是內容為王。多數IP電影也都是多元化作品領域的被熱搜者，但是在新一輪的數據收集中發現，今年市面上的很多影視版權多半是注水的，戴錦華老師在一次受訪中說到“一直認為讓資本邏輯來統馭文化領域一定會造成很大的問題，因為資本是要追逐利潤最大化 ”。以BAT為主體的互聯網公司將大量資本引進電影市場，資本推動使IP邊界不斷拓展，IP電影的內容在資本杠桿的撬動下已逐漸在電影市場中失衡。粉絲消費的本質雖然是跟隨，但也是沖動型消費。對與IP電影開發在觀眾觀看電影上要從過去觀眾和主創的關系轉變為更多關注用戶體驗和產品的關系，觀眾感受到電影發出自己的聲音。在保證IP群參與度后精妙地編劇于情緒，情感，笑料的爆發點。優秀電影以內容的啟發觀眾才能使IP群轉為觀眾群。把握電影視聽語言的表現，懂得觀眾的心理需求，才能使多元化優質IP成功轉化制作為銀幕電影。反之沒有內容支撐，更有甚者不懂電影語言與觀眾需求，只會稀釋優質IP，那么最后電影市場注定變成一潭死水。

其次，將IP電影類型化。真正健康的電影市場讓不同觀眾都能找到符合觀影需求的作品，唯有電影的類型化才能順應市場。IP電影的創作來源本身就是豐富多元的，IP電影類型化的發展在完善電影工業體系的同時要保證專業性，這就要求“軟硬結合”，“硬”指的就是技術方面，特別表現在某些電影類型的獨特需求。人氣小說IP《鬼吹燈》改編成電影《九層妖塔》與《尋龍訣》，電影票房與評價上遠勝前者。而在2015年大火并且獲得為亞洲首獲雨果獎的劉慈欣小說《三體》即將改編的電影，其受眾最關心的就是技術能不能撐起內容表現。“軟”實力就是專業的人，IP的創作者是不能與電影編劇直接劃等號的，在電影類型化上就更加需要專業的電影編劇。熱捧IP會讓這個電影市場無限膨脹，但資本積累回收后里面就空，而專業素養將IP電影推向類型化實則就是讓這種膨脹改變了形狀——而枝丫式的膨脹是不會爆炸的。

最后，好萊塢集團化的產業結構和嚴密版權保護體系的IP開發基礎性架構，對于電影的IP 開發，一是利用來自別的領域的優秀原創IP創作電影；二是指當電影創作進入市場其IP價值在其他相關領域的延伸開發。IP龐大粉絲群其實是呈塊狀分布的。大地影院發布的《小鎮青年白皮書》顯示：從2011年到2015年前三季度，一線城市人次份額由25%下降到18%，此消彼長，二線及以下城市人次份額由75%提升到82%，其中五線城市人次份額5年提升了8%達到17%，已逐步趕超一線城市。一夜之間，“小鎮青年”開始成為了電影觀眾的中堅人物。其因為地域原因對于某一些電影的關注其實是逆向思維的——正是來自IP電影在其他領域的開發使其影響力增大，他們才會去熱衷IP電影。因此電影在選擇IP源時，應將多加關注小鎮青年的需求，保證新興市場力量的增長，要在泛娛樂戰略下使IP電影不只是單方面的接收IP，更要實現雙向IP。隨著多屏并置時代的快速發展，使得IP的多項流通具備更加充分的條件。