當代動畫的文化傳播屬性與作用研究

沈巧娜 （湖南工藝美術職業學院 413000）

當代動畫的文化傳播屬性與作用研究

沈巧娜 （湖南工藝美術職業學院 413000）

動畫是一門綜合性很強的藝術，是集繪畫、攝影、音樂、漫畫于一身的藝術表達形式。動畫往往通過虛擬的表達形式產生出生動的表達效果。在動畫發展初期，動畫逐漸以動畫化、電影化和游戲化等形式走進我們的生活。隨著新媒體的產生，動畫顯示出了超強的適應能力，特別是面對當代新的媒體環境，動畫又衍生出了桌面動畫、社交動畫、表情動畫、網絡動畫等等新的動畫形式。動畫最大的特征在于它的傳播性。本文對當代動畫的文化傳播屬性與作用進行深入研究。

當代動畫；文化；傳播屬性；作用

我國有著五千多年的文明史，中華文化歷史悠久、博大精深。但是，隨著我國經濟社會的快速發展，人們的生活節奏不斷加快，加之外來文化的沖擊，導致我國本土民族傳統文化被不斷地“西化”，本土文化發展空間也在不斷的減小。因此，保護傳統文化勢在必行。動畫既是一種藝術表現形式，也是信息交流、傳播的載體，通過計算機數字技術可以將我國文化遺產以虛擬的形式展示在大家面前，讓更多的人了解我國的傳統文化。當代新媒體的發展，大大拓展了當代動畫傳播的途徑。

一、動畫的文化傳播作用

我國不僅是一個擁有悠久歷史的文明國家，也是一個民族種類多樣化的國家，多元化的民族區域，使我國的民族傳統文化呈現出多樣化的特點。并且，我國傳統文化形式也比較多樣，傳統體育、傳統手藝、戲曲、歌謠等都是我國傳統文化的范疇。但是長期以來，我國對本民族的文化傳播不是非常重視，加之西方文化的沖擊，使得國民缺乏對傳統文化的認知。通過動畫的文化傳播作用主要體現在以下兩點：第一，擴展認識范圍。動畫是人們最喜聞樂見的藝術表達形式，尤其是當今新媒體傳播平臺的興起，這拓展文化傳播的輻射范圍，能夠讓更多的人了解傳統文化，能夠喚起人們對傳統文化的保護意識。第二，建立文化保護數據庫。動畫是集聲音、圖片、視頻于一身的藝術形式，動畫可以對文化進行有效的整合，這樣可以建立起動文化保護數據庫，對文物保護與歷史教學都有著促進的作用。

二、當代動畫的文化傳播屬性

（一）開放性

動畫的維度是多角度的，可以超越本體的意義和價值。對于傳統的紙質媒體來說，雖然可以通過飽和色階加強版面色彩達到良好的視覺傳播效果，然而，受版面等其它因素的限制，在傳播文化的表達過程中，還是無法達到文化傳播自由性和開放性。而當代動畫的文化傳播具有著較強的開放性。動畫文化傳播并不是動畫創造，創造者在創作動畫形象的過程中，通常會對視覺符號賦予一定的象征意義，而動畫文化傳播只是把動畫作為信息交流的載體。與傳統紙質媒體相比，在生產過程中，通過動畫進行文化傳播能夠使信息更加快速、方便、連續地進行傳播，并在傳播過程中收獲意想不到的傳播效果。

（二）多樣性

動畫的傳播具有多樣性的特征。動畫傳播的多樣性主要是指傳播內容的多樣以及傳播形式的多樣。和其它藝術表達形式一樣，動畫的傳播內容并不是死板、單一的。只要創作者充分發揮自己創造性思維，動畫內容就會不斷的豐富發展。此外，動畫的傳播內容也會隨著時代潮流的發展不斷創新。動畫傳播形式的多樣性主要體現在，它可以通過多種傳播媒介來滿足人們的需求。像卡通服裝、圖書、電視及電影是傳統的動畫傳播形式，在新媒體的影響下，動畫傳播形式也不斷豐富，像手機媒體、網絡媒體、網絡直播都加入到動畫傳播的隊伍中。動畫的多樣性拓展了文化傳播的途徑與傳播范圍，從而讓更多的人感受到我國傳統文化的魅力。

（三）沖擊感

動畫具有很強的視覺沖擊感。紙媒體與電視媒體是我們生活中最常見的，但是和動畫相比，電視媒體與紙媒體存在著各自的優勢和劣勢。紙媒體過于平面化并且只有圖像、文字，無法實現音像的完美結合，而電視媒體又過于二維化、不夠立體，此外，電視媒體無法實現虛擬化、抽象化的表達。動畫在視覺表征方面，具有虛擬化、抽象化、動態化的特征，通過電腦動畫技術可以完成任何內容的表達，加之三維技術、3D技術的應用，增加了動畫表達的效果，給觀眾帶來視覺上的沖擊。并且通過與數字技術的結合，動畫可以實現人機界面的互動，促進人們的視覺、聽覺的延伸。在2010年的上海世博會上，將原來5米的《清明上河圖》擴張到了近130米，將畫中靜態的人物通過3D技術動態的展示在大家面前，畫中的1068個人物瞬間成為一部3D動畫大片，每個細節都顯得的栩栩如生。動畫在文物中的應用不僅有利于文化遺傳的傳播，更有利于人類文化遺傳的保護。

三、動畫介入傳統文化保護的前景

未來，隨著文化保護的領域不斷擴大，數字技術將持續發揮巨大作用。如數字博物館、虛擬文物的復原、修復及演變模擬、數字化圖案、工藝品輔助設計、數字化故事的講述、數字化舞蹈的編排與聲音驅動系統等，每一項數字化工作，都離不開數字動畫的參與和應用。基于數字動畫技術的虛擬現實技術的應用是未來博物館以及等各種文化事業的發展趨勢，它將技術、功能、信息整合為一體，使博物館作為傳承人類歷史文明的職能得到不斷地完善；同時，當代數字動畫已成為絕好載體，其先天具備的多重特性使遺落于民間的傳說、故事得以妥善保存，其高度假定性、虛擬性和鏡頭語言的靈活性，完美地解決了語言文本在口耳相傳中過程中的信息遺失和信息模糊的弱點，在模擬舞蹈動態、民俗表演及文化空間等方面具備了得天獨厚的優勢。可以說，數字動畫將成為繼文字、影像記錄之后，文化遺產保護工作的主要支撐力量。

四、結語

動畫作為現代文明與科學技術的產物，在當代社會充當著大眾傳播媒介的職能，其海納百川的大綜合性藝術表現力，在呈現具有一定抽象性、精神性、非物質性等特點的非物質文化遺產中具有得天獨厚的優勢，同時，動畫的包容性使其與文化的相融更加密切，讓大眾在懷古的同時能夠充分地感受到對當代動畫文化的認同感，從而滿足人們現代審美的需求。

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