論圖形印在現代標志設計中的應用

吳　勇　杜良美　（遼東學院　　118003）

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論圖形印在現代標志設計中的應用

吳勇杜良美（遼東學院118003）

摘要：通過對印章藝術中圖形印的研究，從中提取有價值的設計符號元素，并融合現代平面設計理念，尋找出將印章藝術的圖形符號元素合理有效地運用于設計的方式，形成具有民族風格特色和多元化的現代標志設計新風尚。

關鍵詞：圖形印；符號；標志設計

圖形印也稱“肖形印”“象形印”“圖案印”等，作為印章藝術的一種獨特形式，在中國有著悠久的歷史，代表著印章藝術的一種文化、情感和習俗。作為形象性的圖形印最容易被人類的視覺系統所接受，它簡練生動、形式多樣，具有良好的視覺感受特征。也最容易被受眾者認知、識別、記憶、接受，它提供的視覺信息具有很強的傳播作用。

一、圖形印融入現代標志設計的需要

“美離不開歷史的積淀，也就是說，審美取向的變革任何時候都與歷史有著千絲萬縷的聯系。”1作為傳統文化的圖形印給我們的影響很深，作為民族文化積淀，圖形印保留了大量的傳統文化信息，體現人們的情感，是一種文化需要。

現代標志設計是以視覺信息傳達為主。這是一個思維的創造創新過程，而“用視覺符號來表達思想感情，用圖形儲存自己的記憶和知識，為信息帶來秩序和清晰性，使信息的傳達與交流簡單化、快捷化、深入化。”2這種視覺符號是由設計的文化符號傳遞。圖形印的符號語言在傳承民族文化的基礎上，傳遞信息、表達情感，形成獨特而豐富多彩的視覺符號，滿足作為設計的符號需要。

二、圖形印在現代標志設計中的應用

1.具象的應用

具象本是客觀真實的再現事物的形象。而印章藝術的具象表現受其藝術表現形式，是把三維的立體形象轉化成二維的平面形象，簡化掉不必要的細節，突出整體形象，使主體更具有視覺表現力，創造出來的作品更具整體性和形式美感。例如知味軒食品公司的標志設計，以及王致和、信泰人壽、金爐設計公司的標志設計，就是運用具象圖形的藝術形式來進行設計表達。

2.抽象的應用

抽象是有別于自然具體形象的特征，它追求與表現非特定形象的一種視覺感受，使人們的心理產生不同的效應和觸動。從抽象藝術創始人蒙德里安對樹的抽象分解過程，使我們清晰的看到“藝術家創造的是一種符號——主要用來捕捉和掌握自己經過組織的情感、想象、生命節奏、感情形式的符號。”3北京于魁智京劇藝術發展基金會標志，標志將京劇的“京”字、老生髯口與印章造型三個元素，通過抽象的手法結合起來。利用于魁智老師扮演的老生面部的局部特寫為造型基礎，進行藝術抽象夸張，猶如一位長須老者向你道盡京劇的悠長淵源，盛世風華。代表基金會向大眾與基金捐募者，做出推動京劇事業發展的誠信許諾，金色象征振興京劇，致力京劇的發展，讓國粹光耀千秋。寓意著京劇所講究的以虛營實、虛實結合的抽象藝術特點，表現了京劇藝術的博大與深邃。以及廣東黑馬廣告有限公司標志那匹抽象變形的黑馬，起到意想不到的視覺沖擊效果。

3.同構的應用

“同構，在視覺傳達設計中尤其是在圖形構成中，是指利用不同元素之間存在的某些相似性質，按一定的主題進行拼貼，或按某種內在聯系與邏輯秩序進行縫合。”4作為一種設計手法，同構實際是元素的替換方式。同構圖形的設計，需要設計者根據所要傳達的信息內容，以及接受信息受眾的各種條件，轉換不同的視角，對可能產生效應的內容、文化等進行審視，選擇不同的文化元素符號，尋找它們之間存在的相似性，這種相似可以是形式、心理認知的。故宮博物館的標志設計就充分體現出來。它運用古老的宮廷建筑形式結合中國的印章藝術，形成象征性很強的文化和情感符號，它代表者故宮悠久的歷史文化底蘊，產生視覺聯系的結合點，具有傳統文化價值的視覺符號形象。形成新的視覺語言與效果，從而超越原有的形態和意義。

4.形和意的應用形式

在現代平面設計中，形象與意義有著十分緊密的聯系。意象構成是視覺傳達設計的普遍而有效的手法，而把握信息的意象品格，將其內涵轉換視覺化的表情構成自身的趣味。我們非常熟悉的北京奧運會徽標志，就是利用漢字京的字形特征演化的形式，并結合中國印章藝術形式及特征把創意表達出來。這種具象的“形”將中國文字特色、北京特點、奧林匹克運動元素巧妙地結合在一起，經過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形，很好的表達了抽象的“意”。這種意象的形很好地表達了奧林匹克的精神，符合現代設計簡約的特征，是一個能讓全世界受眾認知、理解、接受的設計。這種具象的形和抽象的意的綜合應用，是“和而不同”思維的設計體現，是民族化與國際設計風格的結合，充分體現了現代平面設計多元文化并存的特征。以及黃山集團、中國人民大學的標識設計，也充分體現了形和意設計形式和特征。

5.文字和圖形的綜合應用

在現代平面設計中，設計師常常會把幾個元素巧妙的組合起來，形成獨特的視覺語言傳情達意。中國印章藝術的文字和圖形本身就是緊密聯系的傳統文化符號，把這兩種不同的傳統文化符號融入現代平面設計中，會使華人受眾者感到格外親切；而對于外國受眾者來說這種象形文字和圖形的結合，則充滿神奇的東方文化韻味，感到新奇視覺沖擊。在現代平面設計理念中融入傳統圖形符號的元素，會因其民族的特色風格吸引異國受眾者目光，進而贏得他們的喜愛，使設計的內容得到有力的宣傳和推廣。北京同仁堂、鳴秋堂的標志設計運用圖形和文字，讓人們一目了然，而上海漢卿樂器實業有限公司的標志設計，就是運用印章的文字和圖像結合方式把上海漢卿樂器實業有限公司表達出來。那優美多姿的古代樂女圖形生動形象；文字直截明了，形象生動的說明漢卿的含義。

三、結語

印章藝術圖形符號是中華民族文化的積淀，對于印章藝術圖形符號的運用，如果不結合設計的具體內容，不進行深入的社會調查、分析、研究，只是一味的簡單套用，這樣很容易把設計做成沒有內容的形式。我們不僅要吸收它的藝術形式和美學特征的精華，還要從它形成的文化背景和心理根源上吸取養分，這樣才能達到準確傳達信息的目的，并將民族文化的精髓發揚光大，為現代平面設計的藝術語言注入新的生機。

注釋：

1.諸葛鎧.設計美學十講[M].重慶大學出版社，2007：95.

2.李硯祖主編，蘆影.視覺傳達設計的歷史與美學[M].中國人民大學出版社，2000：177.

3.蘇珊·朗格，劉大基，傅志強，周發祥譯.情感與形式[M].中國社會科學出版社，1987：455.

4.曹方.視覺傳達設計原理[M].江蘇美術出版社，2005：385.

吳勇，碩士，講師，研究方向：傳統文化。

作者簡介：