從無印良品解讀日本設計的“雙軌制”

張維航　（武漢理工大學　　430070）

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從無印良品解讀日本設計的“雙軌制”

張維航（武漢理工大學430070）

摘要：在設計大潮中，日本設計總是以它的樸實無華、細膩而又實用獲得人們的好評。比較著名的“無印良品”（no brand）更是以它獨特的設計理念聞名于世，在裝飾已經華麗、紛繁復雜、天花亂墜的今天仿佛一股清泉流進大眾心中。縱觀日本設計，以傳統和現代雙規并行的設計理念深入人心。通過無印良品，解讀日本這種雙規并行所產生的積極效應，為以后的設計提供一些新的思考。

關鍵詞：無印良品；傳統與現代；設計理念；雙軌制

如今的時代是一個品牌席卷的時代，品牌為設計增加的附加價值更是日漸增長。一些品牌開始越發在意自己的品牌設計以及包裝設計，甚至可能忽略了產品設計本身。與此同時，又有一些沒有品牌價值，但設計卻別具一格、獨樹一幟的無品牌設計產品正席卷全球：例如無印良品。無印良品是一個日本雜貨品牌，在設計上均無品牌標志，意為無品牌標志的好產品。無印良品以樸素、踏實、簡練、實用的形象深入人心，成為日本設計的標志。通過無印良品，我們不難看到日本設計的樸實無華，了解到它傳統與現代相結合的精髓。

一、設計的世界背景

19世紀初期，擺在設計家面前的問題是，過分裝飾、矯揉造作的維多利亞風格蔓延開來，令不少知識分子感到震驚，甚至上升到了恐懼工業化的來臨。工藝美術運動的理論指導者約翰?拉斯金和發起者威廉莫里斯提出了現代設計的思想，從那時起，現代設計才開始起步。世界經過了“工藝美術運動”“新藝術運動”“裝飾主義運動”“現代主義運動”，以及后來的“國際主義”和“后現代主義”這樣一系列的探索。現代設計風格在經歷這一系列的洗禮后果斷拋棄了矯揉造作的維多利亞風格，主張設計的誠實純粹，反對嘩眾取寵，崇尚自然。設計的市場也從上層人士轉變為大眾群體，從粗糙簡陋并不美好的機械化生產轉變為手工藝生產。設計被重新定義為一種簡練、純凈、細膩的風格特征，為了滿足這種期待，整個世界的設計潮流都在改變著。

二、無印良品的設計理念

無印良品從1980年創建之初，只有30多種商品，到現在發展到7000多種商品，它的設計理念、包裝設計、材料選擇以及設計風格全部都是一樣的簡約、純粹、優質。無印良品的核心就是在推崇一種全新的生活方式：簡單自然，健康向上。它的設計師們試圖引領人們走向一種全新的生活方式，引導人們在日常生活中發現新的閃光點。所以你們能看到，無印良品最初只是設計最基本實用的生活用品，并且不斷發現生活中可能被忽略的新材料運用到設計當中。無印良品的設計理念可以這么概括：崇尚自然、返璞歸真，以人為本，簡單大方。從設計本身來說，無印良品都是以自然材料為主，顏色接近最原始的材料，而不刻意做成其他顏色；包裝都以非漂白的包裝，以紙袋為主，提倡環保可循環的生活。就是因為簡單的包裝，天然的材質才讓人覺得有一種特別親近的感覺，沒有過分包裝，沒有品牌，只有讓人細細品味的設計，希望給人提供實用優質的物品。“無印良品的根本就是省去不必要的設計，誕生的商品都是單純的。”無印良品的藝術顧問設計大師原研哉說道。他還在他的專著《設計中的設計》一書寫到：“創意并不是要人驚異于它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異于它居然來自看似平凡的日常生活。”我想，在這個時代是喧囂而又嘈雜的，太多流于表面浮華的東西充斥，人們見多了富麗堂皇的裝飾，反而更需要一種返璞歸真的東西來回歸寧靜，而無印良品就做到了。

三、日本設計理念的產生與發展：傳統與現代雙軌并行

在明治維新的社會背景下，日本工業化與西方設計藝術思潮在日本初步傳播，現代設計意識正逐步確立，現代設計藝術教育體系也初步確立。日本的經濟逐漸從戰爭的廢墟中恢復過來，日本逐漸意識到工業設計對國民經濟和世界貿易的重要意義。后來日本逐漸強化設計教育，完善和建立自己設計的藝術教育體系，與西方經常的交流和辦展也都促進了文化與藝術的融合。20世紀60年代以后，走向世界的日本工業設計一方面在技術設計領域吸收了西方的優點，并按照現代設計來發展；另一方面又研究本民族的傳統，使自己民族風格應用在設計中繼續延續下去。日本重視團隊精神，吸收外來文化，并與傳統相結合，這種雙軌并行的設計理念應運而生。

日本的優點在于能把外來的文化吸收進自己的設計來，“取其精華，棄其糟粕”，把原產于西方的文化加以改良再運用，并大力發展并超出原有的水平。對本國傳統文化的繼承，加上對外來文化的吸收，使得日本設計能堅守傳統并走向現代雙軌并行。日本傳統文化中推崇自然、簡約，這種文化的精髓使得日本設計與現代設計不謀而合。因為日本是一個面積不大的島國，長期以來的狹小環境使得日本人偏愛多功能的設計產品，這些理念都自然而然的滲透到了日本的現代設計中。

四、從無印良品看傳統與現代的結合

原研哉提出，“無，亦所有”。一眼看上去簡單的東西，其實是有非常深厚的內涵。無印良品是無設計，無品牌，也正是這樣的特點讓人能把所有注意力都回到了產品本身，好與不好，實用與否都是人優先考慮的因素。雖然看起來設計純粹，可是卻是一種非常成熟并且有內涵的設計。無印良品認為，設計并不只是靠外觀和裝飾博取人的眼球，設計最重要的核心在于產品的本身。品牌只是一個弱化的背景，在這種弱化的背景下人們才能夠真正讀懂設計的內涵。無印良品走出了日本，走進了世界各地，它創造了一種大眾的、自由的價值觀，也說明了大眾傾向這種極簡并優質的設計，傾向這種簡單優質的生活。

無印良品運用了本國民族性的傳統：崇尚自然，重視材料本身，并少裝飾，沒有品牌效應，力求環保與再生產，大力發展了傳統民族文化，而這種民族遺留的智慧更應受到重視和保護并發揚光大，因為只有這樣，我們才能從傳統文化中收獲源源不斷的靈感，應用在現代的設計中。同時，無印也吸收了西方的技術，在運用自然材料的前提下設計出更優質、實用的日用品，只有傳統與現代并行，才能創造出優良的設計。

結語

無印良品的成功是大家有目共睹的，它給這個浮躁的社會帶來了一絲安穩。在這樣一個物欲橫流的時代，人們更應該保持初心。那么設計也是一樣，雖然不可避免地與市場、消費掛鉤，但是一個真正好的設計并不需要品牌以及繁重的包裝裝飾。設計要不斷吸取本國流傳的傳統文化，并加以現代相結合，這樣才能推動設計走向光明的未來。

參考文獻：

[1](日)原研哉.設計中的設計[M].朱鍔,譯.山東人民出版社,2006.

[2](日)田中一光.設計的覺醒[M].朱鍔,譯.廣西師范大學出版社,2009.

[3]陳睿均.從無印良品看傳統文化與現代設計的結合[J].美術教育研究.2015.

張維航，藝術專業碩士，學校：武漢理工大學，研究方向：環境藝術專業。

作者簡介：