“互聯網+”背景下設計產業化的發展策略研究

王紅波 （深業集團營銷中心 518042）

“互聯網+”背景下設計產業化的發展策略研究

王紅波 （深業集團營銷中心 518042）

文化產業是市場經濟發展的推動劑，創意設計是文化產業發展中不可缺少的一部分。今天，人類社會進入互聯網時代，互聯網技術促使設計創意跨界和集聚，使設計行業朝著做完整產業鏈的方向發展，即設計行業的產業化，其在科技的推動下實現了快速的轉型升級。“互聯網+”讓設計產業化的發展不再拘泥于一種固定的形式與分割的區域，帶來了前所未有的變革。

互聯網+；產業鏈；設計產業化；發展策略

設計是個性化的產物，如果創意批量化復制也就失去了價值，最終會被客戶唾棄，這就是為什么目前為止世界上還沒有幾家設計上市公司的原因，但在歐洲、日本、韓國等大量的小型的設計事務所和設計工作室，由于歐洲的大公司設計外包非常普遍，設計環境好，使得這些小型設計公司活得頗為滋潤，他們反而做的都是精品設計，聚集規模效應而形成設計產業。設計產業是什么？指的是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的行業。對工業設計而言，前端產品的開發、中間產品的生產和后端的渠道建設以及客戶管理，是一個完整的產業鏈，如無印良品、宜家、ZARA之類的，設計師需要了解和掌握全部的環節，才能做出優秀的產品。產業化一定意味著可復制、可量產，一些產品設計師和公司通過與企業的深度合作，前期只拿基礎設計費，后期再從企業的銷售業績中拿提成，這樣的模式也是一種間接的設計產業化，隨著消費者的需求變化，企業對設計產業化的需求越來越大、要求越來越高。

“互聯網+”如同一把開啟市場的鑰匙，打開了我國的傳統產業的生產流程、商業創新模式的大門，“互聯網+”形勢下，各行各業都在進行積極地探索與實踐。文化觀念的改變，帶來了市場上新的產品結構、新的產品開發，設計產業化作為文化產業范疇領域，正面臨著經濟與文化兩者相互融合的局面，于是不得不去反思在“互聯網+”的發展環境下如何增強自身發展實力，推動設計產業化的持續、健康的發展。

文化產業的發展核心是創造力，這就離不開創意與設計，而創意設計產業的發展核心也在于最大化地發揮人的創造力，設計產業化是支撐文化產業發展的重要力量。“創意”必須是原創、獨特且有意義的一種新事物，“互聯網+”背景下，無論是新型的動漫產業，還是一些傳統媒體，都是靠優秀的產品（內容）設計來占領市場，依靠獨特的創造力在激烈的市場競爭中脫穎而出。設計產業化是一種新興的產業發展形態，不僅具有遠大的發展前景，而且對于促進科技進步和自主創新、實現經濟增長方式轉變具有重要的戰略意義。本文就新時期設計行業如何抓住轉型升級的新機遇實現設計產業化，做了進一步的分析與研究。

一、加強產學研結合，培養適應設計產業化發展的復合型人才

人才是設計產業化的關鍵因素。一個新的創意與思想，完全靠人的創造力與思想產生，沒有創新型的人才，創意產業就談不上發展。目前我國的創意型人才在數量與素質上遠遠不能符合文化產業的發展需求，這就需要加大力度進行人才的培養與引進。培育人才是學校、政府和企業共同的責任，高校作為培養人才的重要基地，有條件的可以設立設計產業管理專業，在課程設置、授課方式、師資力量上加強優化，制定出一套科學有效的創意設計管理、經營人才培養體系。與此同時，文化企業要加強“校企合作”，與學校共同培養出對口的創意型運營人才，在公司用人方面要加強和重視創意設計人才梯隊的培養，提高整體素質。

二、整合資源，建立適合設計產業化發展的平臺

設計產業化平臺的建立離不開科技、文化、企業這些重要的載體。設計來源于文化產業又超越文化產業，可以說是對文化資源的再開發與利用，是對經濟社會發展的深度挖掘。設計產業化的發展需要依托傳統文化來進一步滲透，離不開科技力量的支撐，需要大力培育創新型設計企業等等。南京市區的1865創意產業園就具有設計的獨特魅力。該園位于1865年興建的金陵制造局舊址，在保護歷史舊址的基礎上，通過創造與創新等主要手段，融入了一些現代創新元素，將文化內容和創意成果轉變為園區的核心文化價值，打造出了一個集展覽、銷售、制作、設計于一體的設計產業鏈模式，進入1865創意產業園，如同走進一座近代中國工業博物館，可以讓人們找到中國民族工業發展的歷史軌跡。

由此可見，“互聯網+”背景下設計產業化要圍繞創意和科技為發展定位，在發展過程中大力挖掘和提升文化價值，提升設計產業空間，打造出集文化、科技于一體的綜合性類企業，建立高端設計載體，服務于設計企業。

三、進一步完善設計產業化政策服務體系

首先要不斷完善設計產業化發展扶持政策。明確設計行業重點，有針對性地推廣設計，讓普通市民認識設計的優點，體驗設計給生活帶來的便利，加大對設計產業化的宣傳，引導全社會對設計產業化的關注；堅持以科學發展觀為指導，堅持先進的文化發展方向，完善和調整產業政策，加強行業與政府部門間的整合與協調，對重點文化創意設計企業的扶持要對照政策規定，認真落實好扶持政策，切實發揮好文化產業政策體系的積極作用，加快體制、機制創新，就能走出一條有特色的設計產業化發展之路。

四、結論

對于設計產業化發展而言，文化是基礎，創意是核心，產業化是方向。設計產業化的發展對于產業結構轉型升級、對于帶動區域經濟發展、對于文化資源利用有重要的作用。可以說，創意設計行業是目前投資回報較好的一個行業。目前，利潤領先的行業都是通過技術與創新來實現的，設計產業作為創意與技術含量較高的一個行業，再加上市場與政策因素的推動，設計產業的效益將會持續發展，從消費角度來說，優秀的產品設計是當下最熱的消費點。“互聯網+”背景下，設計產業化在發展過程中，要以滿足人類的工作、生活等需求為目標，體現出創意設計產業的高端意識形態，實現設計行業的正確轉型。設計產業化的特征具有強融合性，包含文化、經濟、技術等因素，是傳統設計行業新的發展方向，具有較高的融合性、滲透性以及輻射力，能夠為新興產業提供了良好的發展條件，可以推動區域經濟發展，輻射社會到的方方面面，提升人民群眾的生活品質。總而言之，創新發展思路，大力發展設計產業化則可為中國經濟轉型升級又提供一條有效路徑。

[1]陳潔民，尹秀艷.北京設計產業化發展現狀分析[J].北京城市學院學報，2009.

[2]胡若癡，武靖州.完善扶持設計產業化發展的財政政策的建議[J].經濟研究參考，2014.

[3]蔡承彬，蔡雪雄.我國的設計產業化發展現狀及對策研究[J].經濟問題，2011.

[4]厲無畏.對我國設計產業化發展的再思考[J].上海經濟，2010.

王紅波，本科，曾就讀于北京大學深圳研究生院文化產業管理研究生班，目前就職于深業集團。