公益廣告在高校圖書(shū)館建設(shè)中的作用

黃文華

黑河學(xué)院

公益廣告在高校圖書(shū)館建設(shè)中的作用

黃文華

黑河學(xué)院

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生接觸廣告的機(jī)會(huì)也隨之增多，媒體廣告對(duì)他們生活的眾多方面產(chǎn)生影響,從而進(jìn)一步影響著他們的行為方式。在高校圖書(shū)館中，經(jīng)常會(huì)通過(guò)各種表現(xiàn)形式向人們展示公益廣告，它有利于加強(qiáng)高校圖書(shū)館的建設(shè)工作，使高校圖書(shū)館可以為廣大師生提供更加人性化的服務(wù)。本文闡釋了公益廣告的特征，并分析了公益廣告在高校圖書(shū)館建設(shè)中的作用。

公益廣告；高校；圖書(shū)館建設(shè)；作用

公益廣告在非盈利組織的營(yíng)銷中發(fā)揮著重要的作用，有利于促進(jìn)圖書(shū)館的發(fā)展建設(shè)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大學(xué)校園越來(lái)越社會(huì)化，校園廣告充斥著學(xué)生生活的方方面面，成為學(xué)生周邊環(huán)境的一部分。公益性廣告有利于弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)人文精神的傳播，拉近學(xué)生和圖書(shū)館之間的距離，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識(shí)，使他們更加富有愛(ài)心，從而提高他們的審美情趣。

一.公益廣告的特征

（一）公益性

公益廣告最重要的特征就是公益性，它的主要目的不是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是為了增強(qiáng)社會(huì)效益，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益而服務(wù)。它不涉及到商業(yè)利益，也不為任何一個(gè)機(jī)構(gòu)所委托，其面向大眾，針對(duì)目前社會(huì)中存在的一些問(wèn)題，通過(guò)廣告的形式，發(fā)掘人們心中的善意，并無(wú)形中對(duì)公眾起到規(guī)勸的作用。公益性是公益廣告的本質(zhì)特征，它出于對(duì)社會(huì)公眾利益的關(guān)心而設(shè)計(jì)，主要用于倡導(dǎo)人們保護(hù)校園環(huán)境、崇尚科學(xué)、尊老愛(ài)幼等風(fēng)尚，提高人們的自覺(jué)意識(shí)。

（二）社會(huì)性

在高校中，公益廣告不僅僅是關(guān)注某一個(gè)人的問(wèn)題，它主要是對(duì)社會(huì)性的問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注，所以，它具有明顯的社會(huì)性的特征。同時(shí)，這一社會(huì)性的特征也深深體現(xiàn)在廣告的主題中，比如保護(hù)環(huán)境、保護(hù)校園等主題，具有深刻的社會(huì)意義，鼓勵(lì)高校學(xué)生從日常生活做起，自覺(jué)保護(hù)環(huán)境、保護(hù)校園，從而可以加深學(xué)生的印象，并落實(shí)到行動(dòng)上。而且，由于學(xué)生關(guān)注的一些社會(huì)問(wèn)題具有鮮明的時(shí)代特色，所以，公益廣告的社會(huì)性中還表現(xiàn)出一定的時(shí)代性。

（三）通俗性和專業(yè)性并行

圖書(shū)館的公益廣告具有一定的通俗性，這是因?yàn)樗氖鼙娛菍W(xué)生和教師，因此，它的設(shè)計(jì)要符合受眾的特點(diǎn)，每個(gè)學(xué)生和教師的理解程度不同，因此，公益廣告要具有一定的通俗性。但由于高校人員的文化水平又不同于普通的社會(huì)大眾,因此，在通俗性中需要具有一定的專業(yè)性，使學(xué)生進(jìn)行深度的思考，增強(qiáng)他們對(duì)問(wèn)題的深度理解。

二.公益廣告在高校圖書(shū)館建設(shè)中的可行性

（一）公益廣告精神可以和圖書(shū)館的公益性相結(jié)合

圖書(shū)館是一種非營(yíng)利的組織，它是在國(guó)家政策的支持下由高校開(kāi)設(shè)的公共文化事業(yè)單位。圖書(shū)館主要為人們提供公共產(chǎn)品，具有明顯的公益性特征。因此，在利用廣告進(jìn)行宣傳時(shí)，不能采用商業(yè)廣告，要利用公益性廣告開(kāi)展圖書(shū)館的建設(shè)工作。通過(guò)將公益廣告的精神和圖書(shū)館的公益性相結(jié)合，可以增強(qiáng)高校圖書(shū)館的服務(wù)能力，更好地推進(jìn)高校圖書(shū)館的建設(shè)工作。

（二）公益廣告覆蓋范圍廣，有利于打造圖書(shū)館的鮮明形象

要使圖書(shū)館能夠?yàn)閹熒峁┤娴姆?wù)，就要加大公益廣告的宣傳力度，對(duì)于學(xué)校師生來(lái)說(shuō)，很多人不知道圖書(shū)館新增的功能，因此，無(wú)法充分利用圖書(shū)館的設(shè)施和資源。公益廣告中包含著電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等眾多的社會(huì)媒體，所以這樣可以讓更多的教師和學(xué)生了解圖書(shū)館，并為圖書(shū)館的建設(shè)出謀劃策，真切感受圖書(shū)館的人性化服務(wù)，從而促進(jìn)圖書(shū)館的公共效益的發(fā)展提高。

（三）公益廣告的運(yùn)作模式在圖書(shū)館建設(shè)中具有較強(qiáng)的可操作性

圖書(shū)館的服務(wù)宗旨是讀者至上，秉持這樣的理念，可以做到充分考慮讀者的利益，所以，其定位精準(zhǔn)，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。同時(shí)，高校圖書(shū)館無(wú)需承擔(dān)商業(yè)廣告費(fèi)用，主要是由政府支持，學(xué)校舉辦，接受對(duì)象為廣大教師和學(xué)生，其受眾范圍比較廣，具有普遍的適應(yīng)性，也便于操作，可以產(chǎn)生一定的社會(huì)效益。因此，可以將其在高校中推廣。

三.公益廣告在高校圖書(shū)館建設(shè)中的作用

（一）更多的用戶可以利用圖書(shū)館獲取信息

公益廣告具有較強(qiáng)大的覆蓋度，可以讓一些信息掌握不足的學(xué)生對(duì)圖書(shū)館有著更加全面的認(rèn)識(shí)，了解高校圖書(shū)館的職能，并主動(dòng)利用圖書(shū)館的資源，增加自己的知識(shí)儲(chǔ)備，從而有利于完善自身，提高自身的的能力。加大對(duì)圖書(shū)館的公益宣傳，有利于表現(xiàn)其強(qiáng)烈的社會(huì)價(jià)值，從而可以吸引更多的用戶，自主享受圖書(shū)館的服務(wù)，提高自己的綜合素質(zhì)。

（二）倡導(dǎo)全民閱讀，培養(yǎng)公眾的公共精神

圖書(shū)館可以作為全民閱讀的倡導(dǎo)者，并且可以充分利用公益廣告的形式表現(xiàn)出要傳達(dá)的主題，使讀者獲得更多的知識(shí)和信息，有利于增強(qiáng)讀者對(duì)圖書(shū)館的認(rèn)同感，積極參與到圖書(shū)館的建設(shè)中來(lái)。有利于陶冶讀者的情操，調(diào)動(dòng)讀者的智慧，并且可以提高公眾分享的熱情。比如說(shuō)圖書(shū)館在世界讀書(shū)日可以開(kāi)展一些大型活動(dòng)，通過(guò)公益廣告的形式，對(duì)圖書(shū)館的活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，鼓勵(lì)全民閱讀，從而進(jìn)一步構(gòu)建和諧型圖書(shū)館。

（三）宣傳圖書(shū)館的職業(yè)精神，營(yíng)造良好的氛圍

一些公益廣告講述了工作在各個(gè)崗位的人員，他們無(wú)私奉獻(xiàn)，數(shù)十年如一日，默默無(wú)聞，堅(jiān)守在自己的崗位。通過(guò)對(duì)他們的生活的展示，使得更多的讀者開(kāi)始了解他們的生活，并尊重他們的職業(yè)。圖書(shū)館員在學(xué)校圖書(shū)館的工作崗位中，也需要被人尊重，通過(guò)利用公益廣告，可以在平凡的形象背后發(fā)現(xiàn)他們偉大的奉獻(xiàn)精神，從而可以獲得師生高度的認(rèn)可，而且可以鼓勵(lì)學(xué)生參與到角色扮演中來(lái)，體驗(yàn)圖書(shū)館員的生活。

結(jié)語(yǔ)

公益性廣告有利于弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)人文精神的傳播，拉近學(xué)生和圖書(shū)館之間的距離，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識(shí)，使他們更加富有愛(ài)心，從而提高他們的審美情趣。公益廣告在高校圖書(shū)館建設(shè)中具有一定的可行性，可以增強(qiáng)高校圖書(shū)館的服務(wù)能力，更好地推進(jìn)高校圖書(shū)館的建設(shè)工作。因此可以在圖書(shū)館中大力推廣。通過(guò)公益廣告推動(dòng)圖書(shū)館的建設(shè)，可以使更多的用戶可以利用圖書(shū)館獲取信息；有利于倡導(dǎo)全民閱讀，培養(yǎng)公眾的公共精神；宣傳圖書(shū)館的職業(yè)精神，營(yíng)造良好的氛圍；為充分展示行業(yè)面貌提供有利的條件。

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