基于互聯網的新媒體營銷策略分析

莊孟強　祁勤　鄭夢竺

【摘要】新媒體本身屬于新時代背景下的創新型媒體形態變革，同科技信息技術的發展之間有著較大的聯系，屬于現代企業營銷的重要內容之一，新媒體營銷主要是通過新媒體進行市場經營營銷活動，文章主要是針對互聯網的新媒體營銷策略進行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進行系統的分析和論述，最終提出有效的發展策略保證企業在市場競爭中的進一步發展。

【關鍵詞】互聯網；新媒體；營銷渠道；營銷策略

互聯網時代發展背景下的技術革新十分迅速，目前，在市場競爭中，信息的流通開始成為市場的主流方式，生產重心逐漸轉移到服務行業，這對于新媒體的發展來說也有著重要的意義，新媒體的發展對于傳統媒體來說除了能夠導致部分的老媒體在市場中消失之外，同時還會刺激老媒體進行改革發展，緊跟時代發展潮流，進一步改變媒體受眾的思想以及生活方式等，一般來說，新媒體主要是以參與式媒介作為營銷基礎，重視同消費者之間的互動聯系，在整個企業市場競爭中有著重要的發展意義，現今，企業開始愈加重視新媒體的發展，積極的應用新媒體的發展方式進行企業營銷活動開展，實現市場競爭力的有效提升。本文主要是針對互聯網的新媒體營銷策略進行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進行系統的分析和論述，最終提出有效的發展策略保證企業在市場競爭中的進一步發展。

一、新媒體營銷的含義與特征

（一）新媒體營銷的概念

新媒體一般指的是媒體形態方面出現的變化發展，隨著信息化時代的到來，媒體也需要積極應用信息發展平臺進行創新發展，此外，未進行商業應用的媒體逐漸被開發利用，成為商業營銷的重要發展手段。主要是媒體型態的變革，與信息和科技發展相適應，逐漸的加入新媒體的發展范疇中，本文中所研究的新媒體營銷主要指的是在信息技術發展基礎上形成并且發展的媒體形態，廣義上來說，新媒體營銷主要指的是企業通過互聯網平臺或者技術實現的品牌宣傳或者是媒體活動，企業通過積極的網絡平臺營銷，能夠在市場競爭中獲得有效的競爭優勢，同時還能夠實現在競爭市場中的創新發展。

（二）新媒體營銷的鮮明特征

1.新媒體營銷直觀、高效、互動性強。

一般來說，新媒體主要是通過網絡信息進行組合的方式，其中主要涉及各種文字信息、影像信息等進行組合，通過這種直觀式的營銷組合方式，能夠為消費者提供更加高效的企業營銷信息，減少消費者對信息的理解時間，提升企業營銷效率。

2.新媒體營銷市場具有全球性。

新媒體營銷主要是通過互聯網實施的網絡營銷模式，企業通過互聯網信息汲取，實現全球化資源的有效共享，同時在信息化時代發展背景下，企業的產品以及服務能夠實現全球化的共享，因此，企業可以通過科學化的網絡信息營銷的發展方式，最大限度的占據市場，為企業的發展帶來更多的先機。新媒體營銷同傳統營銷的本質是一樣的，都是通過特定的方式實現消費者營銷活動的開展，滿足消費者的需求，實現市場營銷目的，本文主要是對新媒體營銷方式進行的研究和論述。

二、新媒體營銷的策略

（一）新媒體營銷的產品策略

新媒體營銷方式實施的根本目的是吸引消費者，更好地滿足消費者提出的需求，同時也是企業進行發展的過程中需要實施科學化的營銷發展手段，實現企業價值的同時為企業創造更多的經濟利益。傳統的企業媒體營銷中，大部分都是從企業自身產品出發，沒有從消費者的角度出發進行產品營銷，新媒體營銷中，企業通過積極融合消費者消費特點的方式，積極利用自身資源以及互聯網技術資源進行創新發展，保證消費者能夠進行主動的接受企業產品，真正意義上實現以客戶消費心理為中心，積極滿足客戶提出的新要求，從產品策略上做到以客戶的感受和消費習慣為重心進行改革發展。

（二）新媒體營銷渠道

現今的市場發展背景下，新媒體營銷市場渠道主要采用的是雙種渠道并進的發展方式，主要指的是企業在進行網絡直銷渠道的開展過程中同時還積極的進行網絡間接銷售渠道發展，企業通過內部信息平臺進行產品營銷的同時，積極的同客戶進行線上交流，同時還需要同其他大型的網絡服務商進行合作，利用其他的網絡平臺進行產品營銷，通過網站的瀏覽量進行產品宣傳和推廣發展，一般來說，通過網絡平臺以及其他信息渠道進行宣傳，除了其所帶來的瀏覽量要大于傳統媒體之外，同時在產品市場營銷成本上也有著較大的發展競爭優勢。一般來說企業通過這種直觀式的營銷組合方式，能夠為消費者提供更加高效的企業營銷信息，減少消費者對信息的理解時間，提升企業營銷發展效率。

（三）新媒體知識營銷策略

知識營銷也是新媒體營銷發展的創新模式之一，與目前傳統商品市場營銷相比較而言，知識營銷在技術方面有著較大的優勢，屬于技術應用型的營銷方式和手段，知識營銷主要是基于信息和智力兩者進行結合發展，通過不斷的研究和創新，為企業的市場營銷發展帶來更多的突破，同時，對于企業來說，也需要進行積極的思維發展創新，通過創新化、個性化的營銷手段實現營銷目標，積極的重視網絡營銷，通過轉變企業發展觀念的方式，實現企業營銷的快速發展。

三、總結

新媒體營銷屬于企業管理中的重要內容，同時能夠直接體現現代化的企業管理思想，對于新媒體營銷的發展來說，首先要做到的就是以客戶的需求為重點，為消費者提供最佳的產品和營銷服務，對于新媒體營銷企業來說，需要進行營銷策略綜合利用，將產品選擇主動權在消費者手中，為消費者進行更多信息建設，通過網絡平臺的開放性發展特征，實施積極的網絡新媒體營銷。本文主要是針對互聯網的新媒體營銷策略進行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進行系統的分析和論述，最終提出有效的發展策略保證企業在市場競爭中的進一步發展。

參考文獻

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