網絡背景下金融市場新生態發展

張樂　葛蘇玲

摘 要：網絡成為當今信息時代的主要標志。隨著網絡深入到人們生活的方方面面，金融市場也發生了新的變化。傳統的金融服務逐漸網絡化，促使互聯網金融業務快速發展起來。本文立足網絡背景，分析其對金融市場的影響，以及由此而呈現出的新生態。這對于我們把握當前以及未來金融行業的發展都是有著重要意義的。

關鍵詞：網絡；金融市場；發展生態；未來趨勢

隨著網絡技術的發展，當前的網絡發展進入到一個新的發展階段，呈現出諸多新的特點。其中最為主要的特征就是對人們生活的逐漸深化，人們的生活幾乎離不開網絡了。網絡是人們獲取信息、交互信息的重要途徑。在信息的時代，網絡給人們的交往、資訊的獲取提供了極大的便利。這種發展的影響無疑也對金融行業的發展產生直接性的影響。本文在總體上分析了網絡發展對金融行業的影響的基礎上，具體分析了網絡背景下金融生態的新發展，即互聯網金融發展的新趨勢。

一、網絡發展對金融行業的影響

網絡技術的快速發展，引起了金融行業界的高度重視。其產生的影響是多方面的：

1.對金融交易渠道的拓展。網絡的廣泛運用，使得金融從業者能夠采取網絡進行金融交易，從事金融活動，如網絡借貸、網絡融資、第三方中介擔保等形式，從而突破了傳統金融行業的交易方式。現在，通過互聯網，金融產品的消費者能夠及時地獲取信息，實現金融產品的交易。

2.金融產品營銷網絡革命。傳統的營銷需要營銷員與潛在消費者面對面的介紹，展示產品的優勢，對營銷員的表達能力、溝通能力有著極高的要求，然而，隨著互聯網技術的發展，金融產品的營銷也逐漸網絡化，通過產品介紹信息的電子化，人們比較及時地獲取自己感興趣的產品介紹。金融行業者通過推送等形式，將產品營銷深入到更為廣泛的潛在消費者。這種優勢是此前其他的營銷手段所不能達到的。

3.金融服務的個性化。網絡背景下，人們的金融產品的選擇無疑是多樣化，在此基礎上，就必然對自身金融產品需求產生更高的要求，符合自身的個性化的需求。實際上，諸多的金融從業者也及時地適應了這種需要，紛紛從產品的個性化角度來提升金融產品服務的針對性，從而更好地滿足消費者的需求。

4.網絡金融競爭市場的激烈化。在網絡時代，市場的競爭顯得更為直接和激烈。類似金融產品在網絡推廣和營銷上，時常出現直接的交鋒，紛紛拿出自身絕對優勢來贏獲更多的消費者。

5.網絡與金融的整合創新空間巨大，潛力無窮。在新的業態下，互聯網給金融帶來的機遇是極大的，金融從業者可以立足網絡技術的發展實現更大的創新，進一步細化金融產品、提升金融產品的服務，將金融產品通過網絡技術與人們的生活發生更為密切的關聯。

二、金融市場的新生態發展

隨著網絡與金融之間關系的密切，金融市場呈現出新的發展生態，這是當前以及未來金融市場發展的重要趨勢或特點。把握這些趨勢，對于理解金融市場的發展是極為重要的。其中主要新生態有如下的幾方面：

1.搭建并整合網絡服務平臺，實現金融模式從B2C到C2B變革。隨著網絡的開放性進一步的提升，互聯網金融服務生態必須實現新的變革。其中較為重要就是從B2C到C2B的轉變。前者是傳統的金融模式，就是金融行業者為消費者提供服務產品，這種模式下，消費者處于較為被動的地位，就是被動地接受金融企業提供的金融產品。但是，隨著網絡技術的發展，消費者自身的地位逐漸提升，個性化的需求逐漸凸顯，由此就使得消費者向金融企業定制金融產品的現象逐漸出現。但這需要金融企業搭建起相關的網絡平臺，消費者可以較為便利地通過網絡提交金融的需求，而金融企業基于自身的實際情況，對消費者的需求做出反饋，并最終實現網絡金融活動。

2.廣泛運用網絡數據，加強對網絡風險的監管。網絡是一把雙刃劍，有利也有弊。對于金融行業而言，網絡的利弊也是如此。實現價值的創造和數據創造大價值，在推動業務創新的同時加強風險管理。網絡是互聯網金融服務生態賴以生存的土壤。網絡數據為網絡金融的開展提供了諸多的數據基礎，可以比較便利地獲得金融服務的信息，但是。網絡金融活動中，對金融活動的信息審核存在著一定的難度，這必然使金融服務者不能及時地對信息真實性進行審核，可能存在著欺詐的風險，為此就需要金融從業者加強對信息的審核。同時，其他相關部門，也需要高度重視對網絡金融的監管，打擊非法金融行為，如非集資等。監管是行業發展的基本保障，沒有監管的發展，無疑是放任的無序化，必然不利于金融產業的健康穩定發展。相關部門、金融從業者、金融產品的消費者，都需要高度重視網絡環境下金融交易活動的合法性。

3.深化與移動網絡的結合，促使網絡金融即時性。移動客戶端的廣泛運用，對網絡金融市場產生了深刻的影響，人們更多地在移動終端上實現網絡的消費和購物，如出國金融、投資理財、公共交通、醫療健康、校園服務以及多元化業務等，都需要根據消費者的實際需求實現即時化，消費者可以比較迅速地實現交易，實現金融資金的流轉。這就要求在金融產品的營銷上，契合當前移動終端的廣泛運用，如下才能更好地將產品推廣到消費者。

綜上所述，在網絡的背景下，金融市場必然呈現出新的特點，順應網絡時代的到來，金融行業要歷經一場深刻的自我革命，真正實現自身的健康穩定發展。

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