江蘇省農(nóng)村居民信息消費行為特征研究

李田甜　王萍　胥丹丹

摘要：農(nóng)村信息化一直是國家和社會普遍關注的重點問題，既是國家信息化戰(zhàn)略的重要組成部分，也是社會主義新農(nóng)村建設的重要內(nèi)容。我們利用信息消費指數(shù)及相關數(shù)據(jù)對江蘇省農(nóng)村居民信息消費行為進行分析，掌握其特征，分析其問題并提出針對性策略。

關鍵詞：農(nóng)村居民；信息消費；特征研究

中圖分類號：F49 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-02

一、緒論

1.研究背景

2013年8月國務院印發(fā)《關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，在我國當前居民消費升級，工業(yè)化、信息化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步推進的階段，抓住有利時機，加快促進信息消費，既能有效拉動國內(nèi)需求，催生新的經(jīng)濟增長點，提升和發(fā)展服務業(yè)，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和民生改善，是一項既利當前又利長遠、既穩(wěn)增長又調(diào)結(jié)構(gòu)的重大舉措。

為貫徹落實國家政策，江蘇省提出《省政府關于促進信息消費的實施意見》，《意見》指出，要充分認識促進信息消費的重要意義，明確信息消費發(fā)展的目標，并明確要擴大農(nóng)村信息消費，組織實施“信息下鄉(xiāng)”工程，形成城鄉(xiāng)發(fā)展一體化格局。

2.研究意義

江蘇省人民政府將提高農(nóng)村信息化水平作為重中之重。我們對農(nóng)村居民信息消費行為特征進行研究能夠分析當前江蘇農(nóng)村信息化狀況，總結(jié)其特征，找出存在的問題，并提出相應對策。有利于推動江蘇省農(nóng)村信息化發(fā)展，提高農(nóng)村居民信息素養(yǎng)，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，促進城鄉(xiāng)共同發(fā)展，實現(xiàn)社會穩(wěn)定。

3.研究方法

本文采用的研究方法有：

（1）理論和實際相結(jié)合。在借鑒相關理論的基礎上，同時結(jié)合江蘇省農(nóng)民信息消費的實際情況及特點，進行全面的理論研究。

（2）文獻研究法。通過查找數(shù)據(jù)庫文獻和檢索網(wǎng)絡信息，掌握有關農(nóng)民信息消費行為的相關成果及研究，以便比較分析、參考借鑒。

二、理論基礎及數(shù)據(jù)模型分析

1.信息消費的概念

一般認為信息消費是一種直接或間接以信息產(chǎn)品和信息服務為消費對象的經(jīng)濟活動。張一帆說，信息消費是指在生產(chǎn)、生活中，消費主體以信息為基礎而進行的對信息產(chǎn)品、信息服務、信息化過程的消費行為[2]。楊誠指出，信息消費是一種特殊消費的行為，它的特殊性在于它既可以是一種物質(zhì)消費，也可以是一種精神消費。[1]。

2.江蘇省農(nóng)村居民信息消費基本現(xiàn)狀

自“十二五”規(guī)劃強調(diào)農(nóng)業(yè)信息化以來，江蘇省積極響應，加快農(nóng)村信息化建設，保持江蘇省農(nóng)村信息消費支出逐年提升。農(nóng)村信息消費領域由傳統(tǒng)的報紙、書籍、雜志、廣播等領域擴展到目前的電視、電話、手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)等領域。信息消費方式逐步擺脫了單一化，向多元化、個性化發(fā)展。全省信息消費支出也一直高于全國信息消費支出，不過蘇南、蘇中、蘇北三個地區(qū)依舊存在著數(shù)字鴻溝，2008年蘇南地區(qū)農(nóng)村人均信息消費支出已達到2687元，而蘇北地區(qū)2013年才達到2528元。

3.信息消費指數(shù)的核算

（1）信息消費指數(shù)的概念

信息消費是指在生產(chǎn)、生活中，消費主體以信息為基礎而進行的對信息產(chǎn)品、信息服務、信息化過程的消費行為。信息消費是對信息服務與信息產(chǎn)品（軟硬件）的消費以及消費的信息化[2]。我國學者一般認為，信息消費指數(shù)就是居民用于信息類商品和服務的支出占總消費支出的比重，信息類商品和服務的支出指與信息密切相關的通信、教育、文化娛樂等支出。[3]

2007年《中國統(tǒng)計年鑒》把2006年農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費支出分為食品、衣著、居住、家庭設備用品及服務、交通通訊、文教娛樂用品及服務、醫(yī)療保健、其他商品及服務8個類別。并指出農(nóng)民信息消費系數(shù)等于家庭設備用品及服務、交通通訊、文教娛樂用品及服務3項支出之和占生活消費總支出的比重。[1]

（2）江蘇省農(nóng)村居民信息消費指數(shù)的計算

信息消費系數(shù)定義為居民消費支出中用于信息類商品和服務的支出占總消費支出的比重。其計算公式是：

ICC= *100%

其中ICC表示信息消費系數(shù)，分母E表示居民消費性支出總額，分子表示居民消費性支出中與信息消費有關的部分。

可以看出：2000年以來，江蘇省農(nóng)村居民信息消費指數(shù)呈逐漸上升趨勢，表明江蘇省近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活的改善，農(nóng)民生活消費支出增加，信息消費也不斷提高，在生活消費支出中所占比例明顯增加。

4.信息消費的影響因素

一般來說，消費水平很大程度受收入影響，但性別、年齡、文化程度、職業(yè)、身份地位等對消費者的信息消費意識會有影響。根據(jù)江蘇省統(tǒng)計局發(fā)布的2015年《江蘇省統(tǒng)計年鑒》的相關結(jié)果作為參照，發(fā)現(xiàn)在年齡上45歲以上和20歲以下農(nóng)村居民高達63%，而青年僅占37%；農(nóng)村居民中文化程度為初中的比例最高（12.4%），其次是小學（32.7%）和高中（12.4%），而大學以上學歷為4%。而根據(jù)2014年《江蘇省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》顯示，截至2014年底，江蘇省光纜線路總長度205.4萬公里，位列全國第一；互聯(lián)網(wǎng)省際出口帶寬8453G，寬帶接入端口總數(shù)3198萬個，移動電話基站數(shù)24.5萬個，均位列全國第二；互聯(lián)網(wǎng)普及率53.8%，較2013年增長2.1個百分點，比全國平均水平高5.9個百分點；全省網(wǎng)民4274萬人，較2013年增長4.4個百分點。由此可見，農(nóng)民信息消費支付能力、接受能力，以及農(nóng)村信息消費服務能力都有待進一步提升。

5.數(shù)據(jù)分析

本次研究所采用的數(shù)據(jù)來自江蘇統(tǒng)計年鑒（2015），選用人民生活部分中同收入組農(nóng)村常住居民家庭基本情況的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。采用剔除法，將居民消費中扣除衣、食、住以外的其他“雜費”總額求得居民信息消費額，并利用excel繪制出如下柱狀分析圖。

從圖中可以看出，2010年—2014年，隨著人均可支配收入的不斷遞增，信息消費支出也逐年增加，可認為人均可支配收入與人信息消費支出存在正相關關系，收入一定程度上決定了信息消費支出。江蘇省農(nóng)村居民人均可支配收入的增加促進了其信息消費的增長，同時江蘇省農(nóng)村居民人均可支配收入增長在很大程度上也得益于該地區(qū)信息消費水平的提高。因此，在此基礎上提出相應的措施，以擴大農(nóng)村居民的信息消費支出，這對促進農(nóng)村信息消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級，推動農(nóng)村信息化建設的進程有著重大的現(xiàn)實意義。

此外，江蘇三大地區(qū)在自然資源、經(jīng)濟發(fā)展水平等方面均存在較大差異，帶來區(qū)域間農(nóng)村信息消費的差距。利用2010年—2014年江蘇省三大地區(qū)農(nóng)村常住居民家庭基本情況構(gòu)成數(shù)據(jù)，用excel進行相應的分析，得到如下的折線圖：

分析數(shù)據(jù)我們得出，2010年到2014年，江蘇省蘇南、蘇中、蘇北三大地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展水平的差異，導致三者在信息消費行為上也存在著較大差距，但三區(qū)之間的信息消費支出差距逐年減小。蘇南地區(qū)依據(jù)其經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，通信基礎設施較為完善，信息消費發(fā)展迅速，信息化水平較高。然而較大的地區(qū)差異會加劇地區(qū)間發(fā)展不均衡的狀態(tài)，甚至可能使得地區(qū)間數(shù)字鴻溝不斷擴大。想從根本上解決地區(qū)間的信息消費的差距，就必須要促進蘇南、蘇中、蘇北三大地區(qū)經(jīng)濟的均衡發(fā)展。

三、建議及策略

1.政府應施行有力政策，保障農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。經(jīng)濟收入決定支付能力，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，加快農(nóng)民就業(yè)基數(shù)培訓，加快農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，進而增加信息消費的支出。

2.加強農(nóng)村居民的文化教育，提高農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)。農(nóng)村居民作為信息消費的主體，需要加大對農(nóng)村居民的信息宣傳和講解力度，使他們對信息產(chǎn)品和服務有更全面和深入的認識，從多方面提高農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)。

3.各級政府應注重農(nóng)村新信息消費問題。發(fā)揮政府的帶頭作用，加大財政支持，積極推進農(nóng)村信息化基礎設施建設。結(jié)合各個部門打造適應農(nóng)村需要、貼近農(nóng)民生產(chǎn)和生活的信息服務網(wǎng)站，加大涉農(nóng)信息的開發(fā)和應用，為農(nóng)村居民提供全面有效的服務。

4.“一帶一”戰(zhàn)略。可讓信息化程度高、信息消費能力強的地區(qū)（城市）帶領信息消費低地區(qū)（城市）發(fā)展，縮小蘇南、蘇北、蘇中地區(qū)間信息消費的差距。

參考文獻：

[1]張一帆.農(nóng)村居民個體信息消費行為和消費障礙--基于北京的調(diào)查研究[J].北京郵電大學碩士學位論文.2014（6）.

[2]楊誠.我國農(nóng)民信息消費力現(xiàn)狀與提升對策[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2010（8）：185.

[3]吳鋼華，楊京英，閭海琪.信息消費系數(shù)及其測算方法研究[J].圖書·情報·知識，2007（2）：69.