海南檳榔谷黎苗文化旅游區吸引力實證研究

胡瓊瓊　謝祥項

摘要：隨著民族文化旅游產業在國際旅游島建設中的作用越來越突出，保護和深層次發掘民族文化越來越緊迫。為了更好地挖掘民族文化旅游資源，本文以海南檳榔谷黎苗文化旅游區為例進行問卷調研，研究民族文化旅游區吸引力。文中運用SPSS統計軟件進行描述性分析、探索性因素分析、單因素變量分析、驗證因素分析等，同時運用AMOS結構方程軟件建立民族文化旅游區吸引力的整體結構方程并進行違規估計檢驗、適配度檢定及參數估計等分析。研究結果顯示民族文化旅游區吸引力影響均呈正向。

關鍵詞：民族文化旅游；吸引力；海南檳榔谷

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，發展與國際旅游島相適應的文化旅游產業，是海南旅游業發展的重中之重，而文化則是旅游開發的前提[1]。

為了推進民族文化旅游的發展，本文以具有代表性的海南檳榔谷黎苗文化旅游區為例進行研究。探討民族文化旅游區吸引力之程度，本文研究目是分別了解民族文化旅游區吸引力程度及驗證民族文化旅游區吸引力各個變量的關系。

一、文獻綜述

陳海波在旅游地吸引力影響研究中發現吸引力是游客前去旅行的主要原因[2]。有關旅游區吸引力要素構成：吳曉山[3]指出旅游客體、旅游環境等方面的要素。陳巖英指出旅游資源結合的引力是吸引力[4]。保繼剛[5]提出吸引力的內容表現為設施服務、相關活動等。總言之，吸引力方面多從自然、文化景觀等方面進行研究，缺乏民族文化旅游區吸引各個影響因子的綜合影響實證性的研究。本文基于國內外研究的基礎上分析民族文化旅游區吸引力包括自然景觀、靜態文化展覽、動態文化展覽等。

二、量表設計

本文吸引力主要為自然景觀、動靜態文化等具體包括熱帶雨林景觀、檳榔古韻演出等測量指標，題目以李克特五點量表設計。1代表吸引力非常小、2代表吸引力小、3代表吸引力一般、4代表吸引力高、5代表吸引力極度高。其中x1至x26分別代表熱帶雨林氣候、檳榔樹、動物園、鉆木取火、秀面文身、《檳榔古韻》演出、刀山火海表演、非遺、紡染織繡、九館、黎藥、美食、谷倉群、谷銀、船型屋、隆閨、蘭花木屋、方言、服飾、婚俗、圖騰、古村落、田園風光、吊橋、滑索、服務人員、服務態度、三月三、七夕、5A級景區

三、數據分析與討論

1.吸引力量表可靠性分析：吸引力可靠性分析中Cronbach's Alpha等于0.910>0.7，說明量表具有很高的內在一致性，可靠性很強。

2.吸引力量表因素結構分析：本文采用主成分因素探析法，經過球形檢定結果卡方值為2347.238已達顯著性水平（P<0.05），而KMO為0.865大于0.6以上，結果顯示本文的海南檳榔黎苗文化旅游區吸引力量表適合進行因素分析。

3.因素結構驗證分析：本文最大似然法驗證分析，由圖2吸引力模式結構模型分析參數得知標準化回歸系數值在0.46與0.88之間未接近0.95標準，因此測量誤差并不大，無違規現象，可以進入整體模型適配度的評定。

4.模型適配度的檢定：絕對適配指標中，CMIN為1335.821，顯著性概率值p=0.512>0.05，無顯著性差異；卡方自由度比值是0.998<3.000，表示模型適配度良好。GFI值為0.832<0.900，AGFI值為0.800<0.900，綜合可見模型適配度較好。相對適配指標中，IFI為1.000>0.09，CFI為1.000>0.09，PNFI為0.697>0.5，PGFI為0.869>0.5，顯示模型可以被接受，且適配度較好。

四、研究結論與管理啟示

1.研究結論：民族文化旅游景區的吸引力呈正向。1.自然景觀：吸引力最大是熱帶雨林自然景觀，游客對其評價差異化小。2.動態文化景觀：影響力最大是鉆木取火技藝，但吸引力非常弱且游客對其評價差異化大。3.靜態文化景觀：影響力最大是九館，但吸引力非常弱且游客對其評價差異化大。4.地方物產景觀：影響力最大是百年谷倉群，但吸引力非常弱且游客對其評價差異化大。5.城鄉及建筑景觀：影響力最大是隆閨，但吸引力非常弱且游客對其評價差異化大。6.人為設施景觀：影響力最大是黎苗古村落，但吸引力較弱，游客對其評價差異化小。7.人員服務景觀：影響力最大是服務人員和服務內容，旅客評價差異化較大。8.節慶事件景觀：影響力最大是“三月三節慶”，但吸引力很弱且游客對其評價差異化較大。

2.管理啟示：①繼續保護原生態雨林景觀，擴大對植被景觀、動物景觀宣傳，特別對百鳥園加強改善和引進，走可持續發展道路。②在文身、古韻表演等技藝方面媒體廣泛宣傳，優化技藝的獨特性。③強化導游對靜態文化景觀中某一館藏著重細致講解，切莫走馬觀花；館內增添電子設備介紹；或是館內增添真人版時裝走秀，使得動靜相結合。

參考文獻：

[1]周金泉，何文晉.海南國際旅游島建設急需解決的五個問題[D].新東方，2009（1）：79-82.

[2]陳海波.海南國際旅游島游客滿意度實證研究[J].懷化學院學報，2012，31（1）：28-31.

[3]吳曉山.民族文化旅游吸引力的評價體系與營造策略研究[J].開發研究，2014（01）：131-134.

[4]陳巖英.旅游地的吸引力系統及其管理研究[J].旅游科學，2004（3）：16-21.

[5]保繼剛.城市旅游：原理、案例[M].天津：南開大學出版社，2005：84-88.

作者簡介：胡瓊瓊（1990-），女，安徽宿州人，海南大學碩士研究生，研究方向：服務運營與營銷。

通信作者：謝祥項（1976-），男，湖北大悟縣人，海南大學旅游學院，副教授，暨南大學旅游管理專業博士，研究方向：旅游管理與旅游策劃。