品牌建設對區域特有經濟優勢的促進作用研究

摘要：加強區域品牌建設能夠很好地推進一個地區的經濟發展以及當地中小型企業的發展，同時也是提高當地經濟競爭力的一項重要措施。然而，目前我國地區關于品牌培養和建設的觀念仍比較落后，對當地的獨特資源和品牌培養缺乏有效的產權保護意識，同時缺乏與一些相關企業合作的觀念，導致區域品牌缺乏一定的影響力，對當地的經濟不能起到一定的促進作用。目前，隨著品牌意識的轉變，區域品牌對地區經濟的發展起著越來越重要的作用，越來越多地區開始重視地區品牌的價值，開始提出依靠發展區域品牌帶動區域經濟發展的思路。本文就關于區域品牌的內涵和構成要素出發，分析品牌建設對區域經濟的發展的重大優勢作用進行分析。

關鍵詞：品牌建設；區域特有經濟；經濟優勢；促進作用

中圖分類號：F273.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

如今，地區越來越意識到區域品牌的重要性，地區品牌對區域經濟的發展有著極大的促進作用，提升區域品牌的影響力，能夠在一定程度上影響到消費者的購買行為，提高經濟增長。當區域經濟發展到一定階段，會逐漸形成自身的發展品牌效應，在此階段提升區域品牌就尤為重要。區域品牌能夠代表一個地方產業產品的主體和形象，對促進地區的經濟發展有著非常重要的作用。品牌是現代市場經濟的發展趨勢，是提高企業核心競爭力的重要手段，是支撐區域經濟發展的重要力量。區域品牌建設工作能夠發展是區域經濟，同時也是推動地區中小型企業發展的重要保障。一個地區擁有的強勢品牌越多，那么其越具有市場競爭力，區域經濟發展就更有優勢，可見品牌對區域經濟的發展促進作用。本文就關于品牌建設對區域特有經濟優勢的促進作用進行簡要分析。

一、品牌的價值

品牌起到一種標識作用，以前的商品標識主要有3種，分別是工匠名、行會名和城市名，以方便顧客的識別，同時根據自己的喜好挑選不同生產者的產品。如今對品牌的定義主要是這樣解釋，品牌是由一個名稱、術語、記號、象征或設計，亦或是通過不同的元素組合而造就的一個標識，目的是為了跟其他商品區別開來。品牌是一個企業的標志，能夠為企業帶來財富，為顧客創造價值，因此品牌開始和越來越受到企業與社會的廣泛重視。品牌效應可以分為兩種，即品牌信號論和品牌符號論。如果人們購買名牌產品的目的是希望憑借品牌識別一個好的產品，而不是為了購買品牌本身，這里的品牌就起到對產品的質量和功能的標識，被成為“品牌信號論”；另一種就是將品牌僅僅看作是產品質量的標識，同時也把品牌作為當成某種社會意義的體現，那么這種情況下，品牌就成了一種具有象征社會意義的符號，具有獨立的意義，這種情況下對品牌稱之為品牌符號論。兩種作用下的品牌都能起到對經濟的促進作用，這就是品牌的價值所在。

二、區域品牌的基本內涵及構成要素

區域品牌，是指在某個地區范圍內形成的一種品牌標識，其代表著該區域某個行業的大規模和較強的生產能力、市場占有率以及影響力。現按照現在的區域品牌理論認識，區域品牌的內涵主要有三個方面，即區域特性、品牌內涵和產業基礎。首先關于區域特性的涵義，主要是指每個地區都有其獨特的產業結構，產業結構的形成和發展與當地所處的環境、經濟發展情況、文化歷史和社會資源等有著密切的關聯，不同的地區具有不同的產業結構，這些都會形成本區域的獨特口碑，例如內蒙古地區，主要產業結構是養牛羊，生產奶制品，這就是其獨特的區域特性；品牌內涵就指的是通過這個品牌名，可以知道其代表的區域的產業、產品的屬性、價值、個性、文化等，可以很好地將將本區域同其它區域區別開來，具有其獨特的品牌涵義，產生獨特的知名度和美譽度；關于品牌產業基礎指的是每個地區根據區域特點所開發的不同的產業結構。因此，區域品牌是每個地區比較具有實力的產業、產品的品牌，當產業隨著到底一定的生產規模以及達到一定的市場占有率時，人們便將其與本區域聯系起來，并成為該區域的代名詞，形成區域品牌。

三、區域品牌對區域經濟發展的促進作用

1.區域品牌包含地方文化和精神

區域品牌本身與所在地區的文化特點有關，區域品牌包含有地理特性、歷史特性、文化特性和產品特性，這些都屬于區域品牌所獨有的特性，具有其獨特的競爭優勢與核心競爭力。區域品牌主要是體系了區域多獨具的品牌產業，能夠體現地方精神與文化的厚重，給人們帶來共鳴，推動當地區域的經濟發展。

2.外部規模帶動機制

行業規模較大的地區相比規模較小的地區的生產效率更高，行業規模的擴大可以引起該地區廠商的規模收益遞增，會促使該行業能夠在同一或幾個地點進行大規模集中，從而形成一種形成外部規模經濟模式。在一個地區，大多數企業規模較小，不具有很強的競爭力，因此，通過分工機制，各個企業集中于某個特定的產品和特定的經濟環節，這樣能夠提高效率，區域品牌的外部規模經濟也因此得以體現。

3.區域產業聯合

首先必須認識到區域品牌的價值，把區域整體結合在一起，形成一個大的產業結構，這樣能夠極大提高其整體競爭效力。首先由于單個或者幾個大、中小型企業不具有很強的競爭力，但是集群在一定區域內為數眾多的同行企業通過自組織聯盟所形成的聚集效果，就會形成一個巨大的效力，這就是區域品牌自組織聯盟形成的優勢。同時，對于單獨的中小企業而言，自己獨立創立品牌的難度大、成本高，可以實現區域產業聯合，從而減輕單個企業在品牌宣傳、推廣等方面的資金投入。

四、結語

終上所述，地區需要認識到品牌建設對地區經濟發展的促進作用，加強區域品牌建設能夠很好地推進一個地區的經濟發展以及當地中小型企業的發展，各地區要結合自身的產業結構特點，樹立自己的品牌標志，推動地區的經濟建設。

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作者簡介：王昕兵（1979—），男，蒙古族，內蒙古通遼人，碩士，副教授，研究方向：營銷策劃、廣告設計等。

基金項目：內蒙古哲學社會科學規劃項目，項目編號：2013C106