傳統圖形元素在酒包裝設計中的運用

王凱娜　加曉軍（廣西藝術學院，廣西 南寧　530007）

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傳統圖形元素在酒包裝設計中的運用

王凱娜加曉軍
（廣西藝術學院，廣西 南寧530007）

摘要：伴隨著當今代設計理念不斷的轉變，我國設計師也慢慢的將傳統中國元素圖形運用到包裝設計中，讓此類包裝設計在充滿時代生機的同時也具有一定的文化底蘊。本文主要對中國傳統圖形元素在白酒包裝設計中的應用進行探究，主要研究內容從中國白酒包裝設計中的色彩要素，紋樣元素和商業價值等三個方向進行分析，將民族大符號文化與白酒產品包裝設計結合論述。

關鍵詞：中國白酒包裝；傳統圖形；元素設計

我國是白酒的發源地，世界白酒最大的消費國和出口大國，研究白酒包裝設計中的傳統圖形元素，可以進一步了解中國的白酒文化，傳統圖形要素所表現的視覺文化，同時也為白酒包裝產業的包裝設計圖形要素的選擇提供了多元的設計素材選擇空間。

一、中國白酒包裝設計中的傳統圖形元素運用總述

在中國遠古的歷史長河中，白酒的文化史占據著相當長的時間，在過去五千年的文明史中，它幾乎在每個領域里出現，使它成為一種普遍又特殊的文化代表。涵蓋了中華傳統文化的方方面面。讓文化與包裝交融到一起通過當代的設計表達出來。中國在白酒的研究方面是世界上最早的，要對中國白酒的包裝設計上進行研究，那么我們就要從白酒的歷史與起源開始講起，深入了解后才可以更準確的在包裝設計方面詮釋白酒的文化與企業的文化。

中國白酒文化的形成與發展：幾千年的釀酒史，白酒沉積了深厚的文化，當中國白酒成為一種商品后，對不同的白酒人們也考慮到其他同類的區別，不止從口味上進行了改變，也開始在包裝上面進行思考。中國白酒文化就可以概括為以白酒為中心而輻射的物質和精神財富。

二、中國白酒包裝設計中的傳統圖形元素設計

在白酒的設計包裝上采用中國的白酒包裝中傳統圖形元素，是文明與文化的結合，不只是可以增強白酒的定位，對品牌也是提高。把傳統圖案運用到包裝設計中，不但符合中國人民的審美，更能體現出中華民族自身所具有的獨特藝術魅力。［3］

（一）中國白酒包裝設計中的色彩要素分析。

包裝的色彩具有點睛之筆，產品包裝的色彩也是最可以吸引消費者眼球的，搭配得好，會給消費者一種心靈上的共鳴，讓消費者看產生一種賞心悅目的感覺，并引起注意。產品的性質制約著包裝的設計。 在設計方面，我們要研究色彩與整體風格的一致，用色高雅不素，形成自己的風格，但也要注意在特殊裝飾性色彩的使用，比如，金色，銀色，熒光色使用的方式，不能給人一種炫麗卻不踏實的感覺，在對產品進行設計是要思考到同類產品的區別，應該對同類別的產品進行了解研究，取其精華，去其糟粕，綜合起來設計出與眾不同，別具一格的包裝設計作品。

在中國白酒包裝設計中，使用顏色比較多的是紅的，金銀色，黃色，藍色和透明材質。這些年來伴隨著我們國家市場的飛速發展，酒水地位的提升使用的多樣化，價格的提高、消費水平的提升，對于產品的設計包裝以成為企業在營銷的環節中一個關鍵環節

（二）中國白酒包裝設計中運用紋樣元素分析。

傳統圖案在幾千年的發展演變中，越來越多的圖形樣式和文化內涵被沉淀，最后定額為今天的形式。［4］在歷史悠久的白酒文化中，使用傳統圖形元素的包裝設計將使白酒文化和傳統深入到設計中，帶有很濃的民族色彩和設計感，它講究裝飾性的美感，體現出特定的文化內涵。［5］

常見的有配上文字圖形設計。例如，在2008年的北京奧運會的標志和奧運火炬表面上設計的祥云圖案，配上紅色，從造型到標志到圖案再到色彩都是現在設計中的一部經典的設計。其次有幾何圖形，中國傳統幾何圖形是經歷過時間的磨合醞釀，集聚智慧而產生的具有中國民族味道的紋樣圖形，它代表著民族，地域，文化。第二，包含著多種多樣文化器物或者是人們內心信仰者的神靈吉祥物體的紋樣、裝飾等。這些紋樣圖案不只是在中國，甚至在全世界的文化中也是獨一無二的，它獨特且神秘。為我們提供了廣闊的文化底蘊，傳播著民族的生命力，民族的氣韻，文化和審美特點。書法藝術、版畫藝術在現在產品的包裝設計中也被廣泛使用。人類使用文字皆有形、聲、義三方面的蘊涵，獨漢字最講究形美，多用于標志用于圖案設計。這些都是從生活的體驗中聚集的智慧，對這些藝術進行加工，提取，再與現代的審美驚醒結合，讓它應用到產品的包裝設計中，也是產品具有了一定的文化精髓。吉祥紋樣在包裝設計也是非常常見的。

三、結語

展望未來，伴隨著當前社會發展速度的激增，人們對生活期望值的增加，市場上商品的琳瑯滿目，要求我們在產品設計中把我國傳統元素與現代包裝設計結合在一起，這樣能夠很大程度上提升人們的審美水平，繼承發揚我國的精神文化，傳承先輩們智慧的結晶，因此，對中國傳統元素包裝設計相關內容進行探討是值得設計從業者深入研究的事情。

參考文獻：

［1］張國豪.武振業.蔡玉波.中國白酒文化的剖析［D］.西南交通大學公共管理學院， 2008：10.

［2］楊紅文. 釀酒［M］.黑龍江：黑龍江省酒業協會出版，2009：50.

［3］張春麗.中國傳統圖案在包裝設計中的運用［J］.吉林藝術學院學報，2005，02：44.

［4］余劍.歐潮海.包裝設計的傳統圖案承揚-以卷式紋樣為例［D］.重慶科技學院，2010：09.

［5］蔡青.傳統圖形的審美特征及其現代轉換［J］.貴州大學學報-藝術版，2013，12：12.

加曉軍（1991—），男，漢族，山西臨汾人，設計學研究生，廣西藝術學院，研究方向：視覺傳達設計。

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0201-01

作者簡介：王凱娜（1992—），女，漢族族，陜西渭南人，設計學研究生，廣西藝術學院，研究方向：視覺傳達設計。