互聯網+背景下專業市場電子商務轉型的途徑研究

戴樂慧(浙江萬里學院現代物流學院，浙江 寧波 315100)

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互聯網+背景下專業市場電子商務轉型的途徑研究

戴樂慧
(浙江萬里學院現代物流學院，浙江 寧波 315100)

摘要：在分析互聯網+背景下傳統專業市場向電子商務轉型過程中存在問題的基礎上，提出了傳統專業市場向電子商務轉型的四種模式，為傳統專業市場提升和發展提供了戰略參考。

關鍵字：互聯網+；專業市場；電子商務

一、引言

“互聯網+”是以互聯網為主的一整套信息技術(包括移動互聯網、云計算、大數據技術等)在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程[1]。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中將“互聯網+”的概念強勢推出，“互聯網+”已經成為推動傳統產業轉型升級的重要途徑。互聯網技術和現代商貿流通業的高速發展，電子商務日益成為傳統專業市場發展的重要推動要素，電子商務改變了傳統專業市場的時空觀、信息傳遞方式和交易方式。交易成本的大幅度降低成為專業市場交易主體采納電子商務的決定性因素，電子商務已經成為傳統專業市場轉型發展的重要途徑[2-3]。大力推進專業市場的轉型升級和電子商務化，有利于擴展市場的市場輻射范圍、降低專業市場交易成本、提高市場的交易效率、提升專業市場的市場功能、推動專業市場配套物流業的發展，對加快區域經濟發展、實現傳統專業市場轉型升級和帶動地方經濟的發展具有重要的戰略意義[4]。

二、傳統專業市場向電子商務轉型存在的問題分析

市場經濟的不斷發展以及新一代信息技術的廣泛應用，傳統專業市場的發展也面臨著嚴峻的挑戰，專業市場是渠道為王時代的產物，隨著信息時代的到來，尤其是近年來電子商務的迅猛發展，營銷渠道的構建成本大幅度降低，專業市場的客流紅利、渠道紅利加速流失。在“互聯網+”時代，傳統專業市場在市場經營理念上對發展電子商務還未達成共識；在市場電子商務模式選擇上，傳統專業市場向線上發展的電子商務模式選擇存在困難；在電子商務配套和支撐體系方面，還缺乏有力的產業支撐，離專業市場電子商務生態系統還有較大的差距；在電子商務的應用技能方面，專業市場經營戶普遍缺乏電子商務運營技能以及還存在人才短缺的問題，這些問題在一定程度上制約著傳統專業市場向電子商務的轉型發展。

三、互聯網+背景下傳統專業市場向電子商務轉型的途徑

電子商務有效促進了有形市場交易過程的電子化、網絡化及市場形態的虛擬化、多元化?；陔娮由虅掌脚_，傳統專業市場由線下的交易向線上擴展，能夠突破時空限制將產業鏈上生產者和需求方、供應商和用戶以及金融、咨詢、人才等相關產業和部門進行有效的整合和集成，成為傳統專業市場向現代市場發展的重要標志。結合國內外相關學者的研究以及借鑒國內外先進專業市場電子商務的發展路徑，作者認為傳統專業市場電子商務轉型和提升發展的路徑主要包括四條主要途徑和模式，具體如圖1所示：

圖1　互聯網+背景下傳統專業市場電子商務轉型和提升的路徑

(一)模式1：專業市場自建電子商務平臺和運營。

通過專業市場自建電子商務網站的方式，市場與電子商務網站一體化經營。這種模式的主要特點是由專業市場出面建立電子商務網站，為市場內的客戶和相關企業提供新的信息交易平臺及相關的配套服務。目前具有一定影響力的專業市場一般都采用這種方式進行電子商務網站的建設，如余姚中國塑料城的浙江塑料城網上交易市場、鎮海液體化工交易市場等。這個模式可以由市場方自己組建團隊或委托第三方軟件公司進行建設，這種模式具有較大的可擴展性，能夠結合市場的實際開展電子商務進行市場提升和發展，是專業市場電子商務發展的主流模式。

(二)模式2：專業市場依托行業網站進行運營。

通過市場與網站分開經營，專業市場借用行業網站的方式，實現電子商務與專業市場的互動發展。這種模式的主要特點是專業市場自己不建網站，而是依托已有的行業網站，以此實現信息交易平臺的擴張。這種模式由于依托相關的行業網站，提供的功能往往以信息服務為主，在網上交易、支付及配套服務上功能較為欠缺，在發展的主動性和可持續性上存在一定的問題，適合專業市場發展電子商務的初期。

(三)模式3：專業市場與企業信息化相結合的模式。

通過專業市場與企業信息化的結合，提高物流配送水平及相關配套服務，實現電子商務與專業市場的互動發展。這種模式依托專業市場的交易，通過供應鏈的整合，以增強專業市場的物流配送及相關配套功能，使專業市場能夠更好地通過互聯網等信息化手段將產業鏈上生產者和需求方、上游部門和下游部門、供應商和用戶、發貨方和收貨方以及金融、咨詢、人才等相關產業和部門進行有效的整合和集成，有利于提升專業市場的效率和打造以電子商務交易平臺為核心的專業市場電子商務生態系統，促進相關產業的發展。

(四)模式4：專業市場+網絡店鋪的O2O模式。

該模式是通過線上線下(O2O)相結合的方式打造企業集群采購、商品展示、電子商務、倉儲配送、金融服務于一體的現代專業市場。該模式采用互聯網思維，以專業市場與電子商務、現代物流、會展經濟有機互動，融合發展為導向，構建廠家、經銷商、零售商鋪、物流機構、金融機構等共同參與的基于現代信息網絡的新型專業市場生態系統。進一步拓展市場網絡，延伸市場觸角、提升市場能級，全面整合線上線下各種渠道，將專業市場、大型貨場等各業態線上線下打通，實現線上入駐+線下入駐相結合，推動線下客戶向線上導流與線上客戶向線下市場導流相結合。該模式通過互聯網和移動互聯網技術將線下的市場與線上的專業市場進行有機的結合，從而推動專業市場的電子商務發展。

四、結束語

專業市場是城市商貿流通體系的重要組成部分，對推動商品化、市場化的進程、活躍商品流通、推動區域產業發展具有重要的作用，隨著互聯網+戰略的不斷推進和電子商務的發展，專業市場面臨前所未有的挑戰和發展機遇。本文在分析傳統專業市場向電子商務轉型面臨問題的基礎上，提出了互聯網+背景下傳統專業市場向電子商務轉型的四種模式，為傳統專業市場提升和發展提供了戰略參考。

參考文獻

[1]阿里研究院. 互聯網+ 從IT到DT[M]. 北京:機械工業出版社,2015。

[2]陸立軍，張友豐，楊志文. 電子商務誘致新型專業市場形成的比較制度分析[J]. 貴州社會科學，2014,297(9)：104-109。

[3]陸立軍,俞航東,陸瑤. 專業市場和產業集群的關聯強度及其影響因素——基于浙江省紹興市萬份問卷的分析[J]. 中國工業經濟，2011,274(1):151-160。

[4]杜芳莉. 電子商務時代傳統專業市場的機遇與挑戰[J]. 中國物流與采購，2014(12)：68-69。

中圖分類號：F

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）04-0149-02

基金項目：國家級大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：201510876006）.

作者簡介：戴樂慧（1994-），女，浙江寧波人，浙江萬里學院現代物流學院本科生，研究方向：電子商務。