淺析VI設計中色彩的重要作用

李雪利(山東女子學院,山東 濟南 250300)

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淺析VI設計中色彩的重要作用

李雪利
(山東女子學院,山東 濟南 250300)

摘要：色彩作為一種先聲奪人的傳達要素，在現代V I設計中更有著不可忽視的重要作用，在視覺上帶給人最直接的沖擊力?？梢哉f色彩是一種感性的知覺和視覺相互混合的形式，它可以以無聲的形式向人們傳達一種觀念。因此，本文主要分析、探討色彩在V I設計中的作用。

關鍵詞：V I設計;色彩;色彩運用

設計是人類藝術與現實的應用，是人類的進步及現代科學的展現。人們對色彩更有著非常復雜而微妙的心理變化。如果這個世界上失去了色彩，所有的事物就失去了自我，沒有了靈魂，我們只能束手無策。所以在這個奇妙的世界里，我們的生活因為多姿多彩才有意義。 在V I設計中，色彩是審美活動中很活躍的一個要素，成功的色彩搭配可以讓人產生美感，留下深刻印象，使企業和消費者產生微妙的共鳴。

V I設計中，色彩主要包括標準色和輔助色，標準色一般不宜超過三種，多以標志色為依據， 標志色作為核心的色彩體系，體現了企業的行業屬性和情感歸屬，與同行業有著差異和特色，用來象征企業，樹立品牌形象，并應用在視覺識別系統中(所有媒體廣告上的制定色彩)。輔助色的主要功能是根據環境的需要對基礎色進行輔助說明，完整的色彩體系在信息傳播過程中相得益彰，有著特別強烈的傳達效果和被認知效果。

色彩作為傳達信息的一種途徑，不僅僅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能，而且還有不可限量的市場推動力。企業形象的色彩體系選擇往往帶著濃厚的企業背景，企業V I設計中的色彩關系著企業的發展，而企業色彩的不斷變遷又往往依賴于各方面的綜合因素。因此，色彩被企業形象賦予“活的靈魂”。

VI設計發展到今天，表面形式化的著色已經遠遠不能被消費者所認同和滿足，而是對它有更深層次要求。因此，在色彩選擇上設計師可以大膽嘗試不同的色彩搭配，這樣對企業的主題形象有更明確的選擇。不同的色彩搭配法是現代VI設計師追求V I設計的有力手段之一。而今，有更多的設計師開始不斷追求色彩個性化，旨在打破現代色彩搭配中如出一轍、乏味單一的設計風格，開始追求個性鮮明、具有創意色彩搭配的獨特方式，并在 V I設計中發揮著非常重要的作用。

在進行 V I設計前，設計師必須充分調查了解該企業的文化背景和文化理念，總結概括出該企業行業和同類企業行業的相同點和不同點，發現該行業獨有的特色，針對該特色進行設計創作。

企業不同、環境不同，因而形成的文化差異也是不一樣的。V I設計中，色彩系統是彰顯企業個性的一個重要元素，鮮明的色彩個性會直接給人留下最深刻的印象，形成別具一格的色彩沖擊，讓消費者主動了解企業，認識企業。通過色彩獨特的視覺刺激與心理感受，可以體現企業的文化理念和企業獨有的特質，體現企業的品牌形象和情感歸屬。

色彩不僅僅是一種單一顏色，它可以和情感相互聯系，互相呼應。色彩可以反映事物信息，反映人物心理，是一門非常有藝術氣息的設計語言。我們天天都生活在多姿多彩的環境中，和它產生情緒、欲望。不一樣的色彩會引起人們不同的反響。如可口可樂公司LOGO的“紅色”，傳遞了“青春、運動、健康和熱情”；美國惠普公司的“藍色”傳遞“現代科技的發展和發展速度”；法國香奈兒的“金色”則傳遞了“一種時尚高貴、典雅浪漫......”

如今，人們更加注重精神需求，現代設計師最重要的考慮因素就是色彩如何做到情感定位。更好地詮釋企業的精神和文化，做到符合消費者的心理和生理及行為習慣，顯然已經成為設計的關鍵。

在世人眼中，大自然的色彩搭配是多么豐富、美妙、和諧。不論動物還是靜物，到處可以發現協調的色彩搭配——光鮮亮麗的同類色彼此照映，色彩鮮明的對比色，而這些鮮活的色彩又完美配合著周邊的事物， 這就好比在現代設計中，多種色彩共同存在于一個視覺空間內，色彩之間的相互作用表現得非常強烈，從而可以提高設計作品的趣味性，但同時也很容易引起視覺上的審美疲勞。這時就需要利用低飽和度色彩進行調和，以達到和諧舒適的效果。

無論是人類與色彩的關系，生活與色彩的關系，還是色彩與色彩的關系，對于一件作品的誕生來說都是非常重要的。一個成功的V I設計案例，可以給企業帶來無限的生命力和激情。所以，設計師更要懂得色彩在設計中的重要性。我們必須用專業的知識和眼光去觀察、去發現，才能找到符合企業的色彩。是以，作為一個合格的 V I設計師必須腳踏實地，從不同角度、不同方面，根據環境和背景在消費者視覺和心理上的作用，設計出與眾不同的作品，以提高人們對企業的認知度，提升品牌的影響力。

概念設定階段：

紅色: 積極的、健康的、溫暖的......

橙色: 和諧的、溫情的、任性的......

黃色: 明快的、希望的、輕薄的......

綠色: 成長的、和平的、清新的......

綠色: 誠信的、理智的、消極的......

紫色: 高貴的、細膩的、神秘的......

黑色: 厚重的、古典的、恐怖的......

白色: 潔凈的、神圣的、蒼白的......

灰色: 平凡的、謙和的、中性的......

參考文獻：

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中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）04-0291-01

作者簡介：李雪利（1993—），女，漢族，山東聊城市人，大學本科，單位：山東女子學院信息技術學院藝術設計（數字媒體方向）專業，研究方向：VI設計。