油畫語言在敦煌旅游紀念品包裝設計中的應用研究

梁萌

摘 要：油畫語言在敦煌旅游紀念品包裝設計中的應用，就是將油畫語言的形式滲透到敦煌紀念品包裝中。在作品設計和創作過程中，既強調油畫語言的指示功能，靈活運用油畫藝術的固有寫實和表現的創作方法，在作品圖案上凸顯油畫的肌理之美，又拓展油畫語言的象征功能，通過夸張、變形、荒誕等現代主義表現手法，賦予作品意蘊的玄妙神秘的佛學精理交其哲學況味。從而使作品整體彌漫著個性鮮明的西域風情氣息。

關鍵詞：油畫語言；旅游紀念品；敦煌；肌理；象征功能；西域

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0172-01

旅游紀念品是以紀念意義為主要特征的旅游商品，也是旅游業的重要組成部分，紀念品的發展與旅游消費息息相關，旅游消費一定程度上可以帶動旅游景區的經濟發展。敦煌旅游業隨著敦煌文化的發揚和傳承也不斷的發展起來，好的有特色的旅游紀念品肯定會為景區錦上添花，好的旅游紀念品肯定也要配上精美的旅游紀念品包裝，這樣才能凸顯出本地的特色和旅游意義。通過對油畫語言的理解和分析提煉出可以表達其特點的油畫元素，研究敦煌壁畫藝術繪畫的精髓，將敦煌具有特色的紋案設定為主要包裝題材，應用了立體主義的表現方法，將紋案與立體的背景結合，使包裝圖案更深動，既有傳統的美觀又有創新的現代設計感。油畫是每個畫家的心靈語言，借助畫家的藝術靈感，與敦煌特有的復古藝術相結合，以獨特的表達方式呈現出來，配合一些復古飾品以及絲綢制品，更加讓人眼前一亮。

據相關部門對近幾年旅游消費的一項調查顯示，每位國內外游客平均在我國景區的購物花費只有1.61元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費更是高達1781美元，列世界之首。差距是巨大的也是驚人的，這說明我們對旅游品的利用開發是遠遠不夠的，旅游紀念品是帶有旅行紀念意義的商品，我國的旅游資源豐富，但是我們的旅游商品缺乏特色和新意，這已成為國內外游客抱怨的焦點。所以我設計這個包裝為了推動敦煌旅游業更好的更快的發展。由于寫論文篇幅和時間有限，這里就不做詳解。

一、油畫語言在敦煌旅游紀念品包裝設計中的述略

油畫語言最最基本的概念是指油畫的造型語言它是以油畫構圖的營造、色彩的冷暖、明暗的對比、體形塑造為詞匯，來表現人物、景物、環境等。正如將油畫元素融入到敦煌石窟藝術中，也是很新奇的方式，將典型的敦煌圖案與油畫元素結合，這樣圖案不會千篇一律，還具有很強的設計感。

我認識的油畫語言有兩個層面，第一個層面是其外部特征包括其肌理效果，油畫肌理效果不但是對繪畫對象質感的描摹和再現還是對畫面整體情緒的描述與表現，以油畫元素最基本的線條、色彩、光影、肌理、立體效果來表顯作品，用來達到視覺上的觸摸感。另一個層面是其符號學的象征意義的表現，油畫語言以其特有的符號象征意義來描述圖案的內在抽象情感，加上各種手段的的處理，將圖案處理的具有代表性的象征紋樣，再和產品結合應用，達到最終的效果。

以甘肅地區敦煌旅游景點與其它地區相關旅游市場調研比對資料作為設計依據，并通過西方油畫語言中的圖形、色彩、表意等相關方式作為創意元素來展開設計。油畫語言是畫家藉以表達和傳遞感情的工具，它通過視覺形象的表達完成傳遞情感和話語的作用，強調個人的感覺狀態與時代文化的銜接，具有時代性、精神性，有很強的感染力，并向觀眾展示自身的內涵。將油畫與敦煌傳統文化結合，使其旅游紀念品在設計形式上，表現上都具有特別大的感官效果。

二、油畫語言設計元素的表達

1.鄭板橋先生說過畫竹的過程：“畫竹猶如眼中之竹，胸中之竹，意象之竹，手中之竹。”我的設計制作過程也如板橋先生畫竹一樣。盛唐時期的敦煌藝術受當時的經濟文化影響，是敦煌歷史上的黃金時代。由于唐朝時期較以前的朝代思想很解放，古絲綢之路就經過敦煌，將優秀的國內外文化傳到大江南北，所以唐代的敦煌壁畫圖案不但能博取眾家之長，使得唐代的裝飾藝術更加豐滿、豐富、富麗、華貴、華麗，而且由于佛教在社會上影響力的不斷擴大，很多與佛教有關聯的圖案開始盛行，這一特點在敦煌石窟中得到充分體現。也許是喜愛當地的文化，所以萌生了做一套具有特點的敦煌紀念品包裝產品，這猶如我的眼中之竹。

2.從現在的市場上的旅游紀念品來看，都是很俗套的包裝模式，幾個毫無設計感的醒目大字，放個當地的具有代表性的風景圖片，沒有加入設計理念。包裝設計要反映產品的個性特點、產品品牌內涵、積累企業文化形象，體現出一定的地域民族文化。[1]考慮到這些因素，我逐步設計出我的產品實體模型，這樣也為之后制作打好基礎，這也是我的胸中之竹。

3.在研究現狀后，使用油畫語言最基本的元素油畫材料將我要用來當包裝圖案的設計圖純手工繪制出來。敦煌是中國古絲綢之路的畢竟之地，所以我將絲路作為作品的主標題，將標記設計成圖文結合的形式。這也是我的“畫竹”之意象之竹。

4.當我有了構思和目標后，我再取材時選了很多紙制，如銅版覆亞膜紙、啞粉紙、麗芙紙、水紋紙、牛皮紙等，再將盒形用電腦軟件繪制出來打印出來。這也是我的“畫竹”之手中之竹。

三、結語

油畫語言在敦煌旅游紀念品包裝設計中的應用，就是將油畫語言的形式滲透到敦煌紀念品包裝中。在作品設計和創作過程中，既強調油畫語言的指示功能，靈活運用油畫藝術的固有寫實和表現的創作方法，賦予作品意蘊的玄妙神秘的佛學精理交其哲學況味。

參考文獻：

[1]管家慶，陳瑩燕.包裝設計—創意思維與表現[M].武漢：武漢大學出版社，2010.