辦好縣級電視臺自辦節目的措施探討

吳巧蕓

摘 要：縣級電視臺實力較弱，限制較多，收視率低，影響力相小。通過對自辦節目現狀的分析，發現存在問題，研究發展策略，改進內部管理機制、轉變新聞宣傳方式。

關鍵詞：辦好；縣電視臺；自辦節目；想法

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0120-01

隨著各級媒體和新興媒體網絡鋪天蓋地式的迅速發展，處在行業最基層的縣級電視臺，受到覆蓋區域和技術、物力、財力限制外，面臨著非常嚴峻的考驗。

縣級電視臺只有辦好自辦節目，才能在發展中增加實力。

一、縣級電視臺自辦節目的現狀

縣級電視臺自辦節目主要表現為“三不”：（1）數量不多。在每晚四五個小時的節目中，縣級電視臺自辦新聞節目僅有20分鐘左右，新聞、專題節目一般各占10分鐘左右；（2）質量不高，節目單調。縣級臺的自辦節目主要是新聞節目，服務性節目較少，自辦教育類、文藝類等節目更是微乎其微，而且報道內容會議多，領導活動多，部門政績多，關心百姓的少；（3）效果不佳。同處一個電視屏幕上，觀眾的心理需求要求縣級電視臺和大臺保持一樣的水準，縣級臺節目無法與之相比的，有受播出范圍限制，很難吸引更多群眾。

二、縣級電視臺自辦節目的優勢

多數縣級臺是把自辦節目當作政治任務、政治責任來完成，很少有人把它當作產品、產業來經營，更沒有去講求它的受眾市場、經營規律、節目成本、綜合效應。這種認識上的偏差，是縣級臺節目辦不好的根本原因。深究起來，縣級電視臺有以下幾點優勢：（1）每個縣域都有自己獨特的風土民情，宣傳資源具有獨享性，縣級電視臺可以利用優勢，在一定程度上分割市場這塊“蛋糕”；（2）大臺對鄉鎮田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉土題材”，為縣級電視臺留下了有用的鏡頭；（3）縣級電視臺的編輯、記者都工作生活在基層，最清楚人民群眾的喜怒哀樂、好人好事、奇聞軼事。這些都為縣級電視臺提供豐富的節目資源，成為縣級電視臺彰顯縣域特色的制勝法寶。

三、牢固樹立節目經營理念

只有把自辦節目當作一種產品、一項產業來策劃、組織、經營，依照市場規律運做，才可能使之適應市場、適應受眾，提高社會效益和經濟效益。

1.自辦新聞節目要做到政治性和貼近性的統一。縣級電視臺作為當地黨委政府的宣傳陣地，自辦新聞節目如何守好陣地、突出主題，把黨的政策及時宣傳到群眾中去，貼近群眾是關鍵。

要改進會議報道和領導活動報道，從百姓的眼光去發現、發掘和群眾息息相關的新聞點，讓觀眾愛看時政新聞。縣級電視臺的根基在基層，許多先進典型和事跡，也有少數人所作所為與公共道德、法律相悖，這些都應成為縣電視臺新聞節目的素材。

2.立足本土、凸顯區域特色。“作為交際關系的一種延伸， 或許很多人希望電視中出現的人物就是生活在與他們生活在同樣的地方，呼吸著同樣的空氣。”縣級電視臺的受眾多數是普通的農民大眾，僅僅在晚上閑暇時候，想通過電視的固定節目，快捷、簡潔、清晰的了解自己所關心的事情。縣級電視臺要立足于本土，最大限度挖掘和采播富有地方特色的新聞，讓縣級民生新聞散發濃郁的鄉土氣息。讓受眾了解身邊發生的一切，真正體現了縣級臺所具有的不可復制的地域優勢，充分履行好黨和人民群眾的橋梁紐帶作用。

3.縣級電視臺自辦節目必須突出服務意識和服務功能。要加大信息、技術服務節目的份量，為當地群眾發展生產、改善生活搭好橋、引好路。與業務職能部門聯合，自辦一些貼近群眾的節目，集科技性、知識性、服務性與一體，面向老百姓，服務老百姓。

4.搞好欄目策劃，提高節目質量。民心工程的實施、社會領域中涌現的新鮮事、一項關系發展的體制改革、一條事關民生的工作措施、一場聲勢浩大的打假行動、一次突發而來的自然災害，一起由謠言引發的恐慌事件，一宗因法制觀念淡薄而導致的傷害案件……。這些發生在受眾面前的“近鏡頭”，你不捕捉它便一閃而過，采播之后便會成為受眾關心的話題，其新聞效應可想而知。從全縣的角度看招商引資、工業經濟、民營經濟、城市建設等大處，又不離開百姓衣食住行等小處，多層次、多角度進行電視報道，播出后，往往會在全縣形成濃厚的輿論氛圍，引起了廣大觀眾的共鳴。

5.增強輿論引導工作，樹立電視臺較高的威望和公信力。縣級的新聞工作者在“熟人熟路”的縣域里，更轉變觀念，要加大對熱點、難點問題的引導，同時加強輿論監督的力度，以求實的精神，依法監督，用恰當的方法去化解矛盾，解決問題。縣級電視工作者在監督類的題材選擇上更要有代表性、針對性。

綜上所述，縣級新聞節目已經成為縣級電視媒體不可或缺的一部分，在媒體林立的今天，面對這種“內擠外壓” 的形勢，不僅需要縣級電視管理者要有足夠的膽量，拋棄腐朽的思維定勢，更要立足于本土特色，揚長避短，在這有限的區域內做到在“一畝三分地”中“精耕細作”，發揮其縣級積極的因素許多推動節目發展。

參考文獻：

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