從《致青春》看懷舊電影對消費的促進

楊勤 張捧 陳淼

摘 要：電影是符號的集合，近年來熱銷的懷舊電影一方面迎合受眾的心理需求；另一方面，和懷舊有關的物品熱銷，懷舊消費日漸成為社會的一種風尚。本文采用符號學的研究方法，分析懷舊消費出現的原因以及產生的社會影響。

關鍵詞：意義消費；懷舊電影；懷舊消費

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0115-01

一、懷舊電影的符號化特征

電影是一種綜合的藝術組合，是視聽語言的完美傳達。電影和懷舊相結合，賦予電影更多的意義符號。一定程度上，懷舊電影僅僅是各種符號的拼接，“復古懷舊”符號的組合只為讓我們空虛的精神世界獲得瞬間的滿足，當這種感覺消逝，我們由回到現代社會的自我。

為了更好展示符號的作用，以下通過電影《致青春》進行相關符號的分析。

二、《致青春》的符號分析

（一）《致青春》的符號學分析

1.從索緒爾的符號學理論出發

（1）滿天星：圖像型能指，一種花名，清新素雅，阮莞墓前不知是何人所送的花。其所指為老張對于阮莞的深愛，愛的執著，愛的深沉；（2）水晶鞋：圖像型能指，鄭微在雪地上腳上穿上了水晶鞋。其所指為當愛情面臨現實的選擇，純潔剔透變成了像水晶一般易碎；（3）豌豆公主的故事：圖像型能指，童話故事，故事里真正公主回到了城堡。其所指為和現狀形成對比，諷刺純潔的愛情在童話故事里才會存在；（4）海洋館：圖像型能指，這是陳孝正帶著鄭微圓夢的地方，鄭微還摸了下海豚。其所指為阿正送給鄭微的分手禮物，不知情的鄭微是那么快樂，強烈的矛盾沖突；（5）一幢樓房：圖像型能指：陳孝正的建筑模型，到后來一樁真正高樓的竣工；語言型能指：陳孝正說“我的人生是一樁只能建造一次的樓房，我必須讓它精確無比不能有一厘米的差池”。其所指為陳孝正自知家境貧寒，為了實現自己的事業成功不擇手段。但這是一個巨大的諷刺，陳孝正意識到了自己做人的失敗，什么才是重要的，回來繼續追求鄭微；（6）香煙：圖像型能指，大學時陳孝正明令的“禁止抽煙”到后來陳孝正習慣性抽煙。其所指為香煙預示著現實給予陳孝正的蛻變，漸漸的變成自己所不喜歡的那類人；（7）林靜手上的疤痕：圖像型能指，林靜被玻璃所劃傷，不止一次出現疤痕。其所指為有些東西一旦形成很難消除，像施潔對林靜的摯愛，至死不渝；（8）《紅日》：語言型能指，鄭微在匯報演出商所唱的歌曲。其所指為對青春的執著勇敢，不介意外界眼光，勇往直前；（9）林蔭大道：圖像型能指，片頭出現的畫面。其所指為青春同樣包含著迷茫和彷徨；（10）歌曲《致青春》：語言型能指，片尾曲。其所指為歌曲蘊含著淡淡的憂傷，向青春致敬，這是青春的傷痛。留給人青春的遐想；（11）“青春不朽”：語言型能指，其所指為執著追逐自己的愛，完全傾聽自己內心的聲音。

“人首先要愛自己，我們愛自己勝過愛他人”：語言型能指，其所指為當愛情面對現實，我們做出最好的選擇，曲終人散。

2.從雅各布森符號二元對立原理出發：（1）滿天星：比喻老張對阮莞執著、深沉的愛。轉喻“甘愿做配角”的花語預示著老張對阮莞的愛沒有結果；（2）海洋館：隱喻在海洋館的浪漫，比喻愛情的美好。轉喻美好只發生在短暫瞬間，回歸生活的現實之后與分手形成強烈的反差；（3）水晶鞋：隱喻愛情。轉喻水晶鞋縱然美好也是容易破碎的，預示著兩人之后的分手；（4）豌豆公主的故事：隱喻公主的城堡像是我們的大學象牙塔，沒有太多煩惱，無憂無慮的快樂。轉喻當走出了城堡，一切歸零，我們需要獨立面對世間的一切紛紛擾擾，如在火車上獨自一人上學的鄭微；（5）香煙：隱喻陳孝正被社會所同化，單純的夢想被社會打敗。轉喻一種社會規則，陳孝正從上學對煙的厭惡到事業有成后抽煙已成自然，曾經單純的少年變得越發污濁。

（二）《致青春》符號組合對消費的促進

1.符號化的標簽。《致青春》有著眾多的符號化標簽：“大學的愛情，初戀，懷舊”，一切是觀眾已經走過和即將走過的歲月和時光，那是存留在心底的溫暖記憶，所以當看到片名的時候就勾起了觀眾的觀影興趣，因此在上映后創下了一段時間內觀影的記錄。

2.影片中運用了大量的符號，勾起了觀影人對于青春愛情逝去的懷念，每個人的心底都渴望純粹的愛情，都想要重溫我們那個年代的專屬記憶。因此，在觀影之后，觀眾重返影片的拍攝地，感受自己曾經的大學時光，部分拍攝地由于影片的火爆引來了大批游客的參觀，獲得了影片拍攝之外豐厚的經濟效益和知名度。還有部分觀眾網購“藍格床單”等物品，找尋曾經所珍惜的記憶，帶動了懷舊小物件售賣的高潮。

影片的熱播，在社會上掀起懷舊的思潮，“復古小文藝，懷舊小清新”的餐館興起，墻上掛著“毛主席萬歲”，店員穿著紅衛兵的服裝招呼顧客，獲得部分年齡群體的普遍好評。

三、懷舊電影對消費的促進

對于懷舊電影而言，“所能提供給人們的，并不是對于歷史的真實再現，而僅僅是對歷史的模仿，它的本質就是一套可供消費的能指符號，無力指向真實的歷史，而只能觸及歷史的外圍范疇”①。懷舊電影通過可供消費的能指符號傳達意義，人們進行著以符號為表征的消費，符號一定程度上構建起了懷舊電影和消費社會的橋梁和紐帶。

注釋：

①宋娜. 20世紀末以來大陸電影的懷舊風格研究[D].濟南：山東大學，2010.