淺談國內音樂產業中的流媒體服務

陳毅

摘 要：隨著技術的進步和發展，互聯網+的時代已經到來，我們已經走出了過去的黑膠唱片和音樂CD的時代，步入了在線收聽音樂的時代。處于音樂流媒體的大環境中，音樂流媒體服務的發展已經形成大的趨勢。

關鍵詞：流媒體；音樂產業

中圖分類號：J691 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0084-01

一、流媒體的內涵

流媒體是指網站服務器上的音樂或媒體通過技術壓縮和信息處理后放上，并且用戶可以邊下載邊聽，而不再需要等待其下載完成后才能觀看或收聽的這樣一種形式。這一技術相當于建立一個緩存，以段落為基準，一邊緩存一邊播放以保證其連續性和品質。當下人們欣賞音樂的方式有多種，聽音樂的載體有CD，移動設備，唱片，磁帶等。互聯網時代的到來改變了人們認識世界的方式，無需物理的載體就能進行傳輸，分享，下載，刪除，并且保留音樂的音質，形態，僅僅是更換媒介而已。那么數字化了的音樂便引起了產業的變革，不光是產業本身，還包含了一整條的巨大產業鏈中的生產，構建，銷售，宣傳等環節。網絡傳輸速度的巨量提升使得音樂流媒體的門檻越來越低，人們無需下載，便能很快的以緩存的方式聽到自己想聽的音樂。通過移動終端隨時滿足聽音樂的需求。對比傳統音樂的易磨損，流媒體的形式不會影響音樂的質量。無論用戶多少次的收聽其音樂質量是不變的，這一重要的特質將決定了音樂產業未來的大走向。

二、國內流媒體音樂服務平臺與音樂人

近年來，不僅音樂人的唱片數量減少，音樂流媒體給音樂人的收入也少了。Spotify是現今是出色的流媒體音樂服務平臺和供應商，極其注重對于用戶體驗以及活躍用戶數量，這一軟件幾乎覆蓋全球近60個國家。然而并不是所有音樂人都認可這一形式，一部分認可的多半為獨立音樂人，通過成為該平臺的音樂人增加自己曝光的機會，售賣非實體的專輯或者EP獲得收入和關注。另一種觀點的音樂人因為很注重專輯的設計和感受，花費了大的人力，物力卻因為音樂流媒體平臺的沖擊使其收入減少，這是他們主要反對的原因。一般來說，流媒體音樂平臺需要向唱片公司支付很高比例的版權費用，Spotify一般支付70%的收入，這也是導致現在的流媒體行業很難賺錢的重要原因。

接下來談談流媒體行業對音樂人來說究竟改變了什么？第一，人們可以更為便捷的通過平臺收聽音樂，同時也增加了歌手和粉絲互動的便捷性。第二，免費收聽的形式其實很好的打擊了盜版，這起到了相當好的作用，人們逐漸意識到了版權的重要性，付費音樂即將成為發展的重要趨勢。第三，音樂人可以不再只通過大牌的公司宣傳自己，擴展了更多的渠道，更容易讓自己的作品進入人們的視野。第四，人們漸漸意識到付費音樂存在的必要性，慢慢促進這一產業的變革和進步。第五，歌手可以得到數據了解自己的音樂受歡迎的程度，做出對未來的合理規劃。同時，目前國內很多平臺都有了偏好檢測的功能，分析用戶聽了哪些歌，愛聽哪些歌，聽了多長時間，得到用戶偏好后對其推送用戶有可能喜歡的音樂，以保證客戶粘性。這是整個產業生態的改變，開始以用戶體驗為核心來輸出受眾喜愛的東西，習慣性消費的影響將會漸漸體現出來。

三、流媒體音樂產業的發展

數字媒體化的時代到來，音樂也跟隨著這個大的潮流，從過去的新生兒成長到現在。從目前的情況來看，舊唱片的大時代已經不在，整個音樂產業已經開始從實體向數字化轉變，表面上看，人們都是免費享有這樣的特權，然而實質上是因為流媒體的播放平臺承擔的版權的費用。每一次播放都給平臺帶來一定的收益。用戶想要更好的體驗就需要成為會員，這也是為聽眾付費打下了基礎。當然，當前急需解決的問題是音樂人與唱片公司之間。由于唱片公司提供給音樂人的收入少之又少，常常導致編曲和作曲者的不滿，一定程度上也阻礙了音樂的發展，只有音樂人與公司之間形成良性的循環，音樂產業才能夠進步，音樂用戶的付費習慣也能激勵平臺提供更好的用戶體驗。此外，流媒體音樂產業對于受眾來說最明顯的就是減少了盜版，人們越少接觸盜版，對音樂市場的良性循環越是一種貢獻。網絡的平臺讓每個音樂人成為了一個自媒體，曝光的幾率也呈現爆發式的增長，同時推動了音樂產業的發展。獨立廠牌獨立音樂人有了更多的機會接觸更大的平臺。對于聽眾而言，不再受限于需要等待的電臺和電視，而是隨時隨地以自己想要的方式收聽自己愛的音樂。當今國內眾多平臺還發展出了彈幕的形式增加歌曲的聽眾的互動，留言和微博使得明星歌手與粉絲之間的距離越來越近。流媒體音樂產業將成為帶動一整個音樂產業發展的重要推手。

四、結語

實體音樂與數字音樂依然是人們主要收聽音樂的方式，而數字音樂行業，尤其是流媒體音樂平臺的發展，已經慢慢融入了人們的生活。音樂依然是可以被消費的，只是消費的方式發生了一些轉變。音樂人，唱片公司，受眾，經紀人對于流媒體有著更高的反應度和靈敏度。以前擁有音樂的實體才是擁有音樂，現在得到載體便能靠近音樂，音樂以另外一種形式展現其交互性。過去是推送什么，受眾聽什么；現在是聽眾接受什么，就推送什么。商業，互聯網，版權之間開始了一張較量，改變了聽眾，音樂家和整個音樂產業的思考方式。這個革命將會塑造一個全新的音樂商業模式，流媒體音樂產業正是站在巨大變革的十字路口上。

參考文獻：

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