新媒體環境下傳統期刊的融合與延伸發展

【摘要】新媒體形態的出現，網絡媒體和移動媒體發展迅猛，使得包括期刊在內的傳統媒體的生存空間受到了巨大沖擊，面臨越來越大的挑戰。傳統媒體必須居安思危，通過從內容、發行、經營三大方面，大力發展與新媒體的合作，以實現自身的延伸發展。

【關鍵詞】新媒體；期刊；網絡；閱讀

當前，隨著信息技術的進步和新媒體形態的出現，網絡媒體和移動媒體發展迅猛，使得包括期刊在內的傳統媒體的生存空間受到了巨大沖擊，面臨越來越大的挑戰。如今媒體之間的競爭以不僅僅是內容的競爭，更是融合了內容、渠道、營銷和運營等多系統層面的競爭。例如曾經擁有全球最大銷量的期刊《讀者文摘》近年來由于生存環境惡化，年輕人閱讀習慣和休閑方式的改變，使其銷量不斷下滑最終在美國申請破產保護。面對新媒體的擠壓，期刊等傳統媒體如何借助互聯網或移動互聯的平臺實現期刊的延伸式發展？如何加強其與新媒體力量的融合？這些問題已成為當下期刊運營者考慮的重要課題。

一、內容：借力網絡、增強互動

網絡媒體的出現改變了讀者獲取信息的渠道，其龐大的信息量、傳播信息的即時性、獲取信息的便捷性以及信息的多媒體特性等優勢，都使其迅速受到讀者的親睞，從而對傳統媒體形成沖擊。但仔細分析卻會發現，網絡媒體與期刊在傳播信息的內容和形態上都存在很大差異。網絡媒體雖然信息豐富，但信息往往是碎片化的沒有重心，從而導致許多垃圾信息的侵入，對有效閱讀造成巨大障礙；同時，由于網絡媒體的信息傳播速度快，很多信息沒有正規出處甚至缺少把關，使得網絡上充斥著一些不實信息，這也在一定程度上降低了網絡媒體的公信力。與之對比，而期刊傳播的信息則經過整合、去粗取精、加之深入的分析報道，呈現給讀者的往往是詳實可靠、脈絡清晰、有理有據的內容。同時，由于期刊內容的編輯流程嚴格，保證了較高的內容質量，公信力高，期刊在內容產生方面的優勢，使其在新媒體競爭環境下仍能找到適合自身的發展之道。如何讓期刊內容更能抓住讀者，同時在內容精彩方面又能發揮自身優勢？很重要的一點，期刊出版者們一定要學會“借力”網絡。

首先在內容選題上，網絡可成為期刊采編們獲取選題的一個重要渠道。由于網絡信息的即時性與輿論聚集作用，新聞事件往往在網絡傳播的過程中首先引發關注，并逐漸演變成熱點話題。因此，期刊采編可利用網絡了解大眾關注什么，想了解什么。使其在期刊選題方面更有針對性，并力求精選來提高內容的品質。

其次是增強與讀者的互動。可利用新媒體獲取更多的反饋信息。特別是利用微博、微信發布速度更快，互動性更強的特點，許多期刊迅速注冊了官方微博、微信公眾號等。這樣，期刊一方面有利于參與到這種新媒體傳播中來，另一方面則利用新媒體互動性強的特點，加強與讀者互動，進一步豐富期刊的內容，增強期刊的品牌影響力。如《Vista看天下》，開辟了“微博評說”欄目刊登與微博粉絲的互動信息，這些都表明期刊與新媒體越來越緊密地融合實現延伸式發展。

二、經營：尋求多元化盈利模式

現今期刊的主要收入來源多依靠廣告，因此期刊在保持廣告收入的前提下，還應積極拓展多元經營，改善期刊業分散、規模小、實力單薄的困境，這樣期刊才能形成完整的產業鏈和資金鏈，實現期刊的可持續和延伸發展。

首先是付費閱讀，移動閱讀的崛起要求期刊創新盈利模式，數字雜志閱讀服務商的運營經驗告訴我們，讀者只要能更便捷更便宜地獲取自己感到有價值的信息，他們就樂于付費。其次移動廣告也有望成為期刊未來主要盈利模式。而且移動廣告將結合數字媒體的特質，具有多元素、互動性的特征。第三還可在其內容平臺上尋求多樣化的盈利模式。

三、發行：以新媒體為目標，關注新型閱讀方式

雖然期刊業越來越多地面臨來自互聯網、手機報等媒體的壓力，但同時，移動互聯網時代也使得期刊煥發了新的生機與活力。隨著各類移動互聯終端的發展，手機與移動互聯終端的廣泛應用，成為移動互聯網走入人們生活的一個重要推手。移動互聯的發展也催生了移動閱讀這種新型閱讀方式的普及。

移動閱讀對于傳統期刊發行量的帶動最為明顯。首先，期刊與數字雜志閱讀服務商或移動終端提供商合作發掘潛在讀者。其次，移動閱讀使得期刊的讀者群超越了地域的限制，讀者可在全球范圍內閱讀。第三，移動閱讀攜帶方便，讀者群廣泛，為數字媒體的發展提供了廣闊的市場空間，可以預測的是移動閱讀將成為傳統媒體發展的一個方向。但是這對期刊的發展提出了更高的要求。將來為了獲取更多的讀者，期刊必須保證自身的數字版本，便于閱讀和下載，更需要期刊從業者細心研究讀者的需求與習慣，這樣才有足夠的吸引力和市場競爭力。

總之，在新媒體時代，無論是借助移動互聯網實現內容、發行，銷售模式的創新，還是借助新媒體實現期刊品質、品牌提升，在與新媒體融合中，只要用心去做去發展，傳統期刊終將找到適合自身延伸發展之路。

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作者簡介：王縉，女，11963.10副研究館員主要從事圖書期刊工作，發表論文近二十篇。