以及,為什么被山寨一定要打官司?
山寨,在我看來,是一種經濟形式。商業競爭與戰爭具有同樣的內在規律。比如,不會有人反對我們利用獲取的它國軍事機密來研發先進武器。如果法律不禁止或者訂立和執行得不嚴謹,商家會做任何可能牟利的事情。至于道德,只能因人而異看良心了。
所以,山寨這種行為之所以在中國盛行,主要在于“法不責”。為什么不責?是因為我們的傳統文化基于農業經濟,它本來就不認為仿造有什么不對。況且,仿造對后進和弱者來說是占便宜的事,投入少、見效快。另外,知識產權是西方市場經濟學概念,而中國恰恰并沒有走完全西化這條路。但是我想,山寨這種現象會隨著時間的推移而快速減弱和消失,因為經濟規律決定了經濟發展不同階段的情況。
山寨是供給側,它是對需求的滿足。什么樣的階段需求山寨貨?當然是相對貧窮卻又開始有了品牌和品質意識的階段。造山寨和買山寨實際上都是一種權宜之計。當人們完全具備了消費真品的能力,購買山寨就沒有意義了。從需求側看,這兩股勢力此消彼長。隨著購買真品的力量迅速增強,購買山寨將越來越是件有損個人形象和名譽的事。
而山寨生產者其實等于在向市場公開承認自己的無能和卑鄙,他們實際是在犧牲商譽換取眼前效益。維持生存還是爭取立足,都是一種賭博,并非終極目的。像陸風、眾泰這樣的企業,就算不會受到法律的制裁,在消費者心目中其實已經出局了。人們會買一輛來開,但心中看中的卻是被山寨的品牌。
這對路虎之類的廠家并非壞事。實際上,無論是早些年的LV,還是現如今的路虎,這些國際奢侈消費品牌無一例外地“在山寨的陪伴下”在中國享受著巨大的經濟效益。官司必須要打,輸贏倒在其次。因為贏了是應該,輸了是悲情,在市場上,真假之間公開化的博弈本身就是界定真假最高效的方法。