今傳媒?立新論?聚經(jīng)典（三篇）

主持人：雷小毅

主持人語：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國在世界經(jīng)濟(jì)體中所發(fā)揮的作用也越來越大，經(jīng)過幾代人堅持不懈的努力，中國已經(jīng)逐步改變了積貧積弱的傳統(tǒng)國家形象，正以一個負(fù)責(zé)任的、強(qiáng)大的大國形象屹立在世界之林。中國五千年的文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，其深厚的文化底蘊吸引了全世界人民景仰的目光，越來越多的外國友人想了解中國，其中最便捷的方式就是媒體。隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，世界級盛會、活動不斷在我國舉辦，如北京奧運會、世界媒體峰會、上海世博會、西安世園會、廣州亞運會等國際盛會，無疑給中國提供了向世界展示自己的機(jī)會，通過本國和國際媒體的報道，中國的國家形象不斷向世界傳播。國家形象的對外傳播其實是一種國家主導(dǎo)的政治傳播，因此國際受眾構(gòu)成不同，國家形象傳播也就沒有一個籠統(tǒng)的、適用所有國家口味的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這就要求我們根據(jù)不同受眾制定相應(yīng)的傳播策略，只有這樣才能成功塑造國家形象，使中國走向世界。本期“傳媒大講壇”欄目特從對外傳播角度刊載相關(guān)文章，首先特邀中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系戚鳴教授撰文《澳大利亞唐人街免費報研究》，文章通過分析澳大利亞唐人街免費報紙的宣傳特點，認(rèn)為此類報紙不僅方便了國人在異國他鄉(xiāng)的信息交流，同時也在潛意識中宣傳了國家形象。中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院副教授劉林利博士的文章則從實踐出發(fā)，細(xì)數(shù)南京城市形象的對外傳播之道，雖然談的是南京，但我們應(yīng)以小見大、推而廣之，從中學(xué)習(xí)總結(jié)出國家整體形象對外傳播的有效方法。