以百姓視角看經濟新聞

任國省 宗苗淼

一說到經濟新聞，人們多與專業、枯燥、宏觀政策、產業經濟等聯系在一起，但在筆者看來，經濟新聞早已改變了過去的呆板面孔。人們的生活離不開經濟，經濟新聞應更多地將視角轉向與百姓衣食住行相關聯的各類事件、現象，以百姓視角看“經濟”。

但是，經濟新聞既沒有民生新聞那樣貼近生活，又沒有社會新聞那樣吸引眼球。“一軟就淺”，“一專就硬”。如何讓“百姓視角”真正落地，將經濟新聞民生化，讓百姓易讀易懂，作為一名經濟新聞記者，筆者就此進行了初步探討。

一、經濟新聞的“百姓視角”

中國人民大學新聞學院鄭興東教授在《受眾心理與傳媒引導》一書中寫道“只有當受眾感到傳播者在態度上是與自己平等時，才會激起愉快的情緒，傳播才能有良好的氛圍，對受眾的引導才能有效地進行”。大量事實證明，即使是專業的經濟新聞，只要我們從百姓的視角出發，用百姓看得懂的語言完成，就能獲得受眾的認可。筆者認為，用百姓的視角去關注本地經濟生活中所發生的人和事，是地方都市報經濟報道的基本出發點，也是落腳點。這里的百姓視角是指站在百姓的立場，講述老百姓關心的經濟生活，報道百姓喜歡看、看得懂的經濟新聞。

但對于一線新聞工作者來說，更重要的是，如何將這種“百姓視角”貫穿于經濟新聞報道當中。筆者認為，最重要的是找準切入點，尋找民生與經濟兩者間的契合點，從經濟視點切入觀察和分析民生問題，或者從民生視角切入觀察和分析經濟問題。《河南商報》有一篇經濟報道，筆者印象深刻。標題是《煤炭行業到底有多冷，來看看煤企職工怎么說》，當大多媒體都關注煤炭行業一些專業的經濟數據、煤炭企業如何生存艱難時，它卻從普通煤企職工的生活說起，“過去月薪能買蘋果手機，現在貴點的蘋果吃不起。”一個晦澀的行業新聞寫得有聲有色。

二、善用數字，寫人見事

隨著經濟發展和受眾知識水平的提高，如今的讀者對宏觀經濟政策、經濟信息都有著強烈的探求欲望，而且多是從與自身利益相關的角度出發。滿足受眾的這些需求，也是經濟報道工作面臨的一個新課題。這就要求經濟新聞記者要尋找政策與百姓之間的關聯點，經濟新聞不僅只關注事實本身，還要剖析事件所揭示的內涵。換句話說，就是關注宏觀經濟背后老百姓的衣食住行。但宏觀經濟新聞多僅限數據分析，大量經濟數據的累述專業性過強，也比較抽象，形成了“外行看不懂，內行不愿看”的尷尬局面。這就需要記者做好“翻譯”工作，將宏觀經濟數據、政策，轉化為老百姓身邊的衣食住行。

因此如何把政府的聲音用老百姓聽得懂又愿意接受的形式傳達出去，成為另一個重要課題。筆者認為，數字是講述經濟變化的工具，首先要善用數字說話，讓數字鮮活起來。為了讓普通老百姓對于經濟數字有切實的感受，記者要善于將讀者不易理解的抽象數據換算成老百姓個人生活經驗范圍內的事情。其次，人是經濟活動的主體，經濟報道應更多關注人的生存狀況、人的命運、人的價值。在經濟新聞報道中應重視人的感受，突出現場和細節，以講故事的敘事手法來拉近與讀者的距離。比如，近幾年來，GDP、CPI等經濟名詞可謂家喻戶曉。但它是如何影響到老百姓的日常生活？老百姓又該如何應對？很多宏觀現象與百姓實際感覺為什么不一致？CPI在什么區間才算合理？這一連串疑問，顯然不是僅報道每月的數據如何、是否創新高、未來會否加息等就能解答的。對此，《燕趙都市報》刊發了《家庭主婦賬本里的CPI》、《一頭豬“拱”起的CPI》等報道，筆者前往市場、超市等地了解物價漲跌趨勢，現場采訪市民的切身感受，以普通百姓的角度來感受經濟。一個枯燥乏味的經濟名詞就這樣和百姓的衣食住行發生了聯系，讀者不僅看得清楚明白，更能從中受益。

三、“既見樹木、又見森林”

經濟新聞相對專業和復雜，而且不確定性因素多，報道分析和預測要客觀、準確，否則將貽笑大方，甚至誤導公眾和社會。這就要求經濟新聞記者必須有一定的專業高度和眼界。否則，報道出來的新聞沒有公信力，站不住腳，也得不到讀者的認可。除了日常的學習積累外，經濟新聞記者要儲備自己的專家庫，在實踐中不斷篩選真正的權威專定，而不是單純迷信一些專家的頭銜。對把握不準的趨勢，可報道專家們判斷的分歧和依據，提供多種觀察角度。不迷信專家、不“炮制”新聞。對一些引起廣泛關注與爭議的經濟問題，一定要多到一線扎實調查研究，力爭為宏觀經濟政策的科學決策提供有價值參考。同時，要“既見樹木、又見森林”，著重于提供全面準確的信息方便公眾作出正確的判斷，而不是人云亦云。

例如，近幾年的豬肉價格和用工荒，經常一有風吹草動就引發各個媒體的爭相關注，而落腳點也多是豬周期又來了！用工又荒了！多是找個所謂的專家側面證實一下之前的報道。筆者并不迷信于一些專家的說法，而是帶著問題深入典型區域，采訪行業中的典型人物，并采訪到大量事實，推出了《一周來豬肉平均漲了1.5元/斤，豬周期又來了？》、《80后加入，省會未現家政用工荒》等報道，提出了許多不一樣的觀點。事實證明，行業中典型人物的觀點和預測比所謂的專家更可信、更準確。

總之，筆者認為，經濟新聞報道切忌高高在上，視線宜低，行文宜平，把經濟報道的出發點和落腳點都從百姓視角出發，才能更好地吸引受眾關注的目光，取得好的宣傳效果。

（作者單位：燕趙都市報社）