廣播節目主持人角色再定位

李洪振 徐麗

一、主持人節目的發展

中國的主持人事業發展較晚，從播音員播讀稿件，到以“主持人”的身份出現在大眾媒體中，是到了上世紀八十年代才逐漸完成的。“主持人”這一稱謂逐漸普及，甚而替代了原有的“報幕員”、“司儀”等稱謂。傳統媒體中的主持人，開始以個性化的聲音或熒幕形象，活躍于廣播電視媒體。1980年在這一年， 7月12號中央電視臺原來舉辦的一個欄目，是現在《焦點訪談》的前身，叫《觀察與思考》，正式打上了字幕，主持人龐嘯。龐嘯是中央電視臺的一個記者，曾經擔任過中央電視臺副主任，當時《觀察與思考》欄目組有六個記者，輪流擔任主持人。可以說1980年7月12號，是中國電視主持人正式命名，正式誕生的日子。這之后，中央電視臺又主辦了一個沈力老師主持的《為您服務》，后來又有了《九州方圓》，《正大綜藝》等等這些欄目。地方電視臺也主辦了一些相類似的節目，出現了一些主持人。在這個時期內廣播也出現了主持人。當時叫南李北徐，廣東臺的李一平，中央人民廣播電臺的徐曼。也就是在這個時期，中國廣播電視主持人，可以說正式誕生。沈力主持的《為您服務》，是中國真正具有主持意義的主持人欄目，也可以說她是真正意義上的電視欄目主持人。

到了上世紀九十年代中期，全國各地尤其是廣播的主持人節目開始發展起來，各種類型的節目應運而生。主持人不再單一的播報稿件，而是更多的融入整個節目的策劃、研發、主持工作中。廊坊臺從1995年開始創辦大型直播類節目，從此開始了節目直播的嘗試。而這個過程，主持人也在慢慢參與了廣播節目運作全流程，并深度介入節目運營的過程。主持人從只播讀稿件，稿件由編輯完成，二者沒有交叉演變為主持人采編播一體，參與前期籌劃與處理后期反饋，掌握廣播節目所有技術環節的真正“靈魂人物”。

這個時期，主持人通過與節目的融合，實現了從節目內容的代言人，到“節目主人”的角色轉型。許多知名欄目，甚至達到主持人與節目合而為一，無可替代。我臺《心海夜航》節目，由于主持人出色的努力，通過做見面會，舉辦公益活動等吸引了一大批固定的聽眾參與節目，成為該節目的代言，完全成為一位主持人表達新聞態度、完成節目觀點的平臺。

二、主持人緊跟時代潮流，與時俱進

隨著科學技術的發展，主持人節目的形式更加豐富，運用的手段越來越多，豐富了節目樣態。熱線直播節目是廣播最接地氣的形式，也是近年來廣播能很好的和受眾結合的一種方式，并且能充分發揮廣播及時、互動、伴隨、個性的特點。短信平臺、微博、微信、APP等手段的發展，使廣播節目更加靈活，第一時間了解受眾的需求，能有效的和受眾進行互動，把這些元素融合到節目中，主持人發揮的空間更廣闊。這些新技術、新手段，使得主持人必須跟上技術的發展要求，為我所用。廣播節目傾聽、交流、關懷、互動的特性更加凸顯，進一步增加了受中的粘性。

三、全媒體時代主持人角色的再定位

進入到二十一世紀，科技真的在改變生活，媒體更要跟上這個潮流才不至于被淘汰。全媒體廣播的傳播特征促進了傳統廣播的業態改革，也直接推動了節目內容和創作、以及經營方式的改變，形成了新的語言樣式和新的語體形態以及新的營銷手段。

1、主持人作為媒體傳播的主體，也更要適應稿件的創作與內容的融合。節目主持人在進行節目創作時，既要熟知我國的政治國情、法律法規和文化習俗等宏觀的傳播語境，又要把握好節目制作和播出時的具體情景語境，政治自素質過硬，思維敏捷，市場化思維都是對主持人的新要求。

2、節目內容和稿件創作要分眾化、個性化，因為不同群體對接收終端的選擇偏好有明顯差異。現在受眾接收廣播電視的手段不僅僅局限在收音機和電視，特別是網絡的發展，手機在線收聽、收看；APP主導直接推送；網絡電臺的興起，以及受眾不只滿足于聽和看，更要參與其中。我臺交通頻率引入水滴直播手段，做到了可視化廣播，進一步吸引受眾。

3、節目稿件轉化成主持語言是節目主持人必備的專業素養，節目文本的融合必然導致主持人有聲語言表達的融合。除此之外，廣播媒體為了滿足聽眾的話語權和主動權，打破固定的節目模式，還專門利用用戶生產的內容編排節目，比如微信平臺、微博、APP里聽眾的信息，有效轉化為節目的內容。

4、新時期廣播以主持人為核心，打造節目，做好經營，要求主持人不再是“說話的工具”，而是節目的“靈魂人物”與“經營主體”。這要求主持人必須涉足節目運作的方方面面，深度介入節目的策劃制作，廣泛開辟各種融媒體渠道。不僅要吸引聽眾，更要吸納互聯網用戶，建立以節目主持人為中心的聽眾群、微信群、粉絲群、朋友圈，將聽眾轉化為用戶，將忠實聽眾轉化為核心用戶。

四、媒體人的新要求

對媒體來說，要立足音視頻資源優勢，打造屬于自己的“聲音、圖像”，仍然是廣電的核心內容。主持人應主動適應全媒體需要，主持人要有互聯網傳播思維和用戶思維的理念，要有打通傳統媒體和新媒體融合的專業能力，熟練掌握與聽眾互動的方式，善于挖掘用戶信息，能夠根據用戶需求，推送個性化的節目。

廣播主持人的影響力從節目內，延伸到話筒外的多種媒介。個人、節目微博的互動、微信平臺碎片化的內容的推送、QQ群粉絲的互動、以及用戶的維護理念，都是主持人在新媒體時代的工作內容。靠廣播在線收聽的單一渠道傳播，已不能適應融媒體時代的要求。廊坊臺有效運用新媒體，擴大媒體的影響力。每天微信公眾號推送的內容、微博賬號關注和轉發的帖子、“微社區”“微信群聊”等互動平臺的發言，都成為主持人形象的一部分。

作為主持人，要有意識地改進固有的話語體系、表達習慣以及播報和呈現的方式，要以生動活潑的表達方式、喜聞樂見的主持風格真誠地同受眾交流，在大眾話題中不失主流價值，在權威報道中貼近民生，從而構建好融媒時代的廣播話語體系。這既是媒體的責任，也是媒體的要求。

參考資料：

1.孫海亮.融媒體時代廣播節目主持人的角色定位 《中國廣播》2015第3期

2.劉力軍.新形勢下播音主持藝術專業教學改革研究與實踐《光明日報》（ 2015年06月15日 07版）

（作者單位：廊坊人民廣播電臺）