如何從受眾心理需要角度談電視新聞編排

劉秀清

一、電視新聞的編排需要不斷滿足受眾的心理需求

（一）受眾心理需求需要對傳播活動有一定的影響性作用。受眾是信息的接受者，接受者所要接受的信息必須從傳播者哪里獲取，從這個角度來說，受眾是被動式的接受信息，而傳播者是主動式的進行信息的處理和傳播。但是受眾對于信息的接受并不是一味的接受，而是有選擇性的接受。因此，作為信息傳播者來說，必須要提前了解到受眾的信息需求，提前對信息進行選擇傳播，并根據信息受眾的需求進行信息的處理。另外，不論是信息的傳播者還是信息的接受者，首先兩者都是自由的，都是站在自我自由的基礎上進行信息活動。其一，信息傳播者可以自由地進行信息的傳播，其二，信息的接受者也可以進行自由的信息選擇。值得重視的是，信息接受者在進行信息選擇時會受到相關方面的影響作用，比如理解能力、選擇性記憶等等。在傳播學當中，受眾通常被認為是選擇行為的一種形式。對于信息傳播形式，信息的傳播者必須充分對信息的接受者進行選擇行為因素的具體分析和研究，分析接受者選擇信息的動機、原因以及理解能力等等。因此，對受眾需求的研究是信息傳播者必要的研究和探討方面。

（二）受眾心理需要貫穿電視新聞編排的整個過程。電視傳播的主要作用與其他媒體有著明顯的區別，電視傳播有著一定的義務，首先，具有信息傳遞和告知的義務，另外，電視傳播必須盡可能讓更多的受眾理解傳播內容，并同時要注意自身的形象和名譽。因此，電視新聞必須注重受眾心理需要，將這種對受眾心理需要的滿足貫穿于整個電視新聞編排過程。電視新聞欄目在維持自身信息傳播效益的基礎上，要對電視新聞的制作過程進行相應的處理，比如，對新聞的內容進行有效的篩選以及整理，或者將這些信息的內容以更加新穎的形式表現出來。總之，電視新聞欄目在編排過程當中必須以受眾的心理需求為導向，將受眾的需求貫穿于整個編排過程。

二、電視新聞受眾的大眾化心理特征和心理需要

（一）電視新聞欄目受眾的個體心理分析

1.看客心理。在過去的電視新聞進行信息的傳播過程中，存在諸多的不合理現象。有的新聞欄目傳播了一些虛假的新聞信息，導致許多受眾對電視新聞媒體的信任缺失，對電視新聞媒體信息內容的可靠性存在懷疑心理。所以，許多受眾觀看新聞欄目并沒有投入真正的認知記憶，并不奢求在新聞欄目中獲取有效信息，呈看客心理狀態。從這個方面進行考量，就必須加強電視新聞媒體信息內容的可靠性和真實準確性。不斷提升新聞記者的素質要求，加強新聞調查的深入，確保信息內容的準確性，以最為精確、最為客觀的信息傳播給受眾，增加受眾的信任，轉變新聞欄目受眾的看客心理。

2.好奇心理。好奇心理是受眾主要心理特征之一。可以說，目前電視新聞欄目能夠保持生命力很大程度上是由于受眾的好奇心理。因此，必須牢牢把握和抓住受眾的好奇心理，維持電視新聞欄目受眾的穩定性，增加新聞欄目信息傳播效益。在電視新聞欄目中，以新聞內容的奇異性或者以新聞編排形式的新穎性來獲得受眾的好奇心理。因此，在電視新聞欄目當中，必須不斷獲取新奇的新聞內容，不斷創新電視新聞欄目編排形式，以滿足受眾的好奇心理，保持電視新聞欄目的收視率，穩定新聞欄目的受眾，打造品牌新聞欄目，增加其影響力。

（二）電視傳播對受眾的心理影響

三、滿足受眾心理需要的電視新聞編排的有效措施

（一）研究收視情況，打造品牌欄目。在有效編排新聞欄目的措施上，必須先對目前的收視情況進行研究，根據具體的收視情況，再制定有效的電視新聞編排措施，達到影響效果的最大化。要從實際出發，在目前收視率的基礎上，制定各階段的節目編排方案。比如，目前的收視率處于最初的階段，就先制定第一階段的新聞節目編排，以次類推，具體問題具體解決。其次是多利用品牌戰略，在黃金時段加強新聞欄目的播放或者重復播放，達到新聞傳播效果的最大化。

合理編排節目，挑戰競爭對手

電視節目要進行合理的編排，首先要不斷改變傳統的編排認識，多加創新。應該以受眾的生活習慣出發，發掘人們生活中所喜聞樂見的新聞視點。重視社會生活當中的熱點問題，不斷貼近民生，傳統的新聞內容可以利用新穎的形式進行處理，制造出巧妙性特點，具有明顯的鮮明性和提前性。在滿足人們生活習慣的基礎上，相關新聞欄目的編排要盡早進行，盡量搶在其他類似節目之前進行播放，其次是要不斷明確受眾的選擇，采取更加具有針對性的措施進行節目編排，達到播放率、收視率的最大化效果。

（三）延長黃金播放時段，開放第二收視高點。在研究當中發現，許多地方的電視新聞欄目都安排在晚上六點到七點半這個時段，這個時段極大地符合人們生活習慣，剛好是人們吃完晚飯之后休閑時間。因此，電視新聞欄目要認識到黃金時段的播放效率，加大這個時段新聞欄目的播放。同時要認識到，這個時段的新聞欄目相當多，競爭力大，因此，要不斷進行新聞欄目播放形式的創新。可以在這個時段不斷穿插其他收視率比較低的節目，形成襯托效果，達到電視節目的高低結合，突出新聞欄目的收視率。不管怎么說，應該盡量延長電視新聞欄目在黃金時段的播出時間，最大化增加收視率，達到收視成果的最大化，提升電視新聞欄目的競爭力。

結束語：總而言之，電視新聞欄目如今所面臨的壓力是巨大的。這些壓力不僅來源于外部新媒體，也來源于電視媒體內部的其他同一階段的節目。加強電視新聞欄目競爭力和收視率的主要措施是要加強對受眾心理需求的分析，在這個基礎上不斷進行電視新聞欄目的合理編排。不管如何，都要促進電視新聞欄目的創新發展。只有不斷創新，才是永恒的道理，永遠不會泯滅。

（作者單位：內蒙古烏蘭察布市涼城縣廣播電視局）