我國體育報道中的群眾意識問題研究

沈一嵐

摘要：體育報道折射著我國的意識形態(tài)主張，是話語權爭奪的主戰(zhàn)場。群眾體育是廣大群眾最基本、最普遍的發(fā)展需求， 隨著社會經濟的發(fā)展，廣大群眾對體育服務的需求已經從簡單的興趣愛好層面上升到人的全面發(fā)展基本要求， 群眾體育新聞報道的重要性日益顯現(xiàn)。本文分析了現(xiàn)階段我國體育報道中群眾意識缺失的現(xiàn)狀，并提出了做好體育新聞報道的措施。

關鍵詞：體育報道；意識形態(tài)；話語權

一、我國體育報道中群眾意識的缺失

（一）競技體育報道與社會體育報道比例嚴重失衡。體育分為競技體育、社會體育及學校體育三部分，同樣體育報道也分為競技體育報道、社會體育報道及學校體育報道三部分，目前我國體育新聞報道中出現(xiàn)了“唯競技體育現(xiàn)象”，注重報道競技體育特別是報道國內外大賽，以吸引讀者的眼球，關于社會體育和學校體育的報道很少。以CCTV-5的體育新聞咨詢節(jié)目《體育新聞》為例，2010年12月25日—31日，這一周內，共播出新聞134條，其中競技體育新聞114條，國際國內體育新聞評選13條，社會體育新聞7條，學校體育新聞0條，由此可以發(fā)現(xiàn)競技體育報道在體育報道中占主導地位。網絡更是將體育新聞競技化發(fā)展到了極致，以搜狐網為例，絕大部分鏈接都是與競技體育有關，涉及到社會體育和學校體育的鏈接很少，競技體育報道與社會體育報道比例嚴重失衡。

（二）體育新聞同質化現(xiàn)象嚴重。原創(chuàng)性、獨家性的有價值新聞需要新聞媒體人花費較多的時間和精力去搜集，伴隨著新聞競爭環(huán)境日趨激烈，體育新聞媒體中信息的雷源基本雷同，選擇報道內容的標準、視角等基本類似，產品載體的版面也差別不大，使得體育新聞同質化現(xiàn)象嚴重，使得群眾無法仔細識別和區(qū)分，難以找到差距和特點，以競技體育新聞報道為例，競技體育新聞的報道通常采取以賽事動態(tài)新聞報道為主，輔之以球星人物報道的模式，缺少特色，缺乏原創(chuàng)性，出現(xiàn)了很多體育賽事新聞報道從標題到內容以及結構完全一致的新聞。

（三）娛樂類體育新聞畸形發(fā)展。在市場經濟時代，體育的商品化趨勢使得體育傳媒一味追求商業(yè)價值，將體育報道的重點放在了體育明星身上，尤其樂于報道運動員的私生活和花邊新聞，大量的篇幅、版面為他們專設；大量的鏡頭、畫面為他們聚焦，對明星的花邊新聞及暴力事件津津樂道，過分渲染在新聞標題上強調個性和沖擊力，在內容上表現(xiàn)新聞的故事性，缺少了新聞的嚴肅性，有些媒體為了達到“震撼”的效果，還斷章取義，編造假新聞。

二、體育新聞報道中群眾意識措施

（一）緊扣時代脈搏，尋找群眾體育新聞的價值。經濟的飛速發(fā)展促進了體育特別是大眾體育和閑暇體育的飛速發(fā)展，人們對體育文化的需求日益多樣化，對體育服務質量要求也逐步提高，反過來，人們對健康和高質量生活的追求又促進了經濟的發(fā)展。經驗表明，凡是重視社會體育服務的國家，其國內體育產業(yè)發(fā)展也較為迅速。體育新聞宣傳要堅持報道內容論之有據(jù)，堅持審慎原則，避免摻雜個人情感或根據(jù)自己的主觀意識進行報道，要以增強人民體質為根本任務，堅持真實性的原則，把握廣大人民群眾的愛好特點，圍繞廣大人民群眾的興趣愛好搞好宣傳，引起社會廣泛的共鳴，有效地引導社會輿論，對體育報道的方式進行調整，設立社會體育新聞部負責社會體育的報道，給這個部門配備專業(yè)的記者，開設體育群眾欄目，在欄目設置上打破傳統(tǒng)體育報道的格局，以用戶的閱讀體驗為中心，設置專題版塊，高度重視策劃工作，持續(xù)的進行創(chuàng)意策劃和投入，精心的生產和制作具有創(chuàng)新性和差異性的新聞，第一時間了解群眾體育的動態(tài)，報道發(fā)生在普通百姓身上的健身故事，每個重大報道都有策劃方案，對一些重點報道可邀請專業(yè)體育人員進行講解分析，共同研究策劃。如隨著國民生活水平的不斷提高，人們更關注自己的身體健康，湖北日報開展了“國民體質荊楚行”專題報道，深入湖北各地采訪，了解當?shù)氐娜后w狀況、國民體質狀況，抓住當?shù)厝罕婓w育活動的特點，寫出當?shù)厝罕婓w育發(fā)展的獨特之處，同時還將群眾體育報道與高層領導報道結合起來，在報道各地體育活動同時，采訪當?shù)胤止荏w育的副市長，就當?shù)氐娜后w特色、活動經驗等進行訪問，以增強報道的影響力。“國民體質荊楚行“專題報道體現(xiàn)了記者的人文情懷，凸現(xiàn)了對人的關心，倡導了科學健身理念，使科學健身深入人心，得到了當?shù)仡I導和群眾的大力支持，體質檢測時，當?shù)仡I導、群眾踴躍參與，還主動與記者聯(lián)系，談當?shù)厝罕婓w育的發(fā)展，說他們的健身體會，對促進全省群眾體育活動的開展，促進全省群眾體育事業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。

（二）創(chuàng)新報道機制，探索群眾體育報道新路。群眾體育新聞是體育與社會重合的產物，擔負著報道群眾體育生活真善美的責任，本質是從體育的角度看社會的發(fā)展，需要記者用群眾獨特的視角，積極探索新鮮的、有趣的并能能吸引大眾的方式來報道體育新聞，千方百計地創(chuàng)新報道角度、新聞文本、傳播方式，轉變以往單一的、套路化的報道方式，不辭辛苦的努力挖掘那些平凡背后的亮點，對于已發(fā)生或將發(fā)生的體育賽事和休閑運動以多種形式進行深入報道，脫離常規(guī)死板的新聞報道方式，用娛樂的角度去解構體育，用輕松的方式去播報新聞，倡導科學健身、文明健身，為群眾體育活動的開展解答疑問。

群眾體育報道體裁一般以消息、短訊、圖片新聞為主，報道內容形式單一，為此要創(chuàng)新報道機制，建立健全采編運行新機制，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，改變過去的版面分割狀況，將重要的社會體育新聞做大做足，實現(xiàn)日常群眾體育報道與規(guī)模報道相結合，擴大信息渠道，盡量掌握更多的新聞信息，然后在后期進行整合，形成自己的報道風格，還要建立媒體間的溝通體系，打通區(qū)域之間、地區(qū)之間、國內國外的宣傳間隙，形成連貫立體的報道體系。如《平頂山晚報·體育版》策劃的 “百姓健身”欄目，講述普通百姓的健身故事，抓特點，抓個性，使報道從規(guī)定套路中翻出新樣，讓讀者在讀這一組報道時不枯燥，不乏味，盡量避免重復感。

（三）媒體要加強自律，勇于擔當社會責任。群眾對于體育報道的要求是立體的，不僅要看到所發(fā)生的人和事，還要看到所發(fā)生的人和事對自己的生活有著怎樣的影響，因此在體育報道時要深入挖掘，滿足讀者的欲望。社會體育新聞要吸引廣大群眾，注意趣味性的同時也要注意其思想性，堅持可讀性和指導性相結合的原則，體育媒體人要加強職業(yè)素養(yǎng)主動深入到市民生活中去，變換觀察視野，親自進行調查，以有價值的新聞為載體，以熱點體育賽事為主題，報道這些體育項目在群眾體育中的開展情況，并提出相關的指導性意見，提升報道內涵，否則收不到應用的社會效果。如世界杯期間，媒體在關注世界杯賽事的同時報道群眾組織的草根足球比賽，讓普通民眾正確理解足球的文化功能、教育內涵，激發(fā)群眾對足球的熱情，讓更多看球評球的喜歡踢球，動員人民參與足球運動。又如前幾年，潮州市區(qū)出現(xiàn)了騎休閑自行車運動的方式。由于這種自行車必須兩人、甚至三人同時騎，具有一定的難度，因此，記者在報道過程中，不單單介紹騎這種自行車的樂趣，還花一定的篇幅，介紹如何掌握騎車要領，避免引發(fā)事故的知識，從而使整篇報道顯得既充滿趣味性又有一定的思想性，給人耳目一新的感覺。

三、結語

體育事業(yè)的發(fā)展，需要全方面的新聞報道，需要高質量的媒體服務。近幾年，隨著全民健身活動的深入開展，豐富多彩的群眾體育在我國遍地開花。新聞媒體要切實增強服務意識，積極創(chuàng)新報道方式，提高時效性、增強吸引力，多層次多角度地報道社會體育新聞，全面介紹社會體育活動的原則、方法和內容，介紹大眾健身活動中常用的練習方法和指導方法及康復體育的相關知識，把社會體育新聞宣傳報道做的精彩紛呈、有聲有色，為大眾健身提供準確快捷的信息服務。

（作者單位：寶雞文理學院體育系）