中國迪士尼雙城記

本刊記者/淡然 丁梓懿

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中國迪士尼雙城記

本刊記者/淡然 丁梓懿

“我對上海迪士尼很好奇，有機會一定要去看看和香港的有什么不同。”2016年6月16日上午，在香港迪士尼樂園門口排隊安檢的香港居民陳小姐對記者說。

2016年6月16日，備受矚目的上海迪士尼正式開園。無論是開幕慶典期間的《獅子王》中文版全球首演，還是試運營期間超過96萬人次的游客量，都為中國內地第一座、全球第六座迪士尼樂園的登場增添了不少聲勢。

作為一座斥重金打造的亞洲最大迪士尼樂園，上海迪士尼有著諸多創意亮點：“晶彩奇航”“寶藏灣”“探險島”等首發景點，“翱翔·飛越地平線”“加勒比海盜——沉落寶藏之戰”“創極速光輪”等主打項目，以及全球最大的童話城堡……

那邊廂，上海迪士尼盛大開幕，這邊廂，香港迪士尼也迎來了開業10周年。

2005年開業的香港迪士尼樂園一直擔當著本地旅游業的重要支撐。十年來，它為香港經濟帶來了744億港元的增加值，相當于本地生產總值的0.38%，直接及間接創造就業機會近20萬個。

2016年6月16日，香港迪士尼樂園門口和往常一樣排起長長的隊伍，客流量和平日大體相同，不少家長帶著孩子前來。

香港迪士尼會否被挖墻腳

隨著上海迪士尼的開幕，中國成為繼美國本土之后，第二個擁有兩座迪士尼樂園的國家。人們難免好奇，中國市場會上演一出怎樣的迪士尼“雙城記”？更新、更大的上海迪士尼，會“挖走”香港迪士尼的“墻角”嗎？

面對來自上海的“同伴壓力”，香港迪士尼似乎并不太擔憂。

香港迪士尼樂園發言人對記者表示，亞太地區的主題樂園正值蓬勃發展的階段，市場對主題樂園和度假區的需求仍然龐大，只要香港迪士尼繼續發揮優勢，并不斷注入嶄新的娛樂元素和游樂設施，相信會繼續受到本地、內地和國際旅客的歡迎。

作為香港迪士尼最大股東，香港特區政府的態度也頗為樂觀。

基于樂園定位和目標客源的不同，兩個迪士尼的確在尋求差異化發展。

迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設計了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的口號，要讓中國游客覺得“這就是他們的地方”。

音樂劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演，當中加入了“炒魷魚”“娃娃親”“回家喝西北風”等中國式語言，甚至有美猴王孫悟空現身助陣。樂園里，“花木蘭”主題巡游花車、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素無不印證著迪士尼在上海融合中西文化的努力。

相對來說，香港迪士尼在設計、布局、游樂設施、演出語言上則保留了更為國際化的風格，與上海形成互補態勢。

對迪士尼公司來說，要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”，不但在市場布局上要“兩手抓”，還要在中間保持一種微妙的平衡。

2015年上海迪士尼向全球發布創意亮點時，迪士尼幻想工程執行副總裁羅伯特·魏斯就向媒體表示：“就像美國本土已經有兩座迪士尼度假區一樣，香港、上海兩個度假區都在中國，完全可以共存，是相輔相成的。”

在為上海迪士尼造勢的同時，魏斯也不忘推介香港迪士尼的“獨門秘笈”——即將在2016年年底亮相的鋼鐵俠項目。

電影《鋼鐵俠3》在2013年橫掃中國內地影院，票房收入超過7.4億元。迪士尼公司把旗下最寶貴的資產之一放在香港，擲下重金打造鋼鐵俠項目，也反映出它對香港市場同等的重視。

此外，香港迪士尼2016年6月推出了全新的“星球大戰：入侵明日世界”娛樂項目，2017年更會有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”開幕。這一切都在展示著香港迪士尼創新和擴張的努力。

在香港迪士尼樂園，游客在城堡前走過

美國兩座迪士尼共存數十年

中國迪士尼“雙城記”究竟是競爭還是雙贏，或許還可以從美國兩座已并存了數十年的迪士尼樂園里找到一些參考。

誕生于1955年的全球第一座迪士尼樂園——美國加州迪士尼樂園，也曾感受過類似的“同伴壓力”。1971年，位于佛羅里達州的迪士尼世界開幕，它的總面積是加州迪士尼的數十倍，童話城堡是加州迪士尼城堡的兩倍大，擁有四個主題公園、兩個水上樂園、五個高爾夫球場和23家度假酒店。

從數字上看，當時這個年輕的樂園，似乎把它的“加州老前輩”比了下去。但事實上，一個鋪張盛大、一個小巧精致，一個新穎前衛、一個經典懷舊，兩座迪士尼各有所長，平分秋色。不少美國人認為，超大規模的佛羅里達迪士尼世界適合安排數天的行程深度游覽，而布局更緊湊、游覽更便利的加州迪士尼，則更適合帶小寶寶的家庭進行短途游覽。

事實上，過去七年里，兩座迪士尼樂園的入場人數均能保持穩定增長。2015年，佛羅里達州迪士尼世界接待超過2000萬人次，成為全球最受歡迎的主題公園，加州迪士尼以1800萬人次緊隨其后，名列第二。

沒有兩個相同的迪士尼

反觀中國，香港迪士尼自2005年開業以來，于2012年實現首次盈利，扭虧為盈的努力取得成效。雖然2015年經營狀況不甚理想，虧損1.48億港元，更宣布裁員，但業界普遍認為，迪士尼業績下滑，主要是受整體旅游和零售業疲軟所累。

無論如何，面對新的市場挑戰，香港迪士尼正努力調整戰略，并計劃深耕廣東市場。

香港迪士尼樂園銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民日前對媒體表示，此前香港迪士尼把資源集中在廣州、深圳等大城市，從2016年起，將把珠三角地區八個城市，包括深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州定為核心市場，增加省內至二線城市的銷售網覆蓋及滲透率。

在香港迪士尼樂園的旋轉木馬旁，記者見到來自吉林省的張先生一家三口，女兒穿著漂亮的公主裙，拿著魔法棒，滿臉笑容。

“我知道上海迪士尼今天開幕，正打算下半年女兒過生日時帶她去玩，順便和香港的對比一下。”張先生說。

正如迪士尼公司掌門人羅伯特·艾格所說：“世界上沒有兩個相同的迪士尼樂園。”對很多像張先生這樣的游客來說，滬港迪士尼“雙城記”，何嘗不是一大樂事。

China Disney： Tale of Two Cities