保護中國品牌
——高新防偽技術應用研討會嘉賓發言集萃

本刊記者/顧晨陽

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保護中國品牌
——高新防偽技術應用研討會嘉賓發言集萃

本刊記者/顧晨陽

防偽是企業自我保護的一種技術措施

從企業角度看，防偽是企業自我保護的一種技術措施；從政府角度看，防偽是加強假冒商品治理、維護國家經濟秩序和消費者利益的重要手段；從社會角度看，防偽溯源是質量誠信建設的重要內容，是企業質量誠信和品牌保護的重要手段，加強防偽是社會誠信建設的重要方面；從發展角度看，隨著物聯網的發展，加強防偽，甄別信息員的真偽，是信息社會發展的基石。

運用防偽技術進行品牌保護是防偽行業的重要使命。

品牌企業使用防偽技術是企業自我保護的需要，也是企業規避風險的需要。企業進行品牌保護，如果不使用防偽技術很難落地；企業進行品牌保護，增強消費信心，提升企業品牌在社會和消費者中的口碑，會提升品牌價值。

中國防偽行業協會秘書長殷榮伍

高水平防偽技術是企業維護自身品牌形象的重要手段

從信用的大概念上來說，品牌保護、防偽技術應該是商業信用的分支。因為一個產品從生產到銷售，各個環節都涉及到信用的建設。從整個的產品，拋開研發和生產兩個環節，到最終銷售，防偽技術對保護企業的品牌、對企業的誠信建設應該有很大的意義。

防偽產業是支持和推動市場經濟良性健康發展的重要產業，也是維護企業商業誠信的重要利器。隨著企業越來越重視商業誠信建設，和商業誠信建設密切相關的防偽行業也越來越得到社會的重視。

高水平的防偽技術，是企業維護自身品牌形象的重要技術手段。高新防偽技術關乎到企業在市場上的聲譽。假冒偽劣產品，對企業的整體的信用、信譽都會產生惡劣影響。現在的企業越來越重視產品質量，也越來越重視自身的企業形象和誠信建設。假冒偽劣產品對市場的欺詐等行為造成缺失誠信行為，對中國的經濟可持續發展形成了很大的阻力。

企業需要在所有環節上均做到產品可溯、去向可查、來源可查、責任可究。如何實行監管，技術防偽確是很重要的手段。

國務院國資委商業信用中心處長袁星煜

品牌也是知識產權

世界級的品牌，除了有良好的產品質量、優秀的服務、優秀的企業文化以及相關的宣傳資源投入之外，還必須有強大的知識產權作為保護。

國際級品牌的公司，防偽技術都走在前面。比如蘋果、IBM、奔馳以及中國的華為、中興等企業都用知識產權在國際市場上形成競爭力。

防偽技術也需要有專利保護，否則沒有挽回的途徑。國內和國外的一些公司防偽技術確實在世界上是領先的，已經形成了自己的品牌。仿冒、假冒品牌防偽技術也會越來越多，所以企業在前期就要進行嚴密的保護。

防偽技術在知識產權方面也有一定的優勢和空間，可以進行深入的布局。企業應充分用好知識產權的技術，了解專利的技巧，把創新重點找準，形成知識產權優勢，不斷提升市場控制力。

國家知識產權局知識產權發展研究中心處長謝小勇

好的防偽技術可以促進假冒偽劣的治理關口前移

防偽技術、打擊假冒偽劣工作的預防前移、關口前移非常重要。

全國打擊假冒偽劣產品工作領導小組，于2010年成立。全國雙打辦一個重要職能，就是對各省區市打擊假冒偽劣工作每年進行督察和考核，考核列入對各省區市的政績考核，所以各省區市相關部門也都非常重視。從2011年開始，各部門相互協作，組織開展了150余次的專項整治，累計查辦假冒違法案件100多萬件、起訴將近6萬件，也建立了一些執法司法的機制。

打擊假冒偽劣時，“防”是非常重要的。“防”就是把預防放在前面，防偽工作就是預防工作的重要手段。目前的防偽技術有很多種，防偽技術也日新月異。東方印象公司的防偽產品如果能在市場上得到推廣和應用，對防偽技術領域或將是一個很重要的創新。

商務部雙打辦二處處長張晶

防偽行業技術現狀

國家防偽工程技術研究中心成立于2005年。這個中心主要負責防偽技術，一個是防、一個是攻、一個是檢。第一代的防偽技術就是物理防偽，我國80、90年代從美國引進，就是全息防偽，全息防偽生產的成本很高。美國50、60年都攻不破它，在中國10年不到就攻破了。現在這個技術已經不具備防偽功能了。

后來出現了數字防偽技術，其中海南兆信做得較為成功。海南兆信是創業板的上市公司，但是這個技術隨著技術的快速革新也有些過時了。現在用智能技術、信息處理，包括身份證芯片，這是現在主流的防偽技術。和電子信息結合，能夠實現可追、可查、可究。

國家防偽工程技術研究中心一方面從材料、編碼、光學等各個技術手段研究防偽技術，另一方面在實驗室組建攻防小組，通過實驗的方式驗證防偽技術更新，這也是一種對知識產權保護的方式。

未來防偽技術發展趨勢

目前的電子證件防偽技術分為三個部分：傳統的物理防偽技術，主要保證的是證件實體的真實安全可靠；數字安全防偽技術，保證的是電子信息存儲、交互；生物特征防偽科學技術，實現了人和證同一性認證，為將來的自動識別提供了技術保障。

對于防偽技術來講，自動識別驗證技術是未來安全防偽技術的必由之路。隨著社會和科學技術的迅速發展，人們生活節奏不斷加快，人們希望安全驗證盡可能簡單、便捷、可靠。自動識別安全技術應該是解決現有問題的有效方式之一，也是防偽技術未來的發展方向。

傳統的防偽技術作為安全防偽技術重要的組成部分，仍然還會發揮其不可替代的作用。隨著現代化技術的不斷涌現，數字化防偽技術的發展空間會不斷拓展，將與傳統的物理防偽技術有機結合、優勢互補，構建更為完整的安全防偽體系。

具有視覺感知防偽特征的相關技術研發仍然是目前防偽技術的重點，不斷增加信息特征的含量，提高信息交互速度，提高它的識別性應該是現階段各種安全防偽技術的發展方向。

公安部第一研究所制證室主任林江恒