年輕人看劇到底要看啥

本刊記者/郭敬丹 劉品然

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年輕人看劇到底要看啥

本刊記者/郭敬丹 劉品然

電視劇《花千骨》

“顏值”“彈幕”“網感”……在今天，一部劇究竟要靠什么才能牢牢抓住年輕人的心？2016年上海電視電影節期間，業內人士剖析年輕人的看劇需求。穿過一眾令人眼花繚亂的“新鮮詞”，什么才是高收視、好口碑的“王道”？

顏值即正義？

“我們以為年輕人肯定愛看‘顏值高’‘小鮮肉’特別多的劇，但從數據來看，這是我們對年輕人的一個誤讀。”騰訊視頻影視部總經理、騰訊視頻總編輯王娟表示，根據騰訊視頻的調研，74.3%的用戶更關注故事類型和情節，演員陣容則排第二。演員“顏值要爆表”一項，只占了17.1%。

對此，深受年輕人喜愛的嗶哩嗶哩網站首席運營官李旎也深有感觸，她舉例道：“《我在故宮修文物》，這是一個‘正統’的紀錄片。完全沒有明星、小鮮肉，也沒有大家熟知的橋段，講的就是故宮里的前輩、師傅們幾十年如一日認真修文物的故事。”

“但是片子在嗶哩嗶哩網站播放以后，突然間爆火。”李旎回憶道，“當這個片子被網友頂上了網站排行榜第一，我們也驚呆了。”

就連片中修鐘表的王津師傅都成了大受年輕人追捧的“男神”，留言里一片“向王師傅表白”的吶喊聲。而王師傅跟“小鮮肉”可扯不上一絲關系，這位16歲就進故宮修鐘表的老師傅已經50多歲了。

“這其實是制作、故事本身帶來的魅力。”熱播劇《花千骨》制作人唐麗君認為，如果故事差、拍攝又比較馬虎，再高的顏值、再大的“咖”，年輕人照樣不買單。

《我的奇妙男友》制片人張娜表示：“作品制作的時候，去用心、真誠地理解、融入年輕人，有了他們的氣質，可能就具備了好口碑的條件。”

看劇還得有標配？

在年輕人的日常里，“電視”和“劇”已經不是天然綁定的“專有名詞”了。根據王娟提供的數據，有22%的學生從來不看電視。“劇”怎么看？“手機+床”是一種典型模式。

“現在高校學生說，你知道我們在宿舍里怎么看劇嗎？戴著耳機躺在床上看。比如《歡樂頌》熱播的時候，學生說我們有個‘神器’，可以把手機屏幕投射到屋頂上，大家就躺在床上一起看劇。”王娟說道，“這就是我們的學生群體，他們接觸的大部分內容觀看設備，已經全部變成了移動、手持設備。”

在觀看時間上，騰訊視頻的數據顯示，每天晚上10點到凌晨2點，是播放高峰期。“這個時段很多人是拿著設備躺在床上，以非常舒服的姿勢在消費視頻內容。”王娟說。

同時，播放量的構成也并不只是在“劇”本身。王娟解釋道：“比如《歡樂頌》，全網100多億的播放量，接近1/4是由大量的UGC（用戶生產內容）、網友CUT（剪輯）的內容帶來的，像表情包、動態GIF圖等等，這些元素共同構成了完整電視劇的播放量。”

其中，“彈幕”的重要性也無需贅言。王娟說：“現在越來越多的年輕人看劇一定要開著彈幕，不然總覺得缺點什么。”

電視劇《瑯琊榜》

哪些受年輕人喜愛？

業界“大咖”說，現在年輕人喜歡的東西要有“網感”。透過年輕人的看劇習慣，業內人士發現，最終能“叫好又叫座”的，還是有內容、有劇情、制作精良等“傳統標準”下的“好劇”。

“有人說一部劇要火，劇本要有三個元素：爆點、潮點、痛點。”唐麗君解釋道，另外，劇的即時性、延展性、互動性也很重要。

李旎說：“對新生事物帶著敬畏，融入它們、接觸它們。或許只要跟年輕人多‘混’在一起，就容易知道什么是他們想要的。”

在中匯影視創始人侯小強看來，現在年輕人的“審美公約數”，即他們普遍認為什么好的、美的、喜歡的，就是所謂的“網感”。

騰訊視頻自制劇總監方芳指出，現在的年輕人，雖然年齡不大，但是有著非常豐富的觀看經驗和較高的藝術欣賞水準。“年輕人被日劇、韓劇、美劇等各種‘舶來品’浸染，反過來，也對我們的國產劇提出了更高的要求。”

李旎也認為，新一代年輕人對精神文化的需求，比人們想象的要更高一些。“90、95、00后，他們一出生，物質文化就非常豐富，這種情況下，他們的愛國情懷、對文化的需求其實極高。《我在故宮修文物》讓我們發現，原來很認真的片子，在年輕用戶中還是特別受歡迎的，這也讓我們感到很振奮。”

網絡作家“書海滄生”說，以自己“年輕人”的身份來考慮，更喜歡看“特別一點的劇”。“書海滄生”說，在IP爆發的時代，各種類型的劇都有了，但反而更期待看到一些古典的、體現中國獨特文化的東西。

李旎總結道：“今天年輕人看的內容多種多樣。但無論哪種，有一點是永恒不變的：所有的作品必須足夠認真、尊重觀眾。年輕人有自己獨特的習慣，但口味不低，你尊重他們，用心制作，他們自然就會買單。”

what do the young people like to watch in films