面對(duì)全球市場(chǎng)賺全球票房

本刊記者/杜婕

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面對(duì)全球市場(chǎng)賺全球票房

本刊記者/杜婕

來(lái)自藝恩中國(guó)票房的數(shù)據(jù)表明，好萊塢大片《魔獸》在中國(guó)上映10天斬獲12.19億元票房，比起其在北美的票房高出許多。對(duì)此電影行業(yè)的證券分析師林帥對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)，《速度與激情7》《小黃人大眼萌》《侏羅紀(jì)世界》等等，其海外票房都超過(guò)了北美，或者說(shuō)票房是倒掛的。對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，根本不存在誰(shuí)拯救誰(shuí)。原本好萊塢拍的就是全球電影，面對(duì)的就是全球市場(chǎng)，賺的就是全球票房。而這恰恰是中國(guó)電影未來(lái)必須出現(xiàn)的情景。

形勢(shì)漸緊 未雨綢繆

在2016年6月14日上海電影節(jié)“電影工業(yè)化探索新路標(biāo)”論壇上，復(fù)旦經(jīng)濟(jì)學(xué)博士陳沁指出，不同年份時(shí)期建設(shè)的影院，所能帶來(lái)的平均票房正在降低，這意味著中國(guó)電影票房上限快到了。

而來(lái)自普華永道的一份數(shù)據(jù)表明，2014年中國(guó)的娛樂(lè)媒體行業(yè)的總收入為1330億美元，2015年全球的此項(xiàng)收入為1.72萬(wàn)億美元。顯然，面對(duì)全球市場(chǎng)，作為娛樂(lè)媒體行業(yè)的一部分，中國(guó)電影在海外具備巨大的上升空間。

票房快封頂?shù)呐袛嗵崾局袊?guó)電影必須走出去，巨大的全球市場(chǎng)提示中國(guó)電影的誘人前景。

所以，在北京國(guó)際電影節(jié)上和正在舉行的上海電影節(jié)上，中外電影界人士都提出了應(yīng)對(duì)之策。

回歸人性 講好故事

在北京舉行的“中外影視文化交流與傳播”國(guó)際論壇上，甲骨易翻譯公司CEO姜征對(duì)《中國(guó)名牌》表示：“目前中國(guó)電影大都很難達(dá)到普遍水準(zhǔn)。因?yàn)橹袊?guó)電影在開(kāi)始制作時(shí)，只考慮本土市場(chǎng)、中國(guó)化市場(chǎng)，沒(méi)有國(guó)際化的概念，所以到海外銷售就寸步難行。加上片方投資主要花在明星身上，注重科技感。而編劇沒(méi)有積累，沒(méi)有好的內(nèi)容，自然就不可能有高票房。”

新影聯(lián)影業(yè)公司總經(jīng)理周鐵東表示：“中國(guó)的故事在外國(guó)人看來(lái)，只是一個(gè)古老王國(guó)發(fā)生的古老故事。中國(guó)是熟人社會(huì)，喜歡從人情的角度，而不是從人性的角度來(lái)講故事。為什么第五代導(dǎo)演的那些故事能夠走出國(guó)門(mén)呢？因?yàn)椤逗谂谑录贰侗I馬賊》《黃土地》等都是講的人性故事。”

中國(guó)傳媒大學(xué)影視學(xué)院教授蒲劍則對(duì)《中國(guó)名牌》表示：“風(fēng)靡全球的《阿凡達(dá)》《變形金剛》等以未來(lái)時(shí)空、虛擬時(shí)空為主要時(shí)間背景，表達(dá)內(nèi)容多為‘真善美’，超越了民族和國(guó)家界限，易被全球觀眾接受。”而《唐山大地震》《讓子彈飛》等多以當(dāng)下或過(guò)去現(xiàn)實(shí)生活為素材，采取懷舊式表達(dá)，即便國(guó)內(nèi)票房再高，也很難融入世界電影大潮。

所以，周鐵東認(rèn)為，電影分為本土電影和全球電影，如果中國(guó)電影要走出去，從一開(kāi)始就要從全球電影的角度出發(fā)，就要回歸人性，講好故事。

送片出門(mén) 同步上映

國(guó)產(chǎn)影片若想在海外放映，需要相對(duì)固定、權(quán)威的發(fā)行單位，但中國(guó)在這方面薄弱，尚未與國(guó)外發(fā)行方無(wú)縫對(duì)接，只能靠影視企業(yè)自行聯(lián)系，大大降低了電影輸出的數(shù)量與進(jìn)度。

然而，這個(gè)問(wèn)題正在解決。姜征對(duì)《中國(guó)名牌》表示：“政府看重的是實(shí)打?qū)嵉刈叱鋈ィ怯捌穆涞兀Ｍㄟ^(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段來(lái)推進(jìn)‘一帶一路’戰(zhàn)略的施行，擴(kuò)大中國(guó)電影作為文化名片的影響力。”

顯然，發(fā)行已經(jīng)成為中國(guó)電影走出去的新訴求。來(lái)自華獅電影發(fā)行公司的調(diào)查顯示，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)電影海外市場(chǎng)將有6000萬(wàn)華僑和3000萬(wàn)新移民的龐大觀影人群基礎(chǔ)；在海外市場(chǎng)每場(chǎng)華語(yǔ)電影受眾當(dāng)中，有10%左右是外國(guó)觀眾。所以，近1億人的市場(chǎng)已經(jīng)足以建立一個(gè)獨(dú)立自主的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

2016年春節(jié)這個(gè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有了開(kāi)端：由國(guó)家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo)，華人文化控股集團(tuán)、華獅電影發(fā)行公司共同搭建的“中國(guó)電影，普天同映”國(guó)產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺(tái)開(kāi)始向全球同步供應(yīng)中國(guó)電影。春節(jié)期間，北美、歐洲、大洋洲、亞洲33個(gè)國(guó)家的120座城市與國(guó)內(nèi)同步看到新片《西游記之孫悟空三打白骨精》和《唐人街探案》。之后每月至少有1部國(guó)產(chǎn)影片在這些城市的主流院線與國(guó)內(nèi)同步上映。從此，很多中國(guó)電影可以驕傲地宣傳自己和好萊塢大片一樣，全球同步上映。

除此之外也有中國(guó)電影公司在電影營(yíng)銷中推廣“3+1模式”，以解決版權(quán)發(fā)行不暢的難題，即由國(guó)內(nèi)影片版權(quán)方、中國(guó)電影譯制拷貝制作方和國(guó)外院線方三方聯(lián)動(dòng)，并借助海外華裔的支持，共同推動(dòng)中國(guó)電影的海外落地。

例如中影集團(tuán)譯制中心的馬來(lái)西亞“中國(guó)經(jīng)典影院項(xiàng)目”。該項(xiàng)目由馬方提供影院、中方提供版權(quán)和拷貝制作，吸引當(dāng)?shù)厝A裔參與投資宣傳，票房收入按比例分成，促進(jìn)資源整合，已經(jīng)放映《風(fēng)聲》等50多部影片，效果不錯(cuò)。

作為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，電影輸出的產(chǎn)量與質(zhì)量被公認(rèn)為國(guó)家文化軟實(shí)力和影響力的重要體現(xiàn)。既然好萊塢電影票房大頭在外，中國(guó)電影票房依然以內(nèi)銷為王，說(shuō)明中國(guó)電影面對(duì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有變革，因而將有驚人的增長(zhǎng)空間。試想，如果國(guó)內(nèi)票房是1000億元，則國(guó)際票房將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。走出去，肯定是中國(guó)電影的使命。

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