品牌監測

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品牌監測

監測品牌：海信

2016年6月10日，歐洲杯揭幕戰打響。賽場上，海信的中文版廣告“海信電視，中國第一”快速成為焦點。該則廣告也引起了海外媒體和觀眾的注意，法國《巴黎人報》和法國BFMTV電視臺先后就“海信現身歐洲杯”發布報道，稱海信打了“一次漂亮的市場營銷案例”“這有利于海信迅速開拓歐洲市場”。

業內人士表示，海信此次借歐洲杯大規模營銷，其主要目標是在品牌上提升其國際化形象。目前從海信的產品結構中智能電視和傳統電視占比來看，傳統電視還是大頭。此外，海外是海信消化產能實現智能化產業結構調整的重要途徑。同時，借助歐洲杯，海信的持續營銷也將對其全球化品牌的建立有極大促進作用。

中國市場2016年第二季度品牌監測榜

監測品牌：萬達

2016年6月16日，萬達集團與國際籃聯（FIBA）在北京舉行戰略合作簽約儀式，萬達集團旗下萬達體育控股與國際籃聯建立全球獨家商業開發合作伙伴關系。繼足球、冰雪、鐵人三項等運動項目之后，萬達再次獲得國際重要體育項目的核心資源。根據協議，萬達成為2016年至2033年期間國際籃聯主辦的FIBA籃球世界杯及預選賽、各大洲杯賽及預選賽、FIBA女子籃球世界杯和世界青年籃球錦標賽的全球贊助、特許權銷售和市場營銷的獨家商業伙伴，其中包括四屆男籃世界杯。內容涉及在品牌、營銷、賽事接待、現場運作和營銷合作伙伴支持等方面提供綜合性的服務。

萬達集團董事長王健林表示，與國際籃聯戰略合作是萬達體育產業取得的又一重大進展，萬達將充分發揮自身影響力，推動籃球運動在全球和中國達到新的高度。

近日，首屆香格里拉區域旅游合作會議在云南省迪慶藏族自治州香格里拉市舉行，標志著香格里拉區域旅游合作聯盟的誕生，該聯盟旨在推動云南、四川、西藏三省區區域旅游合作、拓展發展空間、擴大國際品牌影響、促進香格里拉區域旅游可持續發展

2016年6月11日，甘肅省蘭州市委宣傳部舉行發布會向公眾正式發布蘭州牛肉面動漫形象“牛大”，據悉，“牛大”看上去憨態可掬，體現出蘭州人民憨厚耿直和樂觀向上的生活態度；牛角的顏色體現了蘭州牛肉面“一清二白三紅四綠”的特色，形象輪廓則采用均勻流暢的線條體現蘭州牛肉面的做工手法——拉面

6月7日，北京服裝學院舉行2013級女裝設計專業學生作品時裝秀，2013級女裝專業方向48名學生設計的102套女裝作品與觀眾見面，此次女裝秀主題為“Less Is ……”，提倡化繁為簡、反對過度裝飾的設計理念

監測品牌：滴滴

2016年6月16日，滴滴出行宣布，已經完成了新一輪45億美元的股權融資，這是全球未上市企業單輪最大規模股權融資之一。滴滴出行方面表示，本輪新的投資方包括Apple、中國人壽及螞蟻金服等。騰訊、阿里巴巴、招商銀行及軟銀等現有投資人也都參與了本輪融資。在2016年6月14日凌晨舉行的2016蘋果全球開發者大會上，蘋果宣布新版iOS 10用戶可在蘋果地圖里直接用滴滴叫車，即在不喚起手機的情況下直接用Siri打滴滴。

業內人士表示，本輪融資令滴滴出行估值升至近280億美元，超越房屋短期租賃網站Airbnb，成為全球第三大未上市的“獨角獸”企業。未來在大數據支撐下，滴滴平臺的匹配效率將快速提升，將最終促使滴滴的交易規模快速擴大，同時繼續對中國人出行方式構成深刻改變，在中國智能出行滲透率的增長中扮演重要角色。

6月9日，中國聯想集團在美國舊金山市舉行2016年度聯想全球科技創新大會，介紹對未來技術發展的設想，并推出多款創新技術和產品，其中包括首款由谷歌Tango技術支持的智能手機和摩托羅拉新一代模塊式手機，聯想集團從2015年開始舉辦全球科技創新大會，并計劃每年在中國和美國輪流舉辦，圖為聯想集團首席執行官楊元慶介紹聯想創新產品

2016年6月16日，東風日產先進工程技術中心、啟辰造型中心及東風日產大學構成的三大中心在廣州花都正式落成，三大中心總投資額5億元人民幣，面積共8.6萬平方米，將肩負起東風日產工程技術開發、啟辰品牌產品造型設計和企業人力資源生態系統構建三大任務

2016年6月16日，全新梅賽德斯—奔馳長軸距E級車在北京下線，該款長軸距E級車是北京奔馳生產的第三代E級車，是一款為中國客戶量身定制的車型，配置了自動駕駛技術和先進駕駛輔助系統，圖為一機器人在下線儀式上引領新車亮相

2016年6月8日，京東無人機送貨進行首次試運營，第一次配送從江蘇宿遷的天同庵村站點配送到孫莊村站點，京東無人機送貨采用固定航線，在審批通過的空域內飛行，不直接配送給終端客戶，而是在站點之間進行貨物運送

監測品牌：京東 沃爾瑪

2016年6月20日，京東集團宣布沃爾瑪成為京東集團的戰略投資者，雙方達成深度戰略合作。按照協議，沃爾瑪將1號店作為資產打包交給京東，沃爾瑪獲得京東5%的股份。京東首席執行官劉強東表示，1號店在家居用品和食品雜貨等重要品類，以及在華東和華南等重點區域有鮮明的優勢，非常期待通過此次聯手進一步推動1號店的發展。

業內人士表示，通過此次合作，沃爾瑪在中國的實體門店將接入京東集團投資的眾包物流平臺“達達”和O2O電商平臺“京東到家”，并成為京東O2O業務的重點合作伙伴。京東能夠借力沃爾瑪的資源快速全球化。

監測品牌：萬科

萬科股權之爭已成為繼國美股權之爭后最精彩的商戰大戲。萬科近日公布了與深圳地鐵充滿爭議的重組方案，華潤卻與萬科管理層出現矛盾，戲劇性的高潮一浪接一浪推進。在停牌半年之后，萬科董事會拋出了一個并沒有出人意料的方案，引進深圳地鐵作為新的大股東來對抗現在事實上的第一大股東寶能集團，但是前第一大股東華潤的三位董事投出的是反對票，公開和萬科管理層決裂。萬科下一步何去何從，又成為一個懸案。現又有萬科小投資者起訴，申請撤銷董事會重組決議。

業內人士表示，萬科關聯獨董公開坦言回避表決的奇聞，充分暴露出了被監管者和投資人寄予厚望的中國上市公司獨立董事制度在執行過程中存在的嚴重缺陷，即“獨董不獨”和“獨董不懂”。

監測品牌：騰訊

2016年6月21日，騰訊宣布86億美元收購《部落沖突》手游開發商Supercell 84.3%股權。Supercell是全球最受歡迎的游戲開發商。根據產業追蹤機構SuperData Research的數據，2015年，來自智能手機和平板電腦游戲的收入達到302億美元，PC游戲的收入為330億美元，游戲主機的收入是60.5億美元。Supercell的《部落沖突》是全球營收最高的手機游戲，總收入達到13.5億美元。

業內人士表示，鑒于手游市場未來的發展前景，成功收購Supercell，將有助于騰訊繼續提升游戲業務收入，同時PC和手游的營收結構將很快得到調整，彌補創新游戲的不足。以Supercell的潛力，手游將來甚至可能占到整體游戲收入的比重到50%以上。同時也將有助于騰訊的國際化擴張，彌補單獨依賴于中國市場的潛在風險。

監測品牌：同程

2016年6月17日，同程旅游宣布投資30億元打造同程旅行社（集團），運營以休閑度假游及景區目的地為核心的業務板塊；同程旅游另一大板塊——同程網絡，則以已實現規模化盈利的機票、酒店、火車票等標品為主要業務。同程旅游創始人、CEO吳志祥表示，這是同程旅游在提出“大數據+人”戰略、推動線上線下融合發展的背景下，針對資本市場做出的最新動作。

業內人士表示，此次同程旅游先將業務分為兩大板塊，然后再計劃分別獨立IPO。從業務層面而言，是細分各個業務領域，專業化運作，也是線上和線下的分工與協同；而從資本層面而言，則是減少風險，畢竟線上和線下業務不同，各自的價值評估方式也不同，所以分別IPO會更加有利于其公司估值和股價。

6月13日，以“重新連接”為主題的2016全球智慧物流峰會在浙江杭州云棲小鎮舉行，眾多互聯網、科技界及物流界人士出席會議，共同探討智慧物流的未來

6月9日，2016年東京玩具展在日本東京國際展示場開幕，日本及海外百余家廠商推出了3萬多件新玩具，展示的玩具采用近距離無線通訊、機器人傳感器、手機指令、照相機等技術，并呈現出成人化的流行趨勢

監測品牌：大麥

2016年6月17日，大麥在上海梅賽德斯-奔馳文化中心召開發布會，宣布將正式進軍線下場館業務領域，并將斥資數億元在國內重點城市打造智慧場館。大麥成為AEG旗下上海梅賽德斯-奔馳文化中心的創始合作伙伴，同時冠名大連體育中心體育館，并將其更名為大麥體育文化中心。

業內人士表示，長期以來，中國演出場館在技術與管理上落后于歐美，還存在一些不規范的問題，導致黃牛問題較嚴重。一些先進的場館技術與運營理念亟待引進。隨著互聯網的發展，中國的演出場館也應該融入互聯網化運作中。除了大麥，目前樂視、阿里也已經重金布局體育領域，注資線下場館。

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