大學生投資理財微信公眾號的可行性淺析

麥顥繽　陸炳文　黃碧霞

摘 要：互聯網金融的飛速發展，使得專注于投資理財的互聯網平臺如雨后春筍般誕生，并獲得了快速發展。本文所涉及項目嘗試設計一個專門適用于大學生的投資理財平臺，大學生投資理財微信公眾號是一個專門致力于為高校大學生提供投資理財資訊服務的服務平臺。這個平臺的服務方向包括兩個方面，一是提供投資理財知識咨詢，二是推薦投資理財產品。本項目具有較大的優勢，如目標人群明確、信息資訊全面、創新程度高等等。大學生投資理財微信公眾號這個項目的完成，讓有投資理財需求的大學生和相關的投資理財咨詢、投資理財產品連接了起來，有助于整合線上的投資理財客戶和線下的投資理財產品這兩個方面的資源。

關鍵詞：大學生 投資理財 微信公眾號

一、平臺建立的背景

自從螞蟻金服推出“余額寶”這款理財產品以來，很多大學生開始接觸和了解有關投資理財這一方面的知識并且參與其中。股票市場在2014年9月份以來呈現“牛市”的局面之后，更是出現了大學生炒股熱的現象。據香港特區《南華早報》網站在2015年6月5日的消息顯示，有31%的內地大學生在炒股，其中26%的大學生股民投入了5萬以上的資金。隨著大學生的理財意識和觀念越來越強烈，大學生群體將成為一個不可忽視的投資理財群體。而目前市場上針對大學生的投資理財服務平臺存在很大的市場空間，大學生投資理財微信公眾號在這個背景下運應而生。大學生投資理財微信公眾號服務平臺的創建，解決的首要問題是大學生群體的投資理財需求，讓更多的大學生了解投資理財的相關知識和渠道、增強他們的投資理財意識和培養投資理財的習慣。

二、該平臺的主要特點

與目前市場的同類微信公眾號、網站相比較，本項目有兩大特點。第一特點，本項目的服務目標群體是大學生。第二特點，此項目是一個投資理財服務平臺，不提供具體的投資理財產品，而專門致力于為大學生群體提供投資理財資訊的服務和定時提供相關的投資理財信息以及經濟行情數據，這個平臺提供投資理財信息的查找與理財產品的推薦，實現易找、易懂、方便快捷的服務功能。大學生投資理財微信公眾號為大家整理推送最新最全的投資理財信息，并分享內容豐富、質量極高的投資指南秘籍；提供最簡單最便捷的投資資訊，與線下的投資理財產品完美結合，有助于整合了線上和線下的資源。

三、該平臺建設的SWOT分析

此項目幫助大學生了解當前的投資市場，客觀投資形勢，讓大學生理性投資之外，還并針對大學生群體的經濟消費狀況，篩選出投資額度在大學生經濟承受能力范圍內的投資理財產品供其參考。除此之外，定期通過以網絡鏈接的形式發放調查問卷來統計和分析大學生投資理財現狀的數據情況以及用戶的意見反饋問題，了解用戶的需求，解決問題并提供更多優質實用的服務，建立一個全面、便捷、全心為各大高校學生服務的微信公眾號。基于目前的微信用戶數量巨大，微信公眾號的運營日益成熟和流行，大學生投資理財微信公眾號這個項目預期能夠被有投資理財需求的大學生群體接受并且能夠在市場上得到推廣。但是此項目也存在有待改善和解決的地方，大學生投資理財微信公眾號的SWOT分析如下。在威脅方面，目前互聯網金融正在蓬勃發展，以愛投資為首的互聯網投資理財平臺層出不窮，面臨的競爭壓力會越來越大。在機遇方面，得益于微信公眾號的成熟發展和龐大的大學生微信用戶數量。在優勢方面，項目滿足大學生投資理財需求群體，具有針對性和明確性。在劣勢方面，除了缺乏一定的運營資金的支撐外，平臺的發展寄生于微信。

四、結語

學生投資理財微信公眾號這個項目的實施進行了可行性淺析。淺析的部分主要是項目實施的背景和必要性、項目的特點以及優缺點，通過對這些部分的概述可以了解到實施此項目的意義所在。本項創新訓練項目——大學生投資理財微信公眾號的設計具有針對性，目標群體具體化及用戶體驗人性化，在現有的投資理財微信號中具有一定的優勢。創建大學生投資理財微信公眾號服務平臺可以說是順應了時代的發展，能給更多的有投資理財需求的大學生帶來便利，因此，從理論的角度上看創建大學生投資理財微信公眾號是可行的，并且可以在投資理財產品方面創造一定的經濟效益。

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作者簡介：麥顥繽（1992—），男，廣東湛江，大學本科，指導老師：孫慧卿。

※基金項目：此論文基于2015廣東省大學生創新創業訓練項目課題《大學生投資理財微信公眾號》.