基于百度搜索量數據的消費者信心指數相關性研究

左晨曉+孔琪

摘 要：消費者信心指數作為反映消費者信心強弱的重要指標在預測經濟發展和消費趨勢、監測經濟形勢和市場趨勢方面發揮著不可缺少的作用。在當今大數據時代，網絡搜索數據可以即時獲取，更新較快，本文利用百度搜索量數據通過因子分析構造網絡消費者信心指數并且構建線性回歸模型來研究消費者信心指數對于相關經濟指標影響。

關鍵詞：百度指數；搜索量；消費者信心指數；經濟

一、引言

在當前經濟與技術高速發展的時代，大數據作為社會發展的必然產物越來越重要，統計數據挖掘與分析無論是在理論研究領域還是在實際應用中都已經得到高度重視。“大數據”需要經過新模式的處理后才能具有更強的應用性和更高的決定力。消費者信心指數現今被廣泛應用于經濟活動的預測決策中，而百度指數的海量網民行為數據是進行進行統計分析平臺的重要平臺，對于整個數據時代來說具有巨大的現實意義。因此，選用百度搜索量數據構造網絡消費者信心指數（CCI_NET），繼而與傳統消費者信心指數（CCI_STAT）進行對比分析經濟變量的影響。

二、數據選擇與指數構造

1.數據選擇

隨著電商行業的大肆興起，越來越多的商品可以實現線上的查詢與購買，消費者存在普遍的網絡搜索行為，利用百度指數平臺獲取2011.1.1-2015.12.31的行業關鍵詞搜索量，并利用時差相關分析得到有關先行關鍵詞。

為了便于進行后續的實證模型分析和比較，將百度搜索量數據轉化成季度數據，得到2011Q1-2015Q4共20期的有關數據。并同時對國民生產總值（GDP），居民消費價格指數（CPI）、企業信心指數（ECI）、社會零售品消費總額（CRP）進行相應的消除通貨膨脹與季度化預處理。

2.網絡消費者信心指數的構造

利用百度搜索量數據構造基于因子分析的網絡消費者信心指數，得到因子F1與F2的因子得分時序圖。

因子F2總體呈現平穩且有一定幅度的下降趨勢，可將其理解為消費者維持日常所需的基本消費變化趨勢。而因子F1則呈現一定的波動上升趨勢，比較符合我國國民經濟快速發展、人民消費逐步提升的現實情況。因此把F1的序列值作為消費者信心的體現。由于國家統計局公布的消費者信心指數的取值范圍為[0，200]，為了便于兩者的比較，我們構造新變量CCI_NET=F1+100，即為基于百度搜索量的網絡消費者信心指數。

三、實證分析

1.格蘭杰因果檢驗

利用格蘭杰因果關系檢驗分析CCI_NET、CCI_STAT與相關經濟變量之間的關系因果關系。并利用AIC準則確定消費者信心與經濟變量之間模型的最優滯后期為1期。

由表1可知，在5%的顯著性水平下，p值均小于0.05，所以拒絕原假設，即認為CCI_NET、CCI_STAT、CRP、ECI均為CPI和GDP的Granger原因。

2.線性回歸模型

通過判定CCI_NET、CCI_STAT的引人能否增加線性宏觀經濟模型的估計精度。并且選用多變量線性回歸模型來減弱宏觀經濟變量的交叉影響。

表2給出了各線性回歸模型的估計結果，又各方程的P值都為0，即各方程都是高度顯著的且模型擬合效果較好，且各模型DW均在2上下，即不存在自相關關系。

通過模型1（a）、1（b）、l（c）的對比可以發現，消費者信心指數能夠影響經濟增長，且網絡消費者信心指數效果更優異。引入CCI后的模型R2增加0.02，且CCI_NET引入后增加0.05，也恰好說明網絡消費者信心指數的優異性。通過模型2（a）、模型2（b）和模型2（c）的對比可以發現，消費者信心指數能夠影響CPI且CCI_NET對CPI的反應程度更敏感。

四、結論

1.大數據背景下，網絡搜索量數據具有易獲取、客觀性、時效性的特點

在當今大數據背景下，互聯網的快速發展使得網絡數據覆蓋面更廣、代表性更強。網絡搜索數據量大量、可瞬時產生、獲取成本低、準確和真實等優點，可以實現即時獲取，更新較快，反映現象較為客觀。

2.信心管理對于推動與加強經濟發展具有至關重要的作用

信心管理不管是對于經濟發展的預測還是整體人民生活水平的提高都至關重要，而當前我國商業界、消費群體和政府對消費者信心管理的關注程度還有待加強。

3.百度搜索量大數據和消費者信心指數之間具有較強的相關性

經過相關的研究與分析，我們發現當今時代龐大的網絡搜索量數據與消費者信心指數之間確實存在較強的相關性。消費者信心是一種心理感受，難以直接度量，但消費者信心會通過消費者訪問網絡所留下的痕跡加以反映。

參考文獻：

樊國虎.網絡搜索數據與消費者信心指數的相關性研究[D].吉林大學，2014.

作者簡介：左晨曉（1994.08- ），天津財經大學應用統計碩士；孔琪（1993.08- ），天津財經大學應用統計碩士