新媒體時代廣播電視節目的多元化嘗試及實踐

劉祝鰲

【摘 要】科學技術的迅猛發展，催生了新媒體時代的到來，越來越多的人開始接觸新媒體、使用新媒體，對其的依賴越來越強。如何在新媒體時代繼續保持廣播電視的主流媒體地位、如何打造多元化的廣播電視節目來滿足人們日益增長的文化需求，成為所有主流媒體需要考慮和研究、亟待解決的重要問題。因此，加大對新媒體時代廣播電視節目的多元化嘗試和實踐意義重大。【關鍵詞】新媒體；廣播電視節目；多元化；實踐中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125（2016）06-0257-01一、新媒體的廣泛應用給傳統媒體帶來的影響中國經濟的飛速發展，使得各行各業都出現了日新月異的巨大成就，新媒體從一出現就因其強大的吸引力得到了人們的廣泛認可和關注，使用新媒體來獲取資訊、了解事實成為了人們的共同習慣，新媒體也因其強大的滲透力，在人們的工作和生活中無處不在，這可以說是文化發展的一種進步，但是對于廣播電視等傳統主流媒體來說，受到的沖擊和影響都很大。首先，新媒體的傳播方式更加多樣，而且形式更加新穎，吸引力強。其次，新媒體信息的傳遞不受時間限制，人們可以通過各類新媒體平臺，隨時獲取想要了解的各類資訊。同時，新媒體的互動性強，可以滿足人們參與新聞話題討論的愿望，新媒體所具有的優勢是顯而易見的。但是，新媒體也存在一些問題和不足，比如在媒體的公信力上，新媒體與傳統媒體無法相提并論。二、傳統媒體所存在的問題和不足（一）形式單一，創新不足。長久以來，廣播電視的節目表現形式一成不變，尤其是新聞節目，一直都死氣沉沉、十分呆板，語言也十分相近。雖然廣播電視節目也開始注重調整和創新，但是創新還不夠大膽、深入，沒有從根本上解決廣播電視節目形式單一、創新不足的問題，使得廣播電視節目的吸引力和影響力開始逐步降低。（二）受限較多，靈活性差。傳統媒體之所以逐漸失去了一些觀眾，其主要原因還在于傳統媒體受限制的地方較多，比如播出時間的因素，人們的生活節奏加快，缺少觀看節目的時間，作為以電視廣播為主要傳播媒介的節目就很難受到人們的關注；再比如內容不足，一檔節目受時間限制，不可能將所有信息都涵蓋在內，觀眾如果想進一步了解事件本身，還需要依靠其他渠道。（三）缺乏互動，參與性差。當前，人們的思想開放、活躍，對于被動獲取信息的形式不感興趣，而是越來越愿意參與其中，發表自己的觀點和意見，同時也愿意通過一個有效的平臺與其他觀眾一起進行更深層次的討論交流。但是，傳統媒體在這一點上顯然能力不足，一是沒有那么長的節目時間，二是缺少有效的交流平臺。三、新媒體時代廣播電視節目的多元化嘗試經驗證明，任何新的表現形式的出現，都將給傳統形式帶來沖擊和挑戰。作為廣播電視等傳統媒體，要想適應新媒體時代人們對于節目的新要求，就必須主動出擊，加大傳統媒體與新媒體的融合，在繼續保持和發揮傳統媒體主流優勢的基礎上，進行有益的探索和嘗試，從而在挑戰中尋求機遇，在沖擊中迎來發展。（一）實現新聞節目的多元化。廣播電視媒體作為宣傳黨和國家政策法規、宣傳社會正氣、弘揚社會新風尚的重要平臺，為實現國家的健康發展和和諧穩定發揮了積極的作用，在新聞類節目的權威性是不可能受到挑戰的。所以，在進行新聞節目與新媒體融入時，既要保持其權威性和嚴肅性，也要盡可能地改變傳統呆板的播報方式，使用更多新媒體時代下的新語言。同時，要加大對新聞事件深層次信息的挖掘，提升新聞節目的內涵和質量，不要只停留于報道實事，要注重追本溯源，從而進一步提升新聞節目的吸引力。（二）實現節目編排的多樣化。在表現形式上，傳統媒體與新媒體相比是一種劣勢，因此，要在提高廣播電視節目的觀賞性、知識性和趣味性上想辦法，打造一批有思想、有知識、有內涵、能引起觀眾共鳴的優秀節目品牌。要突出自己的節目風格，改變傳統觀念，將觀眾的思想盡可能地融入節目中，更加突出觀眾在節目中的主體地位，注重策劃一些大家共同關心、共同喜好、愿意參與的節目，充分發揮傳統媒體的優勢資源。比如在一些民眾所關心的熱點、焦點問題的討論過程中，利用傳統媒體的感召力，讓相關政府部門加入其中，實現政府部門與民眾直接交流、解疑釋惑，既可以讓民眾對黨的政策有更清醒的認識，同時又提高了節目自身的作用和影響力，從而為觀眾打造出一批品質更高、作用更明顯的優秀電視節目。（三）實現與新媒體的深度融合。新媒體的表現形式更豐富，覆蓋面更廣，影響力也相對較大，所以傳統媒體應該加快對新媒體傳播平臺的利用，憑借強大的資源搶占新媒體傳播平臺，對傳統媒體節目進行拓展，打造為傳統媒體服務的新媒體傳播模式，通過新媒體手段彌補傳統媒體的不足。比如在提升節目的互動性方面，可以在節目策劃之前、節目播出過程中及節目播出之后，通過新媒體與觀眾進行深層次地溝通和交流，在新媒體的帶動下，實現傳統媒體的健康發展。參考文獻：[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢：武漢大學，2013.[2]姚洪磊，石長順.新媒體語境下廣播電視的戰略轉型[J].國際新聞界，2013，（02）：13-21.