全媒體時代網絡編輯的職能定位與轉型探析

孫玉

【摘 要】網絡編輯作為一種新型職業應運而生，承擔著維系網絡環境健康發展的責任，是網絡媒體的“把關人”。本文將明確網絡編輯在全媒體時代中所扮演的角色、工作特征及其基本素質，為進一步提高網絡編輯的職業素質和工作能力提出建議。 【關鍵詞】全媒體；網絡編輯；編輯職能；編輯素質中圖分類號：G232

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125（2016）06-0290-01一、網絡編輯的職業特征與新特征（一）網絡編輯的基本職能。網絡編輯是指利用相關專業知識及計算機和互聯網等現代信息技術，從事互聯網站內容建設的人員。其工作內容為：素材采集、分類、加工；稿件內容的編輯、審核及監控；撰寫稿件；網頁制作；網上調查及論壇管理；網站專題、欄目、頻道的策劃及實施等。總的來說，網絡編輯的職能不外乎信息收集、整理，網絡發言，輿論導向和網絡傳播把關[1]。（二）網絡編輯呈現的新特征。1.網絡編輯集群化、復合化轉變。不論是門戶網站還是普通網頁，都需要精心的多媒體設計，文本、音頻、視頻、動畫等都各成一派，這是原本的圖書編輯、廣播電視編輯和美術編輯的集合。集群化體現在原本一個人的工作現在需要集體來完成，而復合型編輯則是身兼數職，是雜家中的專家，精通多種能力。2.網絡編輯具有高原創、高整合能力。網絡編輯不是簡單的復制粘貼，而是要具備高度的信息挖掘、整合和洞察力，倡導“人無我有，人有我優”的追求目標。3.網絡編輯是雙重性質的把關人。網絡媒體的編輯不僅是精神文化生產的組織者、把關者，是作者與大眾的橋梁，更是技術平臺的操作者、網絡文化的傳播者、輿論的導向者，他們是新媒體時代的把關人，是網站構架的靈魂[2]，需要更高的涵養和素質。二、全媒體時代網絡編輯的“多重角色”定位解析（一）網絡編輯是全媒體時代網絡媒體的建設者。全媒體時代，知識信息作為網絡媒體靈魂的存在，其有用性可直接反映網站的運營水平，也決定著網站的生存和長遠發展。網絡編輯作為網站的建設者，承擔著搜集整理信息的任務。網絡編輯要善于觀察用戶使用習慣，促進網絡媒體朝著更加符合用戶需求、更有利于傳播、更有利于網民間溝通的方向前進。（二）網絡編輯是信息的發掘者和組織者。互聯網龐大的信息量往往使網民無所適從，其碎片化特征更是加重了網民的迷失感。網絡編輯的職責就是從蕪雜的信息中發掘有價值的東西并整理成合適的方式呈現給網民。（三）網絡編輯是網絡民意表達的引導者和傾聽者。一方面，網絡編輯應始終堅持新聞的真實性和有效性原則，為網民提供健康向上的內容，把理性的觀點傳達給公眾；另一方面，網絡編輯要了解網民發表的各種觀點，用自己的理性推動事件的理性發展。（四）網絡編輯是網站的營銷者。1.吸引網民。網絡編輯要通過各種方法打造自身網站特色以吸引網民，包括提供準確的消息、設立品牌欄目、舉辦活動等；2.引導廣告商入駐。（五）網絡編輯是文化傳播的多面手。網絡媒體的內容表現形式呈現出多樣性，音頻、視頻越來越多地被應用于互聯網，逐步形成一種全面整合的網絡報道形式。這種形式不僅表現為報道中充分利用文字、圖片以及音視頻，還要求網絡編輯善于運用超鏈接幫助受眾進行擴展閱讀。三、全媒體時代網絡編輯職能轉變的要求（一）網絡編輯首先需要有較高的政治素養。網絡信息具有不確定性和不可控性，需要網絡編輯嚴格把關，在內容選擇、傳播手段和傳播策略上嚴格要求，維護網絡秩序健康，著力建立積極向上的網絡文化體系。（二）網絡編輯要有豐厚的知識儲備和扎實的編輯業務能力。網絡編輯需要掌握以下領域的基本知識：漢語言文學、新聞傳播學、策劃學、計算機及網絡技術基礎、排版基礎及相關行業學科基礎知識。（三）網絡編輯需具備較強的整合和創新能力。網絡編輯不能滿足于提供信息，還要對網絡信息進行深度加工，避免內容同質化，尤其要注重背景資料、相關鏈接和用戶評價的整合。另一方面，網絡編輯要時刻謹記“內容為王，觀點至上”的原則，要用“新”來抓住用戶。（四）網絡編輯要有較強的版權意識和法律意識。“在信息技術飛速發展的今天，又出現了‘信息網絡傳播權等權利。”[3]網絡環境中著作權人的利益岌岌可危，“把關人”若不加重視，是很不利于著作人繁殖和文化再創造的。（五）網絡編輯要特別熟悉和把握受眾心理及網絡傳播規律。充分了解受眾心理才能使自己編輯的內容為大眾喜聞樂見。認真研究網絡輿論發生、發展的規律，不斷增強控制和引導網絡輿論的能力，才能使網絡媒體真正成為一個體察民情、順應民心、匯聚民意和啟發民智的互動交流平臺。（六）網絡編輯要具有較強的學習能力。這種學習能力主要是指學習與自己工作相關或是能夠提高工作效率的能力。此外，網絡編輯要時刻學習負責板塊的專業知識，保證經手編輯的信息內容具有強烈的時代特征。參考文獻：[1]周家群，張惠.網絡新聞與傳播教程[M].合肥：合肥工業大學出版社出版，2004.[2]楊舒丹.網絡媒體編輯把關角色嬗變[J].新聞知識，2010（04）.[3]易海燕.網絡編輯應全面提升版權意識[J].新聞導刊-網絡天地，2006，（01）：33-34.