動漫元素在城市形象宣傳中的運用與研究

李夕雯

【摘 要】隨著城市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城市建設(shè)的重心已從城市經(jīng)濟的硬實力發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向軟實力的培養(yǎng)，城市形象宣傳則顯得尤為重要。城市宣傳的方式已經(jīng)越來越多，城市宣傳的創(chuàng)新性和獨特性則是我們需要探索的方向。現(xiàn)如今，利用動漫形象進行城市宣傳的案例已不少見，我們已經(jīng)越來越傾向于運用動漫元素作為媒介進行城市的推廣和宣傳，因為其天生具有極強的親和力，動漫形象從小就深受人們喜愛，容易被人們記住，運用這樣的元素進行宣傳可以提升城市的知名度并得到人們的喜愛和認(rèn)可。 【關(guān)鍵詞】動漫元素；城市形象；動漫產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟；旅游業(yè)中圖分類號：F294

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1007-0125（2016）06-0169-01一、城市形象宣傳的探索與認(rèn)知（一）城市形象的重要性。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加速，城市間的競爭已經(jīng)不再是經(jīng)濟實力的比拼，而是轉(zhuǎn)為城市軟實力的城市形象與宣傳的培養(yǎng)，因此城市形象的塑造尤為重要。城市的個性彰顯則表現(xiàn)為城市的文化特色，城市文化與城市形象是城市核心競爭力的一個重要資源性要素，也是城市營銷的重要內(nèi)容。良好的城市形象對內(nèi)可使市民產(chǎn)生自豪感與歸屬感，彰顯城市個性與魅力，對外可提升城市的知名度與美譽度，增強吸引力，帶動城市旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展。（二）城市形象推廣方式及現(xiàn)狀分析。1.城市宣傳片。城市形象宣傳片就好比城市的一張影視名片，它是表現(xiàn)城市形象最為直觀的方式，中國城市形象宣傳片的發(fā)展已經(jīng)有16年的歷程。業(yè)界對于城市形象片的研究不斷深入，但是就目前來講，城市形象宣傳片大多采用實拍的方式，拍攝的方式較雷同，拍攝的內(nèi)容也是千篇一律的城市面貌，缺乏創(chuàng)新。2.動漫元素。現(xiàn)階段利用動漫元素進行城市宣傳的案例已有所呈現(xiàn)，例如2008年河南省洛陽市牡丹花會吉祥物“牡丹仙子”首次亮相。每年一屆的河南省洛陽牡丹花會是全國著名的綜合性地方節(jié)會之一，至今已經(jīng)舉辦25屆，牡丹仙子作為洛陽市的城市形象，就是顯著的利用動漫角色進行洛陽市牡丹花會的節(jié)會宣傳的例子，同時也對城市宣傳起到了一定的作用。在國際上，日本動畫系列片《櫻桃小丸子》故事設(shè)定發(fā)生在日本靜岡縣清水市，講述了清水市特有的風(fēng)土人情，通過系列動畫的形式從側(cè)面進行了城市宣傳，它并不一定是刻意的宣傳，但這些城市的形象卻因動漫的方式而顯得尤為生動。二、動漫元素的應(yīng)用領(lǐng)域（一）在影視廣告中的應(yīng)用。縱觀影視廣告界近年來的發(fā)展，國產(chǎn)影視廣告日趨完善，數(shù)字電視以及電視網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢也造就了影視廣告的制作更加完美精致、藝術(shù)化。動漫元素作為一個新興角色，逐漸延伸至影視廣告的各個角落，擔(dān)當(dāng)起傳遞信息的重要角色。如2015年農(nóng)夫山泉東方樹葉的廣告片，就是運用具有中國民間文化特色的剪紙藝術(shù)以及二維動畫結(jié)合制作而成，其東方樹葉的產(chǎn)品包裝設(shè)計是邀請英國設(shè)計公司Pearl fisher為其設(shè)計的，其獨特的文字與圖案，融合了中西方的文化，在茶飲料設(shè)計上脫穎而出，在視覺上給予觀眾不一樣的感受。（二）在國際綜合性活動中的應(yīng)用。動漫元素天生具有親和力，容易被大眾接受，成為了眾多國際性活動的吉祥物首選。例如1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物是一只名叫Misha的俄羅斯熊，此圖一亮相便受到了人們的熱烈歡迎。這些動漫角色作為國際性綜合活動的交流載體，成為了彼此之間關(guān)系的紐帶。三、動漫元素進入城市宣傳的優(yōu)勢（一）動漫元素在城市宣傳中的重要性以及新穎性。在中國，城市化進程已經(jīng)超出了人們的想象。2009年，中科院大膽預(yù)測2015年我國的城市化率將達到52%，而2013年我國的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)超過這個數(shù)字，我們可以想象，我國城市化的發(fā)展勢頭不斷升溫，許多城市已經(jīng)開始走上了城市品牌的建立和城市品牌營銷的探索之路。動漫角色是生動活潑的形象，其具有一定的親和力和感染力，容易被大眾接受且深受人們的喜愛，因此將動漫元素加入城市宣傳中可以更進一步地提升城市的親和力，集合城市文化和城市旅游打造城市動漫形象，有助于城市宣傳。（二）政府對于動漫產(chǎn)業(yè)的扶持。現(xiàn)如今大多數(shù)城市都越來越重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心。2010年6月，“國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地”掛牌成立，基地享受國家給予高科技和文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠政策，同時，基地還將依托高等院校、科研院所建立一批游戲動漫人才培養(yǎng)基地。廣州搶占動漫產(chǎn)業(yè)制高點，2005年8月，“國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地”掛牌運行，搶占動漫產(chǎn)業(yè)制高點，成為全國網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫產(chǎn)品最主要的集散地之一，對網(wǎng)絡(luò)游戲人才的培養(yǎng)居于全國領(lǐng)先地位。21世紀(jì)以來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷地發(fā)展，特別是近幾年動漫與旅游業(yè)的結(jié)合優(yōu)勢不斷體現(xiàn)。杭州動漫節(jié)就是一個成功的案例，杭州動漫節(jié)的發(fā)展給杭州帶來了巨大的經(jīng)濟效益，同時也提升了杭州的知名度，使杭州不僅成為了旅游名城，也成為了動漫名城。參考文獻：[1]單霽翔.留住城市文化的“根”與“魂”——中國文化遺產(chǎn)保護的探索與實踐[M].北京：科學(xué)出版社，2010.[2]保繼剛.城市旅游（原理·案例）[M].天津：南開大學(xué)出版社，2005.