論會展經濟發展現狀與風險管理

閆振麗

近年來，我國會展經濟取得了不小的發展成果，并在被譽為無煙、朝陽企業后，順應著國際會展行業的發展潮流。為了能夠給會展經濟發展提供有力保障，應充分重視起各個發展環節的風險管理，從而為會展行業贏得更長遠的發展。

一、前言

在我國國民經濟快速發展，以及對發開發水平逐步提高背景下，會展行業也逐漸向產業化方向發展，同時，世博會的成功舉辦也帶來諸多發展契機，但由于種種因素的限制，對于會展行業來講，看似高效、順利的發展過程，其實也產生了諸多問題，其中最突出的就是風險管理。

二、會展經濟發展現狀分析

（一）發展速度較快，當前已經逐漸形成了一定的產業規模，并在總體上以年均百分之二十的速度遞增，在我國加入世貿組織后，也帶來了諸多發展契機，專業的會展場館也在不斷完善。

（二）辦展水平上。在經濟快速發展背景下，辦展水平與專業化展覽比重也在不斷提升，展覽規模與知名度也在不斷增加。

（三）經濟效益上。在推動地區經濟貿易合作的同時，也有效降低了交易成本，大幅度的提升了經濟效益。在世博會后，我國會展雖然獲得諸多的發展契機，但是也沒有盲目的去辦展，而是著重考慮了辦展質量，將質量與效益放在同等地位。相比于前幾年，我國當前的辦展質量已經得到了顯著提升，并且是在不減少展會數量的基礎上，逐步的提升辦展質量。

（四）在地區分布上。我國會展經濟由于剛發展出一定規模，展會地點主要集中在上海、廣州和北京，東南沿海地區也有零星的分布。這三個地區以自身經濟、政治和文化方面具有的優勢，其三個地區的會展總收入往往能夠占據全國會展收入的百分之九十左右。

三、會展經濟風險管理措施

（一）宏觀風險

宏觀風險主要涉及到會展和社會效益產生的風險。作為一種具有很強聯動性的行業，會展的舉辦，能夠帶動該地區經濟及相關產業的快速發展，地區的就業率與GDP都會有所增長，因此，會展企業若經濟效益不佳，不能一味的否定會展自身產生的經濟、社會效益。

對于這類風險的管理來講，首先應對會展存在的宏觀風險進行合理評價，不僅要對會展行業自身的經濟效益進行量化考核，還要對相關的邊緣產業的宏觀經濟效益進行科學的考核分析。其次，在規避宏觀風險時應著重考慮機會成本問題。機會成本，主要是指會展企業為了投資某項目，希望從中獲得更高的效益，而放棄另外一個項目。而為了盡可能的規避宏觀風險，且必須要對機會成本問題進行深入分析，將會展投資可獲得的經濟收益與其他項目能夠取得收益進行對比分析，進而在獲得理想投資收益的同時，更好的規避會展可能產生的宏觀風險。

面對會展可能產生的宏觀風險，政府也應該做出正確的取舍。作為一種新興產業，會展行業的發展往往需要政府給予一定的資金和政策支持，并在發展給予一定引導。但這種支持與引導必須要掌握好范圍，在會展經濟發展中，應在那些方面、給予多大程度的幫助與引導，才能夠對其發展起到積極的促進作用，也是政府應給予重點考慮的。另外，會展經濟作為一種服務性產業，政府也應該充分利用其優勢，結合地區客觀條件，在努力發展會展產業的基礎上，還要建立相應的基礎設施，不斷優化會展管理機構，進而使其發展能夠全面適應市場經濟規律，建立起完善的會展行業規則。

（二）微觀風險

對于會展的微觀風險來講，首先應明確會展企業投入和產出的比例，并做出細致的分析。通過利用相關公式的計算，會展專家提出，會展企業獲得的收入，稅后的利潤應控制在所得收入的百分之三是以上，若該說法成立，那么百分之三十的稅后收入也就是會展行業可能面臨的風險臨界點。

1、企業應明確自身的獨特優勢，制定科學的發展目標。面對炙手可熱的會展行業，很多中小企業都想加入其中，而為了在日益激烈的市場競爭中獲得一席之地，常常是不擇手段，進而導致會展市場陷入了惡性競爭的局面，嚴重制約著市場的健康發展。因此，為了獲得更好的發展前景，企業不能一味的投機取巧，針對自己具有的獨特優勢，制定出科學的發展目標。

2、為了更好的規避微觀風險的產生，在時間上，企業應盡可能的錯開同類會展。一般的會展企業競爭的都是同一產業下的會展項目，不是不同展會項目。而同類會展項目，其展商與參觀者通常都是相同的，面對這種不具絕對優勢的競爭，普通展會是無法與同類的知名展會進行競爭的。因此，必須要在時間上錯開同類展會。

3、政府及相關管理機構應積極倡導會展行業的良性競爭，堅決抵制惡性競爭與壟斷組織，從而促進會展行業的健康、穩定發展。而且，只有建立起完善、良性的行業競爭機制，會展企業、參展商，以及購買者的權益才能夠得到有力保障，才能夠獲得高品質的服務。另外，良性競爭機制的建立，也有助于實現企業之間的優勝略汰，促進各會展企業能夠積極通過正當手段與路徑來獲得最大化的經濟效益。

四、結語

總之，各會展企業應正確認識到我國會展行業廣闊的發展前景，以及巨大的上升空間，但同時也要對其發展過程中存在的風險給予深入、全面的分析，不僅是會展企業，政府及相關管理機構也應該針對可能產生的風險，探究出科學有效的管理措施，逐漸構建出良性的市場競爭機制，促進會展行業的健康、穩定發展。

（作者單位：沈陽師范大學）