廣東省組展單位發(fā)展研究

蘇紅

文章以廣東省組展單位為研究對象，通過資料分析法，回顧了廣東組展單位的發(fā)展歷程，并對其性質(zhì)和實力進行分析，最后總結(jié)出廣東省組展單位的四大特點，即廣州、深圳組展單位實力強；國有組展單位一家獨大；民營組展單位多而不強；行業(yè)協(xié)會成為重要的辦展主體。

組展單位是會展活動的市場主體，通過經(jīng)營展館、展會和相關(guān)配套服務盈利。當前，組展單位成長出現(xiàn)了國際化、大型化趨勢，盈利模式呈現(xiàn)多元化。廣東省是我國現(xiàn)代展覽業(yè)的策源地，誕生了全球第一展—廣交會。研究廣東省組展單位的發(fā)展歷程，對研究我國展覽發(fā)展史具有重大意義。

一、廣東組展單位的發(fā)展過程

（一）第一階段：萌芽期 （1992年之前）

中國的現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)源于廣州。初期，廣州的展覽業(yè)也只有廣交會唱“獨角戲”。到了80年代末90年代初，在廣交會的帶動下，廣州開始出現(xiàn)其他組展單位舉辦展覽會。這一時期，展覽會舉辦數(shù)量較少，展覽會的舉辦地主要在廣州，組展單位主要是行業(yè)協(xié)會和港資展覽公司

（二）第二階段：成長期 （1993-2003年）

1992年，鄧小平“南巡”后，進一步提高了廣東作為改革前沿陣地的地位，廣東省展覽業(yè)與組展單位隨著廣東經(jīng)濟的飛速發(fā)展也迎來了自己的“春天”，可分為前期和后期。

前期（1993-1997年），廣州成為民營展覽企業(yè)的發(fā)源地，這一時期，先后出現(xiàn)了華博展覽、光亞展覽、振威展覽等一批展覽企業(yè)。

后期（1998-2003年），則有政府及國有展覽企業(yè)大力進軍展覽市場。廣州新建了廣東東寶展覽中心、廣州錦漢展覽中心等；這個階段，民營展覽企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，并涌現(xiàn)出一批新公司。外資獨資展覽公司也開始進入廣州。

（三）第三階段：大繁榮期 （2004-至今）

這一時期是珠三角展覽業(yè)發(fā)展最迅速的時期，廣州、深圳、東莞、佛山、中山及珠海均提出要大力發(fā)展展覽業(yè)，并積極興建各種現(xiàn)代化展館， 依托本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)舉辦各種專業(yè)展會。這一階段，組展單位的來源更加多元化，廣東省的組展單位種類越來越豐富。除了行業(yè)協(xié)會、國有展覽公司、民營展覽公司外，會展中心、傳媒出版集團等也成為新型的組展單位。

二、廣東組展單位性質(zhì)分析

組展單位性質(zhì)可分為五類：國有組展、協(xié)會組展、民營組展、中外合資組展、外資獨資組展。

據(jù)統(tǒng)計，2014年廣東省內(nèi)組展單位共有305家，其中政府單位43家，約占比14%，協(xié)會62家，約占比20%，企業(yè)200家，約占比66%。從數(shù)量上看，組展單位以企業(yè)為主，政府單位與協(xié)會是重要組展力量。政府單位方面，有25家政府行政機構(gòu)、18家事業(yè)單位。協(xié)會方面，共有國家級協(xié)會18個，省級協(xié)會16個，地方協(xié)會28個。企業(yè)方面，共有200家組展單位，從企業(yè)性質(zhì)方面看，民營企業(yè)150家，國有企業(yè)19家，外資獨資企業(yè)21家，中外合資企業(yè)10家。

政府依托行政資源組織展會，是主要的組展力量。協(xié)會依托行業(yè)資源，憑借自身的影響力與號召力組織展會，其效果一般較好，得到參展商的認可。企業(yè)依托市場資源開展活動，其經(jīng)營策略靈活，但展會效果參差不齊，除了少數(shù)大型民營展覽公司與外資展覽公司外，大部分仍處于較低水平。

三、廣東組展單位實力分析

以年組展面積為評價指標，得到2014年廣東省展會組展單位10強排行榜，按名次高低分別是中國對外貿(mào)易中心，東莞名家具俱樂部，中國國際貿(mào)易促進委員會廣東委員會，廣州光亞法蘭克福展覽有限公司，廣東鴻威國際會展集團，廣東鴻威國際會展集團，廣東佛興展覽服務有限公司，國藥勵展展覽有限責任公司，廣東省美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會，廣州展聯(lián)展覽服務有限公司。

四、廣東組展單位特點分析

（一）廣州、深圳組展單位實力強

從50強組展單位來看，均以廣州、深圳為最強。數(shù)量上，廣州組展單位占25席，占比50%，深圳占17席，占比34%。而組織面積上，廣州組展單位超過60%，深圳組展單位約為20%。質(zhì)量上，從獲得UFI認證的會員可以看出，優(yōu)質(zhì)的組展單位同樣集中在廣州、深圳。

（二）國有組展單位一家獨大

在廣東省展覽業(yè)發(fā)展的過程中，政府發(fā)揮了巨大的作用，各級政府部門舉辦了大量的政府展會。初步計算，廣東省有60多個政府主導型展會。其中，最有名的當屬中國第一展—廣交會。其組展單位中國對外貿(mào)易中心，憑借廣交會以及琶洲展館管理權(quán)資源，通過自身培育、收購兼并、入股等形式，成為了國內(nèi)展覽界的“巨無霸”。

此外，廣東省貿(mào)促會、各地市貿(mào)促會、各地市經(jīng)貿(mào)局、商務局等政府單位舉辦展會。也培育出來廣東省旅博會、中國中小企業(yè)博覽會等一批有影響力的展會，這些展會或多或少離不開政府的扶持。

（三）民營組展單位多而不強

民營組展單位雖然數(shù)量眾多，但是整體實力不強，國有組展單位、中外合資展覽企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、外資展覽企業(yè)占據(jù)了大部分展覽市場，尤其是行業(yè)龍頭展會，民營組展單位很少涉及。此外，民營組展單位大多是單項目運作，每年只有一二個展會項目。同時這些公司大多規(guī)模小，資金缺乏，實力較弱，人才匱乏，展會品質(zhì)難以提升，大部分展覽企業(yè)都沒有自己的品牌展會。

（四）行業(yè)協(xié)會成為重要的辦展主體

依托于珠三角地區(qū)發(fā)達的制造業(yè)，幾乎在每個領域都形成了具有號召力的協(xié)會，而這些協(xié)會借助自身的行業(yè)資源，辦起展會來也風生水起。廣東省展覽業(yè)最初的發(fā)展就已經(jīng)與行業(yè)協(xié)會結(jié)緣。這些協(xié)會，既有省內(nèi)的 ，又有全國性的，既包括傳統(tǒng)行業(yè)，又涵蓋新興行業(yè)。體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會在廣東展覽市場中的重要地位和巨大活力。

（作者單位：廣州大學旅游學院）