分析武漢市會展經濟發展

梁珊

本文在客觀分析武漢會展業發展現狀的基礎上，指出武漢會展經濟發展過程中遇到的問題；提出武漢會展經濟發展的對策，構建政府、行業協會和企業三方互動的協調發展模式。

廣義的會展通常被稱為MICE，即Meetings（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conventions（大型企業會議）、Exhibitions（活動展覽）和Event（節事活動）。會展經濟，就是通過舉辦各類會議、展覽、獎勵旅游、文體活動等，獲得直接經濟效益，同時帶動一個地區或一個城市相關產業的發展，從而促進經濟和社會全面發展的經濟現象和經濟行為。依托會展發展的會展經濟，隸屬于服務行業，地區會展經濟的發展，是帶動當地服務業發展，壯大第三產業的有力的經濟形式，是現代服務業的重要組成部分。

一、武漢市會展經濟發展現狀

近年來，武漢會展場館規模大、場館多，會展經濟經過十幾年的發展，具體表現如下：

（一）會展業發展規模逐步擴大。2011年展覽面積18萬平方米的武漢國際博覽中心建成，該展館是中西部最大、全國第三的展覽場館，展覽數量逐年上升，展會規模逐步擴大，展覽業的成交額也成逐年上升態勢。隨著武漢市各種大中小型會議展覽場館的發展，功能齊全，水平先進、分工明確的“一主三輔”的會展場館新格局正在形成。

（二）展會專業化水平和品牌知名度不斷提升。目前武漢已進入航空、高鐵時代為契機，通過發揮九省通衢的地理優勢，推進食宿行游購娛等旅游相關配套建設。加強與周邊省市合作，打造區域一體化旅游市場。良好的基礎設施，也推動當地會展活動的大展，一批具有良好口碑的會展品牌正在形成，中部地區的會展中心的位置進一步鞏固。

（三）社會資源及經濟發展綜合條件良好，產業結構的不斷優化使第三產業蓬勃發展，使得會展經濟發展有較好的支持條件。武漢市品牌展會的拉動效應巨大，創造更多會展市場需求。近年來，武漢市成功舉辦了各種大型博覽會——機博會、食博會、光博會、農博會、汽車展等品牌展覽，另外武漢市政府充分利用各種節慶賽事活動提高武漢會戰知名度，使得在規模、特色、專業性、知名度以及在展覽人氣、組織管理、展出效果等方面也均有大幅提升。

二、武漢市會展經濟發展的問題

盡管武漢市目前的會展發展有了長足進步，在中部地區有一定的地位，但在發展的過程中任然存在一定的問題，具體表現如下：

（一）會展整體發展水平不高，會展業規模偏小，會展專業化水平不高，節慶會展的發展水平落后，會展企業規模偏小。

（二）面臨其他城市的激烈競爭。尤其立足中部地區，近年來中部地區發展迅速，各種會展場館如雨后春筍，會展經濟的熱潮和競爭態勢，也導致了各省會城市之間的競爭環境日趨激烈。

（三）會展管理機制不健全。目前武漢市會展管理存在管理漏洞，一些以次充好、嚴重滯銷的假冒偽劣產品在展會中出現，不法企業濫竽充數的現象時有發生，說明武漢市會展經濟市場管理機制不健全，會展規范管理有待進一步提升，政府的監督管理機制未充分發揮作用。

（四）缺乏高素質的專業會展人才。武漢市會展業要與國際接軌，需要具有高素質、業務能力強的專業會展人才進行強有力的支撐。而恰恰是這一瓶頸制約了武漢市會展經濟的發展，這也是當前會展業面臨的一個嚴峻問題和巨大的挑戰。

三、武漢市會展經濟發展的對策建議

（一）培育知名會展品牌

注重會展品牌塑造和經營。一方面結合優勢產業培育會展品牌，比如浙江義烏的義博會。另一方面依托人文與自然資源優勢打造節慶會展品牌；武漢蘊涵巨大文化資源的寶庫：瑰麗的楚文化、繁榮的商業文化、厚重的首義文化，氣勢恢弘、影響深遠；武漢發展會展業的諸多優勢中，寶貴的文化資源急需得到開發和應用，通過展、會、演、節、賽并進，充分發揮武漢人文及自然資源優勢，從而塑造武漢會展業的品牌與特色。還要依托文化產業發展創意會展產業。

（二）構建三方互動的協調發展模式

1、充分發揮政府的職能。從我國會展發展的水平與趨勢來看，政府逐步退出會展的直接經營，轉變政府職能，發揮政府在行業中的宏觀調控作用，進一步監督和規范會展業市場。

2、完善行業協會的職能。行業協會應努力為會展相關企業提供更加切實有效地服務，加強會展業的自律性管理，加強政府和企業之間的溝通和聯系，加強市場調查和信息咨詢服務。

3、強化會展企業的規模與實力。會展企業要加強會展企業的制度建設，培育會展企業的品牌知名度，以會展業發展的國際化趨勢和要求規范會展企業的運作，加強民營會展企業的聯合與并購。

4、最終目標實現政府、協會和企業的互動。三者互動共同理好會展活動各環節的分工與協作，才能增強城市會展業的總體實力。

（三）加強會展在區域間的合作與共同發展

加強企業間合作，主要有展會之間的合作和展館之間的合作兩種形式，為了避免城市之間不必要的惡心競爭、資源浪費，可加強城市之間的多方合作；形成特色鮮明、公平競爭又相互協調合作的氛圍；加強跨區域合作。武漢會展業要盡快地加強與經濟發達地區的“聯姻”與合作，現資源共享、整合資源、培育品牌。

（四）大力發展會展專業教育

發揮教育優勢培養會展人才，包括會展核心人才，會展輔助人才以及會展支持人才，優化教育培訓體系。武漢市是全球在校大學生最多的地區，教育優勢明顯，政府部門可鼓勵一部分有專業優勢和特色的高校發揮帶頭作用，加強會展業產學研緊密結合的發展，打造中部地區會展人才培養的智能儲備庫，創建武漢會展教育的品牌優勢。

（作者單位：武漢商貿職業學院）