“互聯網+旅游”對旅游目的地分銷渠道的影響研究

郝柘淞

信息時代與科技時代的快速推進，使得互聯網被廣泛運用于各個領域，互聯網作為信息傳播的重要載體，溝通交流的重要平臺，越來越發揮著不可替代的作用。“互聯網+”是近幾年來推出的一項具有重要意義的互聯網發展方針，其中“互聯網+旅游”就是其中一項重要的方針。文章以“互聯網+旅游”為主要著力點，介紹了“互聯網+旅游”對目的地分銷渠道的重要影響，以及探究出相應的方針策略更好的利用“互聯網+旅游”來促進旅游目的地分銷的發展。

一、我國“互聯網+旅游”模式在旅游目的地分銷的運用現狀

“互聯網+旅游”是將互聯網技術的運用與旅游更好的結合在一起，讓旅游項目通過互聯網平臺更好的提高知名度，增強旅游領域的更好的發展，可以說“互聯網+旅游”的廣泛運用，是新時期發展旅游項目的重要手段，其中，一個最重要的運用領域就是對旅游目的地分銷的運用在。我國是旅游業發展的大國，在旅游業的發展過程中，會出現分銷的銷售模式。所謂分銷，是指把自然界提供的不同原料根據人類的需要轉換有意義的貨物搭配。分銷渠道對產品從生產者傳播給消費者所必須完成的工作加以組織，其目的在于消除產品或服務與使用者之間的差距。對旅游目的地的分銷經營，可以很好的消除旅游消費者與相關旅行單位之間的隔閡，拉近二者的距離，從而更好的促進旅游領域的發展。我國在近些年來不斷采用“互聯網+旅游”的模式進行旅游目的地的分銷，取得了十分重要的進步，互聯網技術是一個涉及面積較廣的平臺，兩者很好的結合，是一種重要的發展模式。

但是，“互聯網+旅游”的模式只是在近些年來有所運用與發展，其運用廣度與運用深度還遠遠不夠，在運用的過程中還存在著一些相關的問題，所以，在這運用過程中，必須要重視“互聯網+旅游”在旅游目的地分銷渠道的影響，并根據其運用優勢，不斷促進“互聯網+旅游”模式在旅游目的地分銷渠道的運用。

二、“互聯網+旅游”模式在旅游目的地分銷渠道的重要作用

（一）提供旅游信息，讓消費者對旅游地有更好了解

“互聯網+旅游”最基本的功能就是游客可以通過互聯網的平臺對所要去的目的地進行初步的了解，對當地的風俗習慣，文化差異有初步的認識，通過相關的旅游分銷模式，在互聯網上進行旅游指南指引，增加分銷模式的可行性與操作性。同時，互聯網+旅游模式是一種較為新型的模式，游客對于新鮮事物都有很強的吸引力，這樣，就能夠讓旅游消費者足不出戶就可以了解有關旅游的內容。所以說，“互聯網+旅游”模式的廣泛運用，可以很好的為游客提供旅游信息，增加游客對旅游目的地的興趣，讓消費者對旅游地有更好的了解。

（二）去中介化，減少程序，降低資金消耗

“互聯網+旅游”模式是充分利用計算機操作，采用互聯網平臺對旅游消費著進行導購，嚷消費者在旅游消費的過程中更具便利性，同時分銷渠道是需要有代購商以及相關代理機構進行商務處理，如果采用傳統的分銷渠道進行處理，過程較為繁瑣，而且會耗時耗力，但是我采用“互聯網+旅游”的模式，旅游消費者會直接利用互聯網與代購商進行連接，減少以往利用中介時不必要的程序與資金消耗，降低消費者的旅行成本，這樣，就更利于帶動相關的一系列的旅行過程中產生的不必要的消耗。

（三）提高知名度，促進分銷業績的上升

互聯網是一個推動信息快速傳播的重要平臺，所以“互聯網+旅游”模式，可以很好的利用網絡的作用進行旅游地的宣傳，讓更多的人通過“互聯網+旅游”的項目對旅游地有深刻的認識，提高旅游代理商以及相關托付的旅行社的所要銷售的景點的知名程度，只有旅游景點的知名度提高，才能更好的進行對旅游地的宣傳，吸引更多的游客前來參觀消費，從而不斷提高分銷業績水平。

由此可以知道，“互聯網+旅游”模式在目的地的分銷渠道過程中發揮著重要的作用，所以對于“互聯網+旅游”的模式可以更好對旅游目的地的分銷有更好的促進作用。但是，由于我國此項技術還不夠成熟，所以，在利用“互聯網+旅游”進行分銷時，還存在相關的問題，比如，對互聯網+旅游的了解不夠全面，不能很好的將互聯網+旅游與分銷渠道更好的結合在一起。所以，必須藥不斷重視“互聯網+旅游”的多渠道的創新與全面的發展，讓旅游目的地分銷渠道更合理化，符合旅游消費者的意愿。

三、結束語：

互聯網+旅游模式的高效發展，是信息時代與科技時代旅游發展趨勢的一個重要的表現，而旅游目的地的網絡分銷渠道也是普遍運用的一種營銷模式，二者很好的結合，讓分銷模式的發展更加迅速，更能符合消費者的需求。因此在新時期，將“互聯網+旅游”在旅游目的地分銷模式中具有十分重要的影響，完善“互聯網+旅游”是旅游業發展的重要過程。

（作者單位：遼寧大學）