東道主的旅游認(rèn)知對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

韓冬

自20世紀(jì)80年代至今，中國一直大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并取得了卓越的成績，同時(shí)也面臨著一些制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題。其中，因當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低而阻礙發(fā)展的問題日趨突顯。本文著重闡述了社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低導(dǎo)致阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

我國大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使其成為中國獨(dú)特鄉(xiāng)村文化的承載體，也進(jìn)一步推進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。并通過農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合，開創(chuàng)新型農(nóng)村建設(shè)模式，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，問題也逐漸顯現(xiàn)，其中社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題成了亟待解決的問題之一。

一、現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游普遍存在經(jīng)營不善的狀況

當(dāng)?shù)亟?jīng)營者主要靠門票維持經(jīng)營，將其做為主要收益方式，結(jié)果卻越辦越差。更有甚者，大興土木建設(shè)，過度搞人文景觀，失去了鄉(xiāng)村旅游的初衷，以致經(jīng)營慘淡。經(jīng)營者沒有進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查和分析，沒有掌握客源類型、客流規(guī)律等經(jīng)營的相關(guān)因素，盲目開發(fā)經(jīng)營，導(dǎo)致經(jīng)營失敗。

（二）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏規(guī)劃

地方政府急于追求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏科學(xué)規(guī)劃。造成旅游布局不合理，功能雷同，使得鄉(xiāng)村旅游巨大的潛力不能有效發(fā)展；農(nóng)民急于致富，不懂得做相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只簡單地利用現(xiàn)有資源直接開發(fā)旅游項(xiàng)目。導(dǎo)致市場(chǎng)定位不明確，只利用資源的原始價(jià)值，沒能創(chuàng)造資源的再生價(jià)值，導(dǎo)致經(jīng)營不善甚至停業(yè)。

（三）產(chǎn)品缺乏特色及品牌

我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要有觀光、采摘、垂釣等項(xiàng)目，產(chǎn)品單一且雷同。旅游項(xiàng)目普遍缺乏體驗(yàn)性、缺乏內(nèi)涵、缺乏當(dāng)?shù)靥厣ｋy以滿足游客的深層次需求，缺乏吸引力，造成游客重游率低。

（四）服務(wù)設(shè)施落后

因缺乏合理規(guī)劃，許多景區(qū)沒有相關(guān)配套的基礎(chǔ)設(shè)施。有些景區(qū)連最基本的道路交通問題都沒有妥善的解決，可進(jìn)入性極差；有些景區(qū)村戶面貌落后，衛(wèi)生及住宿條件極差，甚至達(dá)不到游客最低限的標(biāo)準(zhǔn)。

二、原因

（一）鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民缺乏科學(xué)經(jīng)營意識(shí)，文化素養(yǎng)普遍偏低

中國在農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中始終存在一個(gè)問題，即占中國大多數(shù)人口的農(nóng)民接受的教育相對(duì)城市居民要少，這直接導(dǎo)致農(nóng)民的文化儲(chǔ)備偏少，文化素養(yǎng)偏低。該問題也直接影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經(jīng)營離不開社區(qū)居民，且社區(qū)居民的參與程度直接關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由于社區(qū)居民文化素養(yǎng)偏低致使社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低，使其在自主經(jīng)營過程中沒有正確的經(jīng)營意識(shí)和經(jīng)營方法，阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）相關(guān)主管部門和開發(fā)單位缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的培訓(xùn)與指導(dǎo)

相關(guān)開發(fā)單位沒有充分意識(shí)到社區(qū)居民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要性。在開發(fā)之初缺乏對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行旅游開發(fā)與經(jīng)營方面的相關(guān)培訓(xùn)。使得當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民沒能及時(shí)獲取旅游開發(fā)與經(jīng)營的相關(guān)信息，沒能理解鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義等關(guān)鍵問題。也因此導(dǎo)致他們對(duì)于旅游開發(fā)與經(jīng)營的參與度不高，甚至發(fā)展過程中一些錯(cuò)誤意識(shí)和經(jīng)營理念阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中缺乏專業(yè)人才的引進(jìn)

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)需要有專業(yè)的帶頭人，社區(qū)居民的參與需要有專業(yè)的引領(lǐng)者。不論是開發(fā)初期，還是經(jīng)營管理全程都需要專業(yè)人才的指導(dǎo)與引領(lǐng)，然而現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展卻最缺乏相關(guān)人才的支撐和保障。

三、解決對(duì)策

（一）政府相關(guān)部門和開發(fā)單位應(yīng)積極合作，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的培訓(xùn)

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前期，開發(fā)單位要發(fā)覺鄉(xiāng)村旅游與其他類型旅游開發(fā)的不同，要考慮到鄉(xiāng)村社區(qū)居民與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關(guān)系及相關(guān)的問題。在開發(fā)之初，充分了解當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的文化素質(zhì)水平，制定適合當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的培訓(xùn)目標(biāo)和培訓(xùn)方案。政府相關(guān)部門和開發(fā)單位合作，對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提高其文化素水平。也要確保在發(fā)展過程中定期對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。

（二）建設(shè)鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施，積極推動(dòng)提高鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的文化素養(yǎng)工作

各地政府要做好相關(guān)工作，為社區(qū)居民營造大眾學(xué)習(xí)的環(huán)境，培養(yǎng)主動(dòng)提高文化素養(yǎng)的意識(shí)。要在鄉(xiāng)村里進(jìn)行文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)提社區(qū)居民文化素養(yǎng)的工作。鄉(xiāng)村政府應(yīng)積極投入文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，同時(shí)多舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)。

（三）積極引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要充分做好人才引進(jìn)工作。要制定配套的專業(yè)人才引入方案和相關(guān)制度，以保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程的人才支撐和保障，只有堅(jiān)實(shí)的專業(yè)人才支撐才能充分保證鄉(xiāng)村旅游科學(xué)、完善的開發(fā)。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）