延邊民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)初探

李文城+劉煥慶

隨著我國節(jié)慶旅游的快速發(fā)展，少數(shù)民族地區(qū)把當(dāng)?shù)孛袼孜幕c傳統(tǒng)節(jié)慶活動相結(jié)合，開發(fā)吸引力強的民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品。本文通過對延邊民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀進行分析，對于延邊民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)所存在的問題，提出相關(guān)對策建議。

一、引言

民俗旅游是延邊朝鮮族自治州旅游業(yè)的重要組成部分，發(fā)展民俗旅游對于延邊州經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)具有重要的意義。我國旅游法出臺及其所帶來的旅游需求變化為延邊州民俗文化旅游發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。如何把延邊民俗文化與節(jié)慶旅游結(jié)合，開發(fā)有經(jīng)濟價值的旅游產(chǎn)品，對地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

二、文獻回顧

民俗旅游是借助民俗來開展的旅游項目，它以一個國家或地區(qū)的民俗事象和民俗活動為旅游資源，在內(nèi)容和形式上具有鮮明、突出的民族性和獨特性，給人一種與眾不同的新鮮感，它的魅力就在于其深厚的文化內(nèi)涵（溫錦英1997）。在我國改革開放初，就有學(xué)者提出建設(shè)民俗博物館的設(shè)想，認(rèn)為民俗旅游是一種高層次的文化型旅游。張捷（1998）系統(tǒng)研究了區(qū)域民俗文化的旅游資源類型和旅游業(yè)價值。薛慧群、張曉萍（1997）認(rèn)為民俗旅游資源開發(fā)需遵循特色性原則、保護性原則、參與性原則、文化性原則、鄉(xiāng)土性和古樸性的原則。李英花、崔哲浩（2009）通過調(diào)查居民在延邊朝鮮族民俗旅游博覽會期間對民俗節(jié)慶旅游的認(rèn)知態(tài)度，在對延邊民俗節(jié)慶旅游進行深入分析基礎(chǔ)上，進一步探索延邊朝鮮族民俗節(jié)慶旅游的開發(fā)模式及發(fā)展對策。對于民族地區(qū)的民俗旅游開發(fā)，學(xué)者研究多集中在民俗旅游資源開發(fā)及其經(jīng)濟意義，個別地區(qū)的民俗旅游開發(fā)構(gòu)想和民俗旅游紀(jì)念品開發(fā)。通過國內(nèi)外研究可以發(fā)現(xiàn)，國外對于民族聚居區(qū)的研究較多，這些地區(qū)的民俗旅游發(fā)展?jié)摿艽螅覈延醒芯恐饕杏诿袼茁糜伍_發(fā)的原則、意義與開發(fā)構(gòu)想等方面，對于民族地區(qū)的民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究尚未欠缺。

三、延邊民俗節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀

延邊州以“休閑度假、健康養(yǎng)生”為主題，開展了生態(tài)旅游、民俗旅游、邊境旅游和冰雪旅游四大類型，同時針對這四大類型推出了經(jīng)典的系列旅游路線。之后又推出“延邊之春”、“延邊之夏”、“延邊之秋”、“延邊之冬”系列的旅游口號，舉辦蘋果梨花節(jié)，阿里郎冰雪節(jié)，朝鮮族傳統(tǒng)民俗節(jié)，圖們江慶典活動等。

2010年修建“中國朝鮮族民俗園”內(nèi)分民俗展覽活動區(qū)、農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、農(nóng)家樂生活體驗區(qū)、原生態(tài)朝鮮族聚居區(qū)等四個分區(qū)。展現(xiàn)朝鮮族傳統(tǒng)禮儀、器具、住宿、服飾、節(jié)慶活動。自2002年起創(chuàng)辦“民俗旅游博覽會”，展示延吉朝鮮族獨有的服飾文化、飲食特色、民族歌舞、民族游戲和體育活動、民俗節(jié)慶等民俗旅游資源，舉行一系列活動。與此同時努力開發(fā)朝鮮族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，位于圖們江畔的中國朝鮮族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館是中國55個少數(shù)民族第一家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館，又名“圖們江劇場”。還大力開發(fā)民俗村，民俗園，比如中國朝鮮族民俗風(fēng)情園、汪清縣滿天星中國朝鮮族文化風(fēng)情博覽城、圖們?nèi)展馍矫袼状濉⒚眱荷匠r族民俗村、萬寶鎮(zhèn)紅旗朝鮮族民俗村等。

四、延邊民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在問題

（一）獨特的民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)深度、廣度不夠，多數(shù)處于初級階段，文化內(nèi)涵挖掘不足，無法進一步滿足游客求知求異心理，造成游客真實性體驗差，且停留時間短，重游率低。延邊地區(qū)的民俗園展出多以朝鮮族美食、歌舞、服飾為主，缺乏游客真正能參與體驗的項目。

（二）產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃不合理，民俗產(chǎn)品相似性強，重建現(xiàn)象嚴(yán)重，過度商業(yè)化、庸俗化，淡旺季反差巨大。在市場利益的驅(qū)動下，延邊各縣市紛紛投資修建民俗園，過度商業(yè)化包裝。同時旺季游客絡(luò)繹不絕，造成公共設(shè)施服務(wù)質(zhì)量下降，而淡季資源閑置。

（三）相關(guān)旅游從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，專業(yè)知識結(jié)構(gòu)不全面。據(jù)調(diào)查民俗村內(nèi)多是雇傭的外地人員，他們對朝鮮族文化缺乏了解，表演形式僵硬，而延邊本地朝鮮族青年多選擇到韓國工作，導(dǎo)致州內(nèi)老年人口比率較高，缺乏傳統(tǒng)朝鮮族民俗風(fēng)情的感受氛圍，嚴(yán)重影響了游客對延邊地區(qū)民俗旅游直觀印象。

五、解決對策

（一）深入挖掘文化內(nèi)涵，還原民俗真實性，凸顯朝鮮族風(fēng)格，塑造濃厚的民俗氣氛。如用現(xiàn)代技術(shù)，復(fù)原或改造傳統(tǒng)器具，使之切實可用，而非僅僅是民俗村中的擺設(shè)。通過傳統(tǒng)節(jié)日項目的設(shè)計使游客參與民俗活動中。例如，一起制作打糕，學(xué)習(xí)象帽舞，蕩秋千等，提升游客的參與感和滿意度。

（二）在全域旅游理念指導(dǎo)下，明確重點發(fā)展地區(qū)，制定總體規(guī)劃，劃分區(qū)域合理開發(fā)。通過“政府搭臺，群眾唱戲”統(tǒng)一規(guī)劃延邊地區(qū)的民俗旅游資源，加強對民俗旅游項目的宏觀引導(dǎo)，切實把民俗旅游作為延邊地區(qū)的旅游業(yè)重點來開發(fā)。延邊州需立足生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略全局，打造“魅力延邊”品牌。加強政府引導(dǎo)，逐步向社會資本開放市場，進一步強化民俗旅游硬件，強化市場監(jiān)督，使游客享受更加多彩、充滿活力和魅力的民俗旅游。

（三）培養(yǎng)民俗旅游人才，提高服務(wù)質(zhì)量。注重發(fā)揮“人”的作用，在調(diào)節(jié)當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的矛盾沖突，落實好旅游收益的合理分配，調(diào)動地區(qū)居民的參與度和熱情，加強民俗旅游資源的保護和宣傳，樹立全民參與意識，營造良好的民俗氛圍，使民俗旅游資源得到合理的開發(fā)利用和可持續(xù)發(fā)展。

延邊州民俗旅游將要更加注重當(dāng)?shù)鼐用袼缪莸慕巧茖W(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)，創(chuàng)造更濃郁的朝鮮族民俗氛圍，促進延邊地區(qū)民俗節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：延邊大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院）