松潘縣藏族村落旅游發展意愿研究

鄭林

文章運用質性研究方法調查省道301松潘縣境內的藏族村落，分析少數民族村落參與鄉村旅游發展的意愿。結果表明，位于前往九寨溝交通要道的藏族村落，因其交通區位比較優勢，大部分村民具有強烈的鄉村旅游發展意愿，并積極參與到鄉村旅游發展實踐中。主要表現在通過整飾或新建住房、改善村容村貌以提升村落的整體形象，參與旅游接待分工。

隨著旅游業的發展，位于旅游客源地與旅游目的地之間的鄉村區域，也逐漸參與到旅游業的發展中。這一現象在大空間尺度尤為顯著。基于這一事實，文章以松潘縣境內、省道301沿線的藏族村落為考察對象，探究少數民族村落參與旅游發展的意愿，為“九環線”西線的全域旅游發展提供參考。

旅游發展意愿與旅游發展態度既有聯系又有區別。聯系在于兩者都是觀察或測度被調查對象對旅游業發展所持的個人或集體意志，區別在于旅游發展意愿更側重被調查對象的主觀能動性，態度則是基于既有的事實，側重觀察被調查對象的被動反應；從發展的時序來看，發展意愿的測量先于發展態度。從旅游目的地角度分析旅游發展意愿的研究較少，李可運用訪談法分析影響湘鄉市青年外出務工青年返鄉參與鄉村旅游發展意愿的因素，發現被訪者的個人統計特征和從業經歷對其發展意愿存在顯著的影響。本文將從村落區位、村民見識及其收入水平、村委會四個角度考察藏族村落參與旅游發展的意愿，以促進少數民族參與到全域旅游的分工中。

一、研究區概況

松潘縣位于四川西部旅游黃金路線的中心位置，“九環線”西線沿岷江縱貫全縣。因其轄區內豐富的旅游資源，松潘縣既可以承接“九黃線”西線的游客接待，又可自成旅游目的地，這使得原本以畜牧業為主的藏族村落逐漸參與到旅游業的發展中。沿省道301前往九寨溝，沿線分布著多個藏族村落——這些村落為本文的調研對象。

二、研究方法

質性研究（qualitative research）通常針對特定環境中自然發生的社會現象，運用社會行為者的意義來理解現象，研究者參與觀察該社會現象并進行整體性理解與解釋。案例研究（Case study）是其主要研究方法，分為單案例研究和多案例研究兩類。本文采用的是多案例研究方法，于2015年8月對301省道沿線藏族村落的實地觀察、訪談，獲得相關資料。

三、研究結論

（一）村落區位對旅游發展意愿的影響

村落區位指的是村落與交通要道距離的遠近和交通是否便捷。村落主要沿岷江河谷分布在交通道路的兩旁，但每個村落距離省道的距離有別。調查發現，距離國道和省道較近的村落，參與發展旅游接待的意愿更為強烈。為了提升村落的區位優勢以參與到旅游接待活動中，有的村落甚至搬遷到交通要道旁邊，如寒盼村，就從原來的溝谷中搬遷至省道301邊上，通過新建住房、整飾房屋建筑以接待前往九寨溝或者返回成都的游客。川主寺鎮附近的村落參與旅游接待的意愿強烈，如漳臘村新建住房和鄉村酒店，參與旅游接待。

（二）村民見識對旅游發展意愿的影響

村民見識指的是村民是否有外出經商或工作的經歷。傳統的藏族村落以畜牧學為主，常年在草場放牧、挖藥材；隨著經濟的發展，部分男性村民走出村莊從事經商活動，也有部分村民在外務工，這些經歷對其參與旅游發展的意愿的影響是積極的。個人見識、個人經歷顯著提高了村民參與旅游發展的意愿。

（三）村民收入對旅游發展意愿的影響

村民收入分為收入結構和收入水平兩個部分。收入結構主要包括畜牧業的收入、務工收入、藥材收入、土地租賃收入，收入結構越多元化的村民，其參與旅游發展的意愿越強烈。收入水平越高的村民，更愿意出資新建、整飾住房，以參與到旅游接待中。而收入水平較低的村民，因收入的不確定性，其參與意愿相對較低。

（四）村委會對旅游發展意愿的影響

村委會作為基層行政單位，其在村落經濟發展的過程中扮演著極其重要的角色。若村委會主張或領頭參與旅游發展，則會對村容村貌進行積極主動的改造，從自我、借貸、上級政府支持籌集資金，領導村民從住房外墻和臥室整飾、裝修到院內地面硬化、村里道路硬化、村里環境整治、改善村落與交通要道的區位；村民的參與意愿則經歷了“不理會——少數參與——積極參與”。若村委對旅游發展的意愿不積極，村民自發的參與旅游發展意愿則受到限制。可見，村委會在促使村民參與旅游發展的意愿中具有重要的作用。

四、結論

文章通過對松潘縣境內、松潘縣城至九寨溝沿線的多個藏族村落進行調查，探析藏族村落參與旅游發展的意愿。總體而言，所調查的村落具有強烈的旅游發展意愿，并積極參與到旅游發展的實踐中；村落的區位、村民的見識和收入、村委會對旅游發展的意愿均會影響到村民參與旅游發展的意愿。現階段，藏族村落參與旅游發展的方式主要是提供住宿和餐飲，參與旅游接待分工。

（作者單位：四川工商職業技術學院）