吉林省體育旅游市場存在問題與對策研究

楊再輝

本文首先闡述了知名體育賽事少、宣傳力度不足、忽略學生群體和從業人員營銷意識差這四點吉林省體育旅游市場現存問題，并采取了相應的措施來解決這些問題，希望能夠為吉林省體育旅游市場發展壯大提供一定的幫助。

一、前言

最近幾年來，吉林省的旅游市場不斷擴大，為全省經濟增長起到了極大的帶動作用。冰雪體育旅游是吉林省的主要特色，也成為旅游業的主打項目，越來越受到各界的重視和青睞，特別是吉林省各級政府重視旅游市場的程度越來越高。雖然如此，但是吉林省的旅游市場還是有很多問題出現，影響了旅游市場的不斷擴大和發展。

二、吉林省體育旅游市場現存的問題

（一）吉林省著名賽事體育旅游數目少

體育賽事是推動著旅游市場發展的一個產業，旅游市場和體育賽事有相互補充的關系，大規模體育賽事為拉動國民經濟做出很大貢獻。在吉林舉行的全國性運動會滑雪場比賽、龍舟比賽等活動以前曾經受到人們的好評和親來，并且推動了旅游市場中的主題游產品的銷售，不過在吉林省總的發展狀況而言效果不甚理想，能夠入人腦的體育比賽引進的少，無法在旅客腦海中留下深刻的印象。與其他南方省份相比較，旅游收入、接待游客數量都遠遠的拉在后面，這是體育旅游市場中外匯收入無法增加的障礙，也無法對擴大就業產生積極作用。

（二）宣傳力度不夠

市民沒有積極的加入到體育旅游宣傳的意識，為了擴大旅游市場，在向游客宣傳旅游特色產品時依然是用傳統的宣傳措施，并且只是用做電視廣告、等報考雜志這類單調的宣傳方式，根本沒有將手機、網絡等現代工具和技術充分利用起來，同時旅行社的宣傳工作也不到位，導致五成以上的游客不了解吉林省特色旅游項目是什么。市民在不清楚體育旅游市場的有關內容的前提下，積極參與其中那時困難重重，所以這就造成市民不夠關注體育旅游的現狀。

（三）忽略了龐大的學生消費群體

吉林高校林立，學生就應當是一個龐大的體育旅游市場中的消費群，尤其是大學生。這個群體有眾多的數量，消費水平普遍不低，同時大學生由于課業不繁忙，有更多精力投入到體育旅游活動鐘來。然而吉林省卻將這個消費群體忽略掉。其中就是大多數學生沒有了解本省的體育旅游市場，同時想要獲得的渠道很少。沒有開發大學生群體大大削弱了本省旅游市場發展的動力。

三、解決吉林省體育旅游市場問題的對策

（一）政府加強管理

政府體育局需要配合體育旅游市場，盡量引進大型知名的體育賽事，為推動體育旅游市場擴展提供動力，同時體育旅游產業應當與各部門緊密聯系與合作。體育旅游市場并非只是單一的來發展體育旅游。還需要電力部門、工商局、金融部門、法律部門和文化局等的大力支持，進而保護體育旅游企業發展的主動性，將以冰雪為主的體育旅游市場視作“新型市場”加大扶持力度。實施政府主導、企業主體的開發體育旅游市場戰略，實行合作式開發，與配套經濟相結合，加大力氣確保體育旅游市場向規?；?、集約化、產業化改進，協助企業擴大規模發展壯大，我促進體育旅游市場發展創造條件。

（二）加大人才培養力度、提升服務品質

與黑龍江相比，我省開始體育旅游特別是冰雪類型的旅游項目相對較晚，有很多人不清楚體育旅游業到底是何種產業，當然也對體育旅游市場也很陌生。為了能夠改變這種現狀，就必須提升從業人員的素質。第一對現有體育旅游從業人員展開培訓，讓他們積極的學習體育旅游方面的知識，真正了解像攀巖、滑雪、登山等各種項目的難點和要點，掌握一定的救護措施，促使他們的專業技能和知識有大幅度提升，為旅客提供優質的服務。第二，應當聘請在各個體育項目中的頂尖人才和運動員，為整個體育旅游市場注入新鮮的活力。第三培育和引進綜合素質高的管理人員，提高整個團隊的整體素質，為體育旅游市場向外擴展提供保障。第四，應當在各旅游企業中開設一個體育旅游產品營銷部門，或者是成立體育旅游產品營銷中介公司，提升各相關企業的營銷意識和創新意識。

（三）擴大宣傳， 開拓市場

假若只是談體育旅游市場，尤其是對于冰雪資源而言，各國沒有較大的差異，不過由于地區不同，其民族風情、娛樂、飲食等卻各不相同，因此體育旅游市場開拓應當與這些產業相融合起來，這樣就會把吉林省的獨特魅力凸現出來。將網絡、手機終端等各種新型宣傳工具運用起來，采取全面、層次化、多維度宣傳，不但要面向全國，而是應當面對全球整個市場。極大力度開挖國內和國外市場，培養青少年尤其是學生加入的意識，把他們能夠吸引到體育旅游市場中來。將層次化的市場布局好，創建語言多樣化的“吉林省體育旅游市場網”來對特色產品和項目進展開大力宣傳。體育旅游產品宣傳的形象代言人用名人，利用名人效應來吸引年輕人，使他們對攀巖、滑冰、滑雪等體育旅游項目的興趣提升。同時將韓國的開發冰雪資源的好經驗借鑒過來，把體育旅游資源與風景名勝、美容、溫泉洗浴、購物融合在一起，使產業的聯動效應大大增強，最大限度的滿足游客的需要。

四、結語

總之，吉林省體育旅游市場有較大的挖掘潛力，想要確保體育旅游市場不斷開拓，需要政府有關部門和體育旅游有關企業形成合力，并且增加聯動效應，提升從業人員素質。不過吉林省體育旅游市場的發展是一個長期發展的過程，不是一朝一夕就能做到的，樹立一個長期發展戰略目標勢在必行。

（作者單位：吉林鐵道職業技術學院）