紅色文化資源在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)中的滲透

程瑤

自2012年11月國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，桂林發(fā)展碩果累累，這在一定程度上為桂林紅色文化資源的開發(fā)帶來了發(fā)展機(jī)遇。桂林擁有豐富的紅色文化資源，但發(fā)展情況不盡如人意，如果桂林的紅色文化資源開發(fā)能夠抓住國(guó)際旅游勝地建設(shè)這一發(fā)展機(jī)遇，并結(jié)合桂林的實(shí)際情況，提出有效的發(fā)展策略。通過這樣的發(fā)展方式，我們有理由相信桂林的紅色文化資源開發(fā)一定能夠?qū)崿F(xiàn)健康、快速發(fā)展甚至品牌化經(jīng)營(yíng)。

2012年11月，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式被國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)，這是國(guó)家發(fā)展改革委首次為一個(gè)地級(jí)市批復(fù)規(guī)劃綱要，這一舉動(dòng)標(biāo)志著桂林發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在桂林歷史上具有里程碑式的意義。在之后的幾年時(shí)間里，桂林嚴(yán)格按照綱要 “世界水準(zhǔn)、國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先”的要求，“一本藍(lán)圖繪到底”，舉全市之力投入到建設(shè)中。經(jīng)過大家的努力，在“十二五”收官之際，交出了一份喜人的“成績(jī)單”，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境與機(jī)遇。但盡管如此，桂林的紅色文化資源卻沒有得到很好的開發(fā)，整個(gè)紅色旅游呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展慢的困境，并不斷涌現(xiàn)出發(fā)展梗阻。如何借助國(guó)際旅游勝地這一發(fā)展平臺(tái)來促進(jìn)桂林紅色文化資源得到較好的開發(fā)是一個(gè)值得深思同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)意義的話題。

一、桂林國(guó)際旅游勝地為紅色文化資源開發(fā)創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)遇

經(jīng)過桂林市委、市政府以及社會(huì)各界人士的共同努力，桂林在國(guó)際旅游勝地建設(shè)過程中碩果累累，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，具體說來就是旅游人數(shù)和總收入大幅增長(zhǎng)、城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、重大項(xiàng)目投資熱潮涌動(dòng)。

（一）游客量增加，為紅色文化資源開發(fā)提供市場(chǎng)

桂林是知名的國(guó)際旅游城市，從改革開放至今，桂林市的旅游產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。其中，“桂林山水甲天下”這一條耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)已經(jīng)在廣大游客心中打上了烙印，漓江更是成為世界自然文化遺產(chǎn)。桂林憑借著其獨(dú)特的山水景觀，以及經(jīng)過多年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)形成了集山水觀光、歷史文化、休閑度假為一體的旅游系統(tǒng)，憑借著這些旅游產(chǎn)品每年都能吸引大量的游客到桂林，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了桂林的消費(fèi)水平，給桂林創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)桂林市2016年政府工作報(bào)告中顯示，2015年，桂林旅游接待總?cè)藬?shù)4470萬(wàn)人次，平均增長(zhǎng)12.5%，居全國(guó)地級(jí)市前列；旅游總收入517.3億元，是2010年的3.1倍，年均增長(zhǎng)24.1%，高于游客人數(shù)增幅11.6個(gè)百分點(diǎn)。自2012年國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》至今，桂林的游客量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這一發(fā)展勢(shì)頭無疑不會(huì)為桂林紅色文化資源的開發(fā)開拓廣闊的市場(chǎng)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，建綜合性交通樞紐城

眾所周知，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游的六要素，行在吃和住的后面，足以見完善的交通條件對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的重要性。在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)3年多來，桂林的航空、鐵路、公路立體式旅游大通道不斷完善。在航空方面，自2013年起，我市每年投入5000萬(wàn)元用于航線培育與開發(fā)，復(fù)航了桂林至高雄、桂林至泰國(guó)曼谷航班，新開通桂林至泰國(guó)甲米和韓國(guó)釜山、濟(jì)州、光州等國(guó)際（地區(qū)）航線和旅游包機(jī)，增開和加密19條國(guó)內(nèi)航線，桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)成為我國(guó)重要的旅游樞紐機(jī)場(chǎng)。在鐵路方面，2013年湘桂鐵路改造工程建成通車，標(biāo)志著桂林在廣西率先步入高鐵時(shí)代。2014年底，貴廣高鐵建成通車，貴廣高鐵與湘桂鐵路復(fù)線在桂林交匯。2016年1月10，全國(guó)鐵路調(diào)整運(yùn)行圖，桂林市新增桂林至西安北、桂林至百色、桂林至寧波的動(dòng)車組列車。經(jīng)過此次調(diào)圖后，桂林高鐵在原有的基礎(chǔ)上新增1個(gè)區(qū)內(nèi)終到城市和3個(gè)區(qū)外終到城市。此時(shí)，桂林市出省動(dòng)車組列車連接的省外目的地將由現(xiàn)在的北京、石家莊、濟(jì)南、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、杭州、上海、南京、深圳、廣州共12個(gè)，增加到15個(gè)，覆蓋范圍涉及到全國(guó)14個(gè)省、直轄市；公路方面，相關(guān)縣域不僅可通過高速公路連接廣州、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、南寧等地，而且彼此之間也將有高速連接，灌陽(yáng)經(jīng)恭城至平樂的高速公路已經(jīng)開工，陽(yáng)朔至鹿寨、資源至興安、桂林至三江、全州至資源的高速正在加緊建設(shè)中，全市高速公路項(xiàng)目量、投資額和建設(shè)里程創(chuàng)歷史新高。不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不單單使桂林的交通樞紐地位變得越發(fā)的明顯，同時(shí)也為桂林紅色文化資源的開發(fā)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，給廣大游客前往、駐足桂林帶來了方便。

（三）項(xiàng)目引領(lǐng)投資熱潮涌動(dòng)

桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)是一個(gè)耗資多、戰(zhàn)線長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了使桂林國(guó)家旅游勝地建設(shè)能夠順利進(jìn)行，桂林市加強(qiáng)了對(duì)國(guó)際旅游勝地建設(shè)的宣傳推介。2013年3月起，時(shí)任桂林市委書記趙樂秦、市長(zhǎng)黃俊華就率領(lǐng)黨政代表團(tuán)，先后赴北京、深圳、南寧、香港、臺(tái)北等地，舉辦了多場(chǎng)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)和招商推介會(huì)，掀起了一陣美麗桂林“旋風(fēng)”。桂林采取的勤吆喝策略，使得桂林在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位受到普遍關(guān)注，桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)的影響力和熱度一度升溫，使得海內(nèi)外的目光再次聚焦到桂林這一片充滿神奇色彩的熱土之上。隨之而來的就是一系列的項(xiàng)目投資熱潮，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、保利集團(tuán)、龍光集團(tuán)、北汽集團(tuán)等一批大企業(yè)、大項(xiàng)目率先進(jìn)駐桂林。在眾多入駐集團(tuán)中，尤以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)的最為活躍。2013年12月15日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與桂林市政府在南寧簽訂協(xié)議，計(jì)劃投資240億元建設(shè)桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城項(xiàng)目。經(jīng)過接近3年的籌備，2016年5月20日，總投資200多億元的桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這是廣西迄今為止最大的文化旅游項(xiàng)目。紅色旅游作為一項(xiàng)政治色彩較濃厚的旅游形式，資金來源想要完全依賴于政府撥款是寸步難行的，吸引社會(huì)資金，拓寬融資渠道對(duì)于紅色旅游的成功來說是一條必經(jīng)之路。桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)取得的在項(xiàng)目引資方面的成就為桂林紅色文化資源的開發(fā)創(chuàng)造了機(jī)遇，使得桂林紅色文化資源的開發(fā)在融資渠道方面的范圍更廣，更有機(jī)會(huì)吸引社會(huì)資金投入到紅色文化資源的開發(fā)中來。

二、桂林紅色文化資源適應(yīng)國(guó)際旅游勝地建設(shè)的策略

通過探討桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)為紅色文化資源開發(fā)帶來的機(jī)遇，我們可以明確地認(rèn)識(shí)到國(guó)際旅游勝地建設(shè)對(duì)于桂林紅色文化資源的開發(fā)來說是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，面對(duì)這樣的發(fā)展機(jī)遇，懂得將機(jī)遇轉(zhuǎn)換為發(fā)展助力才是重點(diǎn)。基于此，筆者結(jié)合桂林紅色文化資源豐富的縣域的具體情況擬提出“紅色文化+”的形式來促進(jìn)桂林紅色文化資源的開發(fā)。

（一）紅色文化+鄉(xiāng)村旅游

紅色旅游是實(shí)現(xiàn)紅色文化資源開發(fā)的有效方式之一，紅色旅游作為一種特殊的旅游形式，仍然需要具備一般旅游的六要素，即吃、住、行、游、購(gòu)、娛，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的完善存在較高的要求。然而，桂林紅色文化資源豐富的縣域都存在基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善的情況，這也是造成桂林的紅色旅游無法取得顯著成果的重要原因之一。因此，桂林發(fā)展紅色旅游必須首先解決好資源分散和基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題。對(duì)此，筆者認(rèn)為桂林紅色旅游可以采取與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游融合的方式。通過與鄉(xiāng)村旅游融合的方式可以完善各個(gè)紅色文化資源集中地的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如公路、網(wǎng)絡(luò)、飲水等基礎(chǔ)設(shè)施，一方面既能夠給當(dāng)?shù)鼐用裆顜肀憷瑒?chuàng)造社會(huì)價(jià)值，另一方面，在產(chǎn)業(yè)的融合過程中需要大量的人員流動(dòng)，這又將會(huì)給當(dāng)?shù)氐木用駧砭蜆I(yè)崗位，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。

（二）紅色文化+少數(shù)民族風(fēng)情

桂林的紅色文化資源主要集中在龍勝、興安、資源、全州、灌陽(yáng)五縣，在這五個(gè)縣域中，都居住著不少的少數(shù)民族，如龍勝各族自治縣境內(nèi)居住著苗、瑤、侗、壯等少數(shù)民族，少數(shù)民族人口占全縣總?cè)丝诘?6%左右；其中，龍勝縣泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨住著42戶，191位居民，其中紅瑤占97%。當(dāng)?shù)丨h(huán)境優(yōu)美，民風(fēng)古樸，再加上鱗次櫛比的吊架樓、傳統(tǒng)服飾、長(zhǎng)發(fā)裝束、古老寨規(guī)、紅瑤圖騰、油茶山歌，這些獨(dú)具民族特色和地域特色的風(fēng)情吸引著四方來客到此駐足。少數(shù)民族在歷史的長(zhǎng)河中保留下來的傳統(tǒng)民族風(fēng)情，如民俗文化、節(jié)慶文化、飲食文化、服飾文化等都是取之不盡，用之不竭的寶貴財(cái)富。桂林在開發(fā)紅色文化資源的過程中應(yīng)該將這些燦爛的民族文化加以利用，從內(nèi)容和路線上融入少數(shù)民族風(fēng)情游，將其作為紅色文化資源開發(fā)的重要組成部分，通過這樣的方式既能豐富桂林的紅色旅游產(chǎn)品，又能使得少數(shù)民族的燦爛文化得到很好的宣傳，增加少數(shù)民族人民的民族自尊心與自豪感，進(jìn)而增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)。因此，將紅色旅游與少數(shù)民族風(fēng)情游融合起來是一件能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的策略，應(yīng)該大力推崇。

（三）紅色文化+文化產(chǎn)業(yè)

桂林紅色文化資源開發(fā)現(xiàn)階段存在一個(gè)很大的困擾就是桂林的紅色旅游知名度不高，這就使得無法吸引更多的資金和資源投入到紅色文化資源的開發(fā)與建設(shè)中來。為解決這一困境，筆者認(rèn)為可以采用與文化產(chǎn)業(yè)融合的方式來提高桂林紅色旅游在廣大游客心中的知曉度。文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)又可以叫做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入21世紀(jì)，我們已經(jīng)處在以“創(chuàng)意”為發(fā)展動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，創(chuàng)意作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的催化劑，能夠最大程度地將文化資源轉(zhuǎn)化為高附加值、得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。在將紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，每個(gè)層次，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都是可以加以利用的。縱觀在將紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，存在著不少的成功案例，電視劇《紅色搖籃》、電影《小兵張嘎》、漫畫《漫畫紅都》、動(dòng)畫劇《黃河神》、延安的紅色劇目《舞動(dòng)延安》、《延安頌》、網(wǎng)絡(luò)游戲《國(guó)威》、“到延安過大年”的春節(jié)文化旅游活動(dòng)、湖南韶山的毛像紅色產(chǎn)業(yè)等都為紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。在吸取別人成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，桂林應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)，提出適合自己的發(fā)展之路，在與文化產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，拍攝微電影宣傳片、動(dòng)漫、編排演藝劇目、制作網(wǎng)絡(luò)游戲、與當(dāng)?shù)毓?jié)慶融合等都是可以采用的方式。通過這種創(chuàng)新的手段既能夠改變桂林紅色旅游的開發(fā)模式、更新產(chǎn)品形式、提高紅色旅游目的地的知曉度，又能夠從另一個(gè)側(cè)面宣傳桂林，從而吸引更多的資金和資源投入到紅色旅游的下一步開發(fā)建設(shè)中，最終實(shí)現(xiàn)吸引更多游客前往游覽的目的。

桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)為紅色文化資源的開發(fā)帶來了機(jī)遇，緊緊抓住這些機(jī)遇，并把機(jī)遇轉(zhuǎn)化為發(fā)展助力對(duì)于桂林紅色文化資源的開發(fā)來說是大有裨益的。我們有理由相信，紅色文化資源在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)中的滲透是必要的且有效的，通過紅色文化+的方式實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的有效開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)就只是時(shí)間問題了。

（作者單位：廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院）