活力虎門，踏準時代發展重音

羅欣桐

區域創新 押寶電商

也許誰都沒想到，當2012年11月虎門鎮成立全市第一個鎮級電子商務協會后，依托虎門服裝電商生存的快遞業，可以占據東莞的半壁江山。僅僅兩年時間，虎門全鎮年快遞業務量已達到2.63億票，日均電子商務快遞業務量近72萬票，約占全市快遞業務量的50%，成為華南地區網購物流集聚區。

服裝電商以一種勢不可擋的姿態襲來。近年來，虎門把發展電子商務作為轉變經濟發展方式，加快轉型升級的重要抓手，促進信息化與工業化融合，力推傳統市場與電子商務齊頭并進，已成為中國服裝服飾電商的重要基地。服裝電子商務在虎門的產業發展中扮演了重要角色，已成為新的支柱產業，呈現出發展規模龐大、勢頭強勁、市場成熟度高、集群效應明顯的優勢。

區域創新體系作為新價值鏈條循環的關鍵節點，以產業集群為基礎，能否孵化出更多市場承認的高端品牌？能否形成一個更加專業化的市場分工，擺脫目前服裝產業轉型升級的困境？一直以來，虎門被時代的洪水推著向前沖，并交出了“上網提速”的答案。

“1+N”格局凝聚產業實力

作為服裝電商的一名尖兵，近兩年來，虎門電子商務發展喜人。據了解，目前虎門鎮形成了以虎門服裝電商產業園為龍頭，以大瑩服裝電商城、意法電商城、虎門跨境電商園、裕隆小商品電商城、黃河時裝城、百達國際電商城、客天下國際布輔料城為紡織服裝產業鏈配套的“1+N”電商產業集聚格局。現有的9個電商產業園區總建筑面積超過28萬平方米，落戶或簽約入駐的電商企業現已超過3000家。

據不完全統計，2015年虎門全鎮通過第三方平臺實現網上銷售額332億元，相當于全年全鎮社會消費品零售總額的172%，尤其是服裝批發市場B2B模式方興未艾。比如，大瑩服裝電商城以傳統服裝批發為基礎，創新發展網絡批發、淘寶供貨、一件代發等服裝銷售模式，目前已成為東莞市最大的網絡服裝供貨中心，去年供貨額達32億元。

而在今年3月舉行的東莞B2B電商產業生態峰會上，虎門鎮委副書記、鎮長曲洪淇表示，2016年是虎門鎮加快發展電子商務經濟，打造經濟新引擎的關鍵一年。虎門鎮除了繼續加強與阿里巴巴集團等知名電商及互聯網百強企業的聯動合作，還將不斷吸引優秀電商和第三方服務資源積極落戶虎門。同時，力爭把虎門建設成為全國領先、具有國際競爭力和區域輻射力的、覆蓋服裝全產業鏈的特色電子商務集聚區。到2017年，虎門規模以上服裝企業電子商務及現代信息服務普及率將提高到100%，創建10個以上銷售額超10億元的線上知名品牌，服裝電子商務交易總額超過500億元。到2019年，基本形成覆蓋服裝全產業鏈的服裝產業電商體系，完成虎門服裝電子商務及品牌推廣全國核心城市布局；創新形成較完善的電子商務政策和標準體系，優化適應服裝電子商務發展的管理體制和機制。

如果說，大力發展互聯網經濟是虎門服裝產業集群的第一次創新升級，那么當下的“互聯網+”時代則是虎門二次創新升級的著力點。以前，虎門的服裝工廠主要為大型服裝企業提供加工服務，自身創新水平滯后。隨著原材料及人工成本不斷上漲，市場競爭激烈化，品牌打造是虎門服裝企業尋求出路的重要途徑。如今，虎門鎮依托豐富的服裝服飾產業資源、雄厚的客商基礎和強大的實體經濟支撐，以服裝行業電子商務研發中心為抓手，大力發展服裝電商，全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過 8000家，其中從事服裝服飾產業的約占90%。

隨著品牌孵化不斷成熟，并成功培育出一批成長型服裝品牌，在這樣的大環境之下，虎門服裝企業積極開拓渠道，積極加入電商隊伍，引入“互聯網+服裝”的活水。虎門電商的優勢在于，這里不僅線上銷售批發服裝，還提供服裝服飾產業鏈各個環節的服務，包括服裝面輔料供貨、電子商務品牌孵化等，成功實現全產業鏈電商化。未來，虎門還將實施 “五個100”電商品牌培育工程，力爭培育出一批具有影響力的電商品牌，全力打造具有虎門特色的電商品牌集群。

品牌孵化搭上“網紅”經濟

5月18日，由虎門電商協會打造的“東莞市電子商務公共服務中心”落成上線。“虎門擁有完整的服裝產業鏈條，虎門電商產業園也已經比較成熟，基于這兩點，我們選取在東莞虎門建立聯盟體系內的廣東省第一個公共服務平臺。”中國電子商務公共服務聯盟主席張鐵柱表示，東莞電子商務公共服務中心是該聯盟在廣東省建立的第一個公共服務平臺。目前，電子商務公共服務中心聯盟在全國范圍內已建立了170多個電商服務平臺，這些平臺可通過互聯網實現資源共享。

隨著東莞市電子商務公共服務中心落戶虎門，一個由廢置天臺改造而成的“1840電商公共攝影基地服務平臺”也正式啟用，為東莞的電子商務提供更完備的產業鏈服務，助推東莞電商業務的發展。中心今后將作為東莞電子商務對外宣傳推廣的窗口，將為全市電商企業提供政策導向、人才服務、創業孵化、數據分析等“一條龍”服務。

1840攝影基地是東莞市電子商務公共服務中心的標桿服務平臺，位于虎門電商產業園內6樓，建在樓頂天臺，包括兩棟樓頂樓，中間由橫梁連接。基地規劃了室內室外兩個場景，面積達到3800平方米，包含了斑馬線、咖啡館、電話亭、木板路、草地等數百個流行時尚拍攝場景，包含歐美風、日韓風、簡約風、宮廷風、復古風等，能夠滿足電商企業的不同需要。

“虎門電商發展迅速，但缺乏本地的時尚、潮流拍攝場景，客戶的需求又很大，大公司往往拿產品到廣州、深圳拍攝，我們要留住這批客戶。”基地相關負責人朱惠州介紹，虎門有100余家攝影公司，基地與其中的50～60家達成協議，可以為電商企業提供靜態攝影、模特、化妝等一系列服務。

朱惠州表示，為迎合時尚潮流變化，該攝影基地計劃每隔半年對部分場景進行更換。有了這個平臺，今后東莞電商要為新產品拍攝高大上的模特秀，用不著再跑去廣州深圳了。而作為東莞電商公共服務中心的重要配套平臺，攝影基地潛在服務對象不僅僅是虎門周邊2萬家服裝企業、1萬家服飾類電商企業，還包括厚街鞋業、大朗毛織、石龍服飾、茶山童裝等東莞區域服裝和鞋業。可以說，1840攝影基地成了虎門服裝品牌孵化與龐大“網紅”經濟之間的紅娘。

虎門是改革開放先行地、珠三角工商業重地，將發展服裝電子商務作為轉變經濟發展方式、助推服裝產業轉型升級的重要途徑，著力加快信息技術與服裝服飾產業融合發展，努力形成網絡平臺與現貨市場捆綁互動、電子交易與傳統交易雙軌并進、虛擬市場與實體市場協同發展的發展模式，并加快建設國家電子商務示范基地，將對全國其他區域、其他行業發展電商具有重要的示范意義和強大的引領作用。

虎門電商產業園添“國字號”榮譽

近日，從虎門電商產業園傳出喜訊，中國紡織服裝電子商務示范基地（平臺）名單正式公布，該產業園榜上有名。據悉，這是該產業園繼榮獲“國家電子商務示范基地”、“國家級科技企業孵化器培育單位”之后，新添的一個“國字號”榮譽。

據介紹，此項評選由中國紡織工業聯合會信息統計部、流通分會于今年1月發起。經中國紡織服裝電子商務示范試點工作專家評審，6月3日，在中國紡織服裝電子商務公共服務示范基地揭曉名單。

同時，虎門電商產業園投資商、東莞市衣電園實業投資有限公司董事長王偉也獲得2011～2015年度中國紡織服裝電子商務推動獎。

在談到再獲國家級榮譽時，該產業園相關負責人表示：“未來，我們將力爭在區域（市場）電子商務公共服務專業化、系統化和市場化方面取得更大的進步，在企業（商戶）品牌孵化、線上線下融合發展、供應鏈管理等方面進一步創新，從而推動虎門乃至東莞電商產業的快速發展。”（謝文玉）